동성제약에 따르면 2014년 6월 올리브영을 통해 첫 선을 보였던 이지엔은 흔들어서 사용하는 푸딩타입 염모제 ‘이지엔 쉐이킹 푸딩 헤어컬러’를 메인으로 밀크타입 염모제‘이지엔 리얼 밀크 헤어컬러’와 살롱형 셀프헤어케어라인 ‘이지엔 푸딩살롱’ 등 다양한 제품을 출시, 지난해 2015년 대비 60% 성장하며  올리브영 내 헤어카테고리를 대표하는 브랜드로 성장했다.

동성제약은 이지엔의 성공요인으로 흔들어 사용하는 푸딩타입의 염모제라는펀(fun)한 컨셉과 그에 맞는 팝(POP)한 패키지 디자인이 초기 이지엔 브랜드 성장을 이끌었으며, 뷰티블로거들 사이에서 사용 전후의 컬러 비교가 확실한 염모제로 입소문이 난 것도 이지엔 매출 성장에 한몫했다고 분석했다.

이와 함께 지속적인 소비자 니즈 분석을 통한 트렌디한 컬러 출시 역시 이지엔 마니아를 형성하는 데 일조했다고 평가했다,

동성제약 관계자는 " 최근에는 감각적인 애쉬컬러링을 도와주는 ‘스모키애쉬 베이지’ ‘스모키애쉬라벤더’와 같은 신컬러를 출시하며 셀프염색의 트렌드를 리딩하고 있다. 또  함께 출시된 ‘이지엔 라이트업 헤어 블리치 블랙빼기’는 열처리 없이도 높은 탈색력으로,탈색과 탈염이 모두 가능한 블랙빼기 상품"이라며 " 기존 블리치 제품과 차별화되는 제품력과 패키지 디자인을 바탕으로 출시 한 달도 안돼 1차 생산 물량이 전량 완판됐다"고 밝혔다.