SK케미칼(대표이사 사장 이인석)은 무릎 관절염 치료 패치 트라스트가 대한민국 대표 브랜드로 8년 연속 선정됐다고 22일 밝혔다.

대한민국 대표 브랜드는 만 16세 이상의 소비자 16,000 여명을 대상으로 온라인 조사를 실시하고 우리 나라를 대표하는 브랜드를 선정해 브랜드의 객관적 경쟁을 파악하는 지표를 제공해 글로벌 브랜드로 거듭날 수 있는 토대를 마련하기 위한 조사 및 시상 행사다.

조사결과 트라스트는 관절염 치료제 브랜드 부문에서 브랜드 차별화, 신뢰도, 품질, 충성도 등의 항목에서 경쟁 브랜드를 압도해 관절염 치료제의 대표 브랜드로 선정됐다.

1996년 세계 최초로 발매된 붙이는 무릎 관절염 치료 패취(Patch)인 트라스트는 TDDS(경피약물 전달체계 : Trans-dermal Drug Delivery System) 기술을 통해 48시간 동안 소염진통 약물인 피록시캄을 동일한 농도로 환부인 무릎 관절에만 전달하고 혈액에서의 약물농도는 극소화해 위장 및 전신 부작용은 최소화시킨 제품으로 평가 받고 있다.

SK케미칼은 트라스트 발매 당시 ‘패취’라는 다소 어려운 개념 대신 국내 컬러마케팅의 대표 사례인 ‘노란 약’시리즈의 광고를 통해 브랜드 인지도를 확보한 후 경쟁품들과의 차별화를 위해 무릎에 집중하는 광고를 선보여 소비자의 공감을 얻으며 동시에 우리나라 대표 관절염 치료제로 트라스트를 자리매김시켰다.

우리나라 대표 브랜드답게 해외진출도 활발하다. 중국에서는  2005년 9월 SK파마베이징 (SK북경의약과기유한공사)을 설립하고 트라쓰트(‘特樂思特’) 라는 이름을 앞세워 중국 내 주요 대도시 종합병원, 대학병원을 대상으로 현지마케팅을 진행 중이며 사우디 등에 수출도 하고 있다.

SK케미칼 최낙종 마케팅 본부장은 “붙이는 관절염 전문치료제로 꾸준히 소비자와 커뮤니케이션한 결과가 반영된 것”이라고 선정 결과를 해석하며 “트라스트 만의 차별화된 특장점을 앞세워 해외 시장을 적극 공략할 것”이라고  밝혔다.

한편 트라스트는 브랜드 평가 전문 기관인 브랜드 스탁이 지난 해 실시한 제약부문 파워 브랜드 조사 결과에서도 3위를 기록해 SK케미칼의 브랜드파워를 과시한 바 있다.