일동제약그룹의 종합 헬스케어 계열사인 일동헬스케어(대표 한정수·박하영)가 기능성 화장품 ‘퍼스트랩(FIRSTLAB)’의 패키지 디자인을 새 단장하는 등 브랜드 리뉴얼을 단행했다.

퍼스트랩은 일동제약그룹이 축적해 온 헬스케어 분야의 자산과 전문성을 바탕으로 론칭한 더마 코스메틱(Derma Cosmetic) 브랜드이다.

특히, 일동제약그룹의 프로바이오틱스 관련 원천 기술이 적용된 ‘퍼스트랩 프로바이오틱 시리즈’는 오랜 기간 동안 좋은 반응을 얻으며 퍼스트랩의 대표 라인업으로 자리매김했다.

현재 퍼스트랩 프로바이오틱 시리즈는 ▲마스크팩 ▲세럼 ▲리버스크림 ▲클렌징폼 ▲선세럼 등 스킨케어 전반을 아우를 수 있는 다양한 제품으로 구성돼 있다.

피부 탄력과 보습, 기미 관리에 초점을 맞춘 미백·주름 개선 기능성 마스크팩인 ‘퍼스트랩 프로바이오틱 마스크’는 2017년 출시 후 누적 기준 3000만 장 이상 판매될 만큼 꾸준히 인기를 끌고 있다.

회사 측은 이번 리뉴얼을 통해 퍼스트랩의 브랜드 정체성을 보다 간결하고 명확하게 드러내는 데에 중점을 뒀다고 설명했다.

새로 선보인 BI(Brand Identity) 로고는 깔끔하고 현대적인 느낌을 주는 서체를 적용하는 등 기능성 화장품이라는 카테고리 특성을 고려해 세련되고 정제된 이미지를 담았다.

또한, 패키지는 하얀색을 메인 색상으로 설정하고 불필요한 꾸밈 요소 없이 여백을 살린 디자인을 통해 단정하고 깨끗함을 강조한 퍼스트랩의 브랜드 속성을 효과적으로 나타냈다.

일동제약그룹 관계자는 “퍼스트랩은 특별한 광고 활동 없이 차별화된 원료와 사용자 경험 등을 기반으로 소비자들 사이에서 입소문이 퍼진 브랜드”라며, “헬스케어 분야의 전문 역량과 노하우를 토대로 좋은 원료와 제품을 지속적으로 개발해 선보일 계획”이라고 말했다.

이어, “일동헬스케어 공식 스마트스토어를 비롯한 온라인 유통을 중심으로 퍼스트랩의 브랜드 정체성과 제품 속성을 살린 다양한 마케팅 활동을 전개하는 한편, 오프라인 시장 등으로 판매 채널을 다변화할 방침”이라고 밝혔다.