90년대 중반 태평양제약(현재 한독에 양도)이 발매한 펄칼크는 조개껍데기 등에서 추출한 천연원료로 만든 칼슘 보충제이다, 발매와 더불어 칼슘이 부족한 주부들에게 요긴한 의약품으로 대중적 사랑을 받은 제품이다.

아이가 먹을 비타민은 하나 더 사더라도 자신의 건강을 위해서는 약을 선뜻 사지 않는 것이 통상적인 엄마 주부들의 심리다. 해당 제약회사는 이점을 겨냥 주부를 타깃으로 하던 광고의 폭을 넓혀 남편을 겨냥했다.

아내를 위한 남편들의 구매심리를 자극하는 광고 메시지는 ‘아내의 뼈아픈 사연, 남편이 알아줘야지요’ 하는 호소력있는 광고카피로 다가갔다.