신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 마스크 메이크업이 뉴노멀 트렌드로 자리잡으면서 미국 캘리포니아 주를 기반으로 탄생한 메이크업 브랜드가 전세계 주요 시장에서 두각을 나타내고 있다.

미국 샌프란시스코 소재 인플루언서 마케팅 전문회사인 트라이브 다이내믹스(Tribe Dynamics)가 8월 한달 동안 미국, 영국, 프랑스 소셜미디어 사용자의 뷰티 브랜드와 관련한 언급, 추천, 팔로우 등 다양한 마케팅 활동을 수익으로 수치화하고 그 순위를 최근 발표했다.

그 결과 미국 캘리포니아 주 로스앤젤레스의 컬러팝(ColourPop)이 미국 시장 1위, 베벌리힐스의 아나스타샤 베버리힐즈(Anastasia Beverly Hills)가 영국 시장 1위, 그리고 샌프란시스코의 베네피트(Benefit)가 프랑스 시장 1위로 캘리포니아에서 탄생한 3개 메이크업(색조) 브랜드가 미국, 영국, 프랑스의 최상위 자리를 모두 장악했다 (표 참조).

트라이브 다이내믹스는 소셜미디어 활동의 효과를 측정하는 데 있어 '언드 미디어 가치(EMV, earned media value)'라는 접근법을 활용했다.  여기서 '언드 미디어'는 소개, 언급, 추천, 리뷰, 팔로우 등 특정 브랜드와 관련해서 소비자가 소셜미디어를 통해 직접 참여하는 마케팅 또는 홍보 활동을 의미한다.

EMV 계산을 통해 특정 브랜드가 창출한 수익성을 가늠하는 방법으로 미국 시장은 메이크업 카테고리에서 상위 10개 브랜드, 그리고 영국과 프랑스는 메이크업과 스킨케어 등을 포함하는 '크로스 카테고리'에서 상위 10개 브랜드가 파악됐다.  미국은 메이크업 브랜드만 대상으로 분석한 결과이며, 영국과 프랑스는 카테고리를 확장시킨 결과로 볼 수 있다.

세부적으로 컬러팝이 미국 시장 1위, 영국 시장 9위를 차지했다.  '색조력 끝판왕'이라 알려진 컬러팝은 소셜미디어 생태계에서 '소통왕'이라는 수식어도 동반하면서 인스타그램 팔로워의 경우 현재 975만 명에 달하고 있다.  하지만 프랑스 시장에서는 그 존재감이 색조력 만큼이나 명쾌하지 않다.  적어도 프랑스의 소셜미디어 상에서는 그렇다고 볼 수 있다.

아나스타샤 베버리힐즈는 코로나19로 인한 마스크 착용 일상으로 아이 메이크업이 부각되면서 미국을 넘어 전 세계적으로 큰 반향을 일으키고 있다.  '눈썹 미인의 선택'이라는 수식어와 함께 영국 시장 1위, 미국 3위, 프랑스 2위를 차지했다.  글로벌 관점으로 주요 뷰티시장이라고 여겨지는 3개국에서 모두 상위 3위권에 오르면서 아이브로우 메이크업의 글로벌 강자로 자리매김하고 있다.

프랑스에서도 미국 태생의 메이크업 브랜드인 베네피트가 1위를 차지했다.  지난 1976년 샌프란시스코 미션 디스트릭트(Mission District)에서 '더 페이스 플레이스'라는 이름의 뷰티 상점으로 시작한 베네피트는 이후 1999년 프랑스 루이비통모에헤네시(LVMH) 그룹에 인수된 배경이 있다.  브랜드 로고에 샌프란시스코 명칭이 선명하게 남아있는 베네피트는 미국 시장 4위, 영국 시장 3위에 올랐다.       

아울러 팝스타 리한나가 만든 펜티 뷰티(Fenty Beauty)도 3개국에서 모두 상위 5위권에 들어가는 저력을 보였다.  펜티 뷰티는 2017년 리한나와 프랑스 LVMH 그룹의 자회사인 뷰티 브랜드 인큐베이터 켄도와의 합작으로 탄생했다.  컬러팝의 '동네 선배'격인 로스엔젤레스 태생의 '몰피(Morphe)'도 3개국에서 전부 상위 5위권에 들어갔다.