트렌디어 라이브러리가 '곱슬(curly)·코일리(coily)·프리즈(frizzy)' 키워드를 제품 상세페이지에서 소구하는 텍스처드 헤어케어 제품을 세포라·얼타뷰티·타깃과 아마존 UK에서 추적했다. 세포라 기준 2026년 1~6월 이 카테고리는 제품 수 7.43%, 브랜드 수 6.15% 늘었다.

가장 뚜렷한 신호는 컬 전문 브랜드의 동시 상승이다. 1980년대 곱슬머리 전문 살롱에서 출발한 Ouidad는 세포라에서 순위가 56위, 얼타뷰티에서는 제품 두 종이 각각 327위·237위, 타깃에서는 106위 올랐다. 텍스처드 헤어케어로 분류된 제품군 안에서의 움직임이지만, 한 채널의 일시적 현상이 아니라 3개 채널에서 동시에 벌어지고 있다.

'곱슬(curly)·코일리(coily)·프리즈(frizzy)'를 소구하는 제품 중, 세포라 세부 카테고리 비중을 보면 부스스 케어(frizz care)가 30.1%(569개)로 가장 크고, 건조 모발 케어 23.7%(448개), 손상 모발 케어 14.1%(267개), 곱슬모 케어 11.5%(218개) 순이다. 곱슬머리를 소구하는 제품이라도 실제로는 '곱슬모'보다 '부스스함'이라는 더 큰 카테고리에서 랭킹을 만드는 경우가 많다. 사실 부스스함은 곱슬모의 가장 큰 고민이기도 하다.

Ouidad가 이 구조를 정확히 보여준다. 곱슬머리를 Loose·Classic·Tight·Kinky 네 가지로 나누는 자체 '컬 타입' 분류법을 앞세우는, 40년 넘은 곱슬머리 전문 브랜드다. 세포라의 라이징 대표 제품 'Advanced Climate Control Heat & Humidity Anti-Frizz Gel for Curly Hair'도 제품명에 '곱슬머리용'을 그대로 명시하고 있다. 다만 이 제품이 실제로 랭킹을 끌어올린 카테고리는 곱슬모 케어보다 훨씬 큰 프리즈 케어다. 텍스처 전문성은 라인 정체성으로 유지하면서, 더 큰 카테고리에 자연스럽게 걸리는 제품을 만든 셈이다.

헤리티지 텍스처드 헤어 브랜드의 강세는 오히려 영국 쪽에서 더 두드러졌다. 아마존 UK 리뷰 랭킹에는 CANTU가 신규 진입으로 올랐고, As I Am·Mielle Organics·Shea Moisture까지 헤리티지 브랜드 4개가 동시에 상위권을 지켰다.

매스 브랜드는 또 다른 방식으로 대응한다. 타깃의 Tresemme Bouncy Curls Defining Cream은 623위 올라, 이번 데이터에서 가장 큰 순위 상승을 기록했다. 대형 매스 브랜드들이 기존 라인에 컬 전용 SKU를 얹어 침투하는 흐름이다.

이 구도에서 한국 브랜드의 위치는 명확하다. 텍스처드 헤어를 정면으로 겨냥한 한국 브랜드는 아직 없다. 세포라 랭킹에는 한국 브랜드가 없고, 얼타뷰티에 LADOR·GROWUS가, 타깃에 KUNDAL이 신규 진입했지만, 세 브랜드 모두 제품 페이지에 '모든 헤어 타입'을 명시한 범용 제품이다. Ouidad와 대조하면 차이가 분명하다.

Ouidad는 곱슬머리 전용임을 제품명에 못 박고도 더 큰 카테고리에 걸렸지만, 이 세 브랜드는 애초에 곱슬머리를 특정하지 않는다. 아마존 UK 성분 키워드에서는 아르간 오일·시어버터 같은 고밀도 오일 성분이 상위권에 있다. LADOR·KUNDAL도 아르간 오일을 쓰지만 향수 오일·라이트 미스트 형태로 소량 들어가는 수준이다. 코일리 모발이 필요로 하는 만큼 묵직하게 쓰인 포뮬러는 아직 없다는 뜻이다.

텍스처 전문성을 라인 단위로 갖추고, 그 판매는 더 큰 카테고리가 받쳐주게 만드는 것. 지금 이 시장에서 이기는 브랜드들의 공통점이다. 해외 진출 시 놓치기 쉬운 텍스처드 헤어 시장, 미국·유럽 주요 이커머스 채널별 순위·성분·키워드 데이터는 트렌디어 라이브러리(Trendier Library) 리포트에서 확인할 수 있다.