사노피가 2027년 투르 드 프랑스(Tour de France) 공식 파트너로 참여하며 스포츠를 활용한 건강 인식 제고 활동을 확대한다.

파리올림픽을 시작으로 자동차 경주와 축구, 피클볼 등 다양한 스포츠와 협력해 온 사노피는 이번에는 프랑스를 대표하는 세계적인 사이클 대회를 통해 질환 예방과 건강·과학 정보를 대중에게 전달한다는 계획이다.

사노피는 2027년 투르 드 프랑스와 여성 대회인 ‘투르 드 프랑스 팜므 아베크 즈위프트(Tour de France Femmes avec Zwift)’에서 화이트 저지(white jersey)를 후원한다.

화이트 저지는 25세 미만 선수 가운데 종합성적이 가장 좋은 라이더에게 주어지는 상징적인 저지다. 사노피는 남녀 대회 모두에서 화이트 저지를 후원하는 첫 기업이 된다.

회사는 투르 드 프랑스가 보유한 글로벌 영향력을 활용해 건강과 과학 교육에 대한 대중 참여를 높일 계획이다.

환자단체와 의료전문가가 참여하는 프로그램을 통해 질환 예방과 환자 지원에 초점을 맞춘 다양한 활동을 진행한다.

프로그램은 2027년 한 해 동안 대회가 열리는 주요 도시와 팬존, 경기 코스 주변뿐 아니라 온라인에서도 전개될 예정이다.

투르 드 프랑스는 매년 약 1000만~1200만명의 관중이 직접 경기 코스를 찾고 있으며, 유럽에서 약 1억5000만명이 TV로 시청하는 것으로 추산된다. 방송 역시 전 세계 190개국에서 이뤄진다.

사노피는 이 같은 대규모 접점을 단순한 브랜드 노출보다 건강 정보 전달의 플랫폼으로 활용한다는 방침이다.

벨렌 가리호(Belén Garijo) 사노피 CEO는 투르 드 프랑스가 프랑스뿐 아니라 전 세계 수백만명에게 도달할 수 있는 독특한 영향력을 갖고 있다며 이를 건강을 위해 활용하겠다고 밝혔다.

그는 사이클 경기에서 선수들이 팀워크를 통해 성과를 만들어내는 것처럼 과학적 진보 역시 공동의 노력으로 이뤄진다고 강조했다.

스포츠를 통해 대중과 직접 연결하고 질환과 예방에 대한 인식을 높이는 동시에 건강 정보를 보다 쉽게 접할 수 있도록 하겠다는 설명이다.

사노피는 이번 협력을 알리는 1분 분량의 영상에서도 사이클 경기와 연구개발 현장을 연결했다.

빠르게 질주하는 선수와 환호하는 관중 사이에 사노피 연구소의 모습을 배치하고, 투르 드 프랑스를 ‘더 나은 건강을 위한 레이스’와 연결하는 방식이다.

영상에서는 화이트 저지를 차지하기 위해 경쟁하는 차세대 남녀 선수와 과학적 혁신을 위한 도전을 함께 표현했다.

사노피는 2027년 투르 드 프랑스와 연계해 진행할 프로그램을 회사의 ‘최대 건강 인식 캠페인’으로 소개했다.

이번 파트너십은 사노피가 최근 이어가고 있는 스포츠 마케팅 전략의 연장선에 있다.

사노피는 프랑스에서 출발해 세계적인 인지도를 확보했다는 점에서도 투르 드 프랑스와 공통점을 강조하고 있다.

또 남성과 여성 대회를 모두 후원함으로써 스포츠의 우수성과 가시성에 대한 포용적 접근을 보여준다는 설명이다.

사노피는 2024년 파리 하계올림픽에서도 대규모 기업 캠페인을 전개했다.

당시 회사는 디지털 활동과 ‘Igniting Potential’ 캠페인을 통해 사노피 연구자와 올림픽 선수 사이의 공통점을 조명했다.

이후에는 르망 24시 자동차 경주를 활용해 수막구균 질환 인식 제고 활동을 진행했다.

르망 우승 경험이 있는 유나이티드 오토스포츠 차량에 수막구균 인식 캠페인 깃발을 표시하고, 드라이버들도 관련 색상을 착용하도록 했다.

최근에는 파리에서 열린 스페셜올림픽 통합 축구 월드컵의 공식 헬스 파트너로 참여했다.

2026 FIFA 월드컵과 관련해서도 보스턴 지역의 대회 준비를 후원했으며, 사노피 대외협력 책임자가 자문위원회에 참여했다.

미국에서는 피클볼을 활용한 백신 캠페인도 진행하고 있다.

사노피는 USA Pickleball과 함께 ‘Serve Up Protection’ 캠페인을 진행하며 고령층의 코로나19 예방과 누백소비드(Nuvaxovid) 접종 인식을 높이고 있다.

최근에는 NBA 챔피언 칼-앤서니 타운스를 새로운 홍보대사로 발탁하며 스포츠와 백신 홍보의 접점도 확대했다.

사노피의 스포츠 마케팅은 단순한 대회 후원을 넘어 각 종목의 대중적 영향력을 질환과 예방, 과학 교육으로 연결하는 방향으로 확대되고 있다.

2024년 파리올림픽에서 연구자와 선수의 도전을 연결한 데 이어 르망에서는 수막구균 예방, 피클볼에서는 코로나19 백신 인식을 강조하는 식이다.

2027년 투르 드 프랑스에서는 이러한 전략을 보다 광범위한 건강·과학 교육으로 확장한다.

전 세계적인 시청자와 현장 관중을 확보한 투르 드 프랑스를 활용해 예방과 환자지원 메시지를 전달하면서, 스포츠를 대중과 건강 정보를 연결하는 새로운 마케팅 플랫폼으로 활용한다는 전략이다.