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현대약품,'미에로 뷰티 댄스' 공개

현대약품이 겨울철 건강하고 아름다운 몸매를 만들기 위한 '미에로 윈터 뷰티 프로젝트'인 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 진행한다. ‘댄스로 아름다움을 디자인하다’는 컨셉으로 진행되는 이번 캠페인에서는 미에로뷰티댄스 공개를 시작으로 미에로 뷰티 댄스 스쿨과 실제 클럽에서 댄스 대결 등 케이팝(K-POP) 스타들의 안무를 맡았던 이창훈 안무가가 미에로 걸 3명에게 댄스를 전수하며 댄서로 양성하는 과정이 담겨있다. 이번에 공개되는 댄스는 몸매관리에 도움이 되는 식이섬유 음료 미에로화이바, 피부 보습에 도움을 주는 음료 미에로 뷰티엔, 장 건강에 도움을 주는 미에로 헬씨올리고 등 현대약품 건강음료의 특징을 담고 있고 있으며, 미에로홈페이지(www.miero.co.kr)를 통해 공개될 예정이다. 현대약품은 기존에도 스토리 속에 브랜드 이미지를 투영시켜 소비자의 관심을 유도하기 위해 소녀시대의 하루를 담은 ‘뷰티엔 다이어리’, 가수 지나와의 여름휴가를 담은 ‘미에로 썸머 베케이션’ 등 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅을 활용한 다양한 콘텐츠를 선보여 좋은 반응을 얻은 바 있다. 한편 내달 15일까지 이번에 공개된 영상을 감상 후 본인에게 필요한 댄스영상을 스크랩하거나 메일로 전송한 사람에게는 추첨을 통해 푸짐한 경품을 제공하는 이벤트도 함께 진행하고 있다. 또 1월 말까지 미에로 홈페이지에서 이벤트 페이지를 스크랩하고 댓글을 남기거나 미에로 공식 페이스북에 댓글을 남길 경우 추첨을 통해 슈마커 1만원 모바일 쿠폰을 제공하는 이벤트도 함께 진행할 예정이다. 현대약품 유재영 마케팅 팀장은 “미에로 음료의 주요 타깃층인 2030 세대 젊은 층 문화의 한 부분인 댄스(DANCE)를 통해 소비자와 재미있게 소통하고, 건강한 아름다움이라는 메시지를 좀 더 흥미롭고 효과적으로 전달하기 위해 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 준비했다”며, “활동량이 적은 추운 겨울을 맞아 몸매 관리에 고민하는 2030세대에게 실내에서 손쉽게 따라할 수 있는 유익한 콘텐츠가 될 것이다”고 말했다.

이권구 2011.12.29
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JYJ광고 삽입' 펜잘큐 송’ 최고 가수는?

종근당(대표이사: 김정우)은 최근 진행된 ‘나도 가수다 펜잘큐 송 온라인 콘테스트’ 수상자를 선정하고 27일 충정로 본사에서 시상식을 가졌다. 종근당은 지난 10월 펜잘큐 JYJ의 광고와 함께 ‘펜잘큐 송’을 공개하고 최고의 펜잘큐 송 가수를 선발하는 ‘나도 가수다, 펜잘큐 송 온라인 콘테스트’를 개최했다. 작품 접수는 10월 24일부터 11월 27일까지 약 한 달간 진행됐다. 이번 콘테스트에서 최우수상을 수상한 ‘Soul Flow’의 여진수 & 김하나씨는 펜잘큐 송을 잔잔하고 애절한 느낌의 발라드 곡에서 좀 더 신나고 흥겨운 느낌의 댄스곡으로 편곡해 심사위원단인 권규진 작곡가와 이주환 오디오 감독으로부터 완성도 높은 작품이라는 평을 받았다. 펜잘큐 송은 몸이 아픈 여자친구를 위로하는 노래로, 유명 작곡가이자 프로듀서인 정진환 등이 제작하고 인기 아이돌 그룹인 JYJ가 직접 불러 화제가 되고 있다. 기존에 일반 브랜드CM송과는 차별화된 감성적인 멜로디로 높은 완성도를 나타낸다는 평가를 받고 있다. 종근당 펜잘큐 관계자는 “재즈, 스윙, 랩, 힙합, R&B 버전으로 다양한 아이디어와 열정을 담아 펜잘큐 송을 멋지게 불러주신 응모작들을 듣고 매우 감동 받았다”며, “향후에도 많은 분들이 적극적으로 참여할 수 있는 이벤트를 기획할 예정이다”라고 밝혔다. 한편 ‘나도 가수다, 펜잘큐 송 온라인 콘테스트’의 수상작은 펜잘큐 페이스북 팬페이지(www.facebook.com/penzalQ)를 통해 확인할 수 있다.

이권구 2011.12.28
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한미약품, 하루 한 번 먹는 천식∙비염약 출시

한미약품(대표이사 사장 이관순은 하루 한 번 복용하는 천식 및 알레르기 비염 치료제 ‘몬테잘(성분명 몬테루카스트나트륨)’을 27일 발매했다. 몬테잘은 기관지 수축, 호흡 곤란, 콧물 등을 유발하는 류코트리엔(Leuko triene) 물질을 억제해 천식 및 비염 증상을 호전시키는 전문의약품이다. 몬테잘은 정제(10mg)와 체리향의 츄정(4mg∙5mg), 세립(4mg) 등 총 4종의 함량 및 제형으로 출시돼 노인부터 유소아까지 간편하고 안전하게 투약할 수 있다. 특히, 몬테잘은 우수한 합성 기술력을 보유한 한미약품이 자체 개발한 원료를 사용함으로써 동일 성분의 타 제품보다 차별화된 제품력을 갖췄다는 평가를 받고 있다. 현재 경구용 천식 및 알레르기 비염 치료제는 몬테루카스트와 프란루카스트(Pranlukast) 성분이 각각 500억, 200억대 시장을 형성하고 있으며 주로 흡입형 천식치료제와 병용 처방이 이뤄지고 있다. 한미약품은 병용 처방율을 높이면서 이비인후과 등 신규시장 개척을 통해 몬테잘을 200억대 품목으로 육성할 계획이다. 한미약품 관계자는 “몬테잘은 천식∙비염 환자의 치료 효과는 물론이고 약물 내성 유발 측면에서도 우수하다”며 “연매출 200억원대의 블록버스터 제품으로 육성해 나가겠다”고 밝혔다.

이권구 2011.12.28
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'처방약 1위 '플라빅스' 복합제, 국내 처음 허가

CJ제일제당(대표 김철하)은 23일 국내 최초로 클로피도그렐과 아스피린 복합제인 ‘클로스원’제품이 식품의약품안전청의 허가를 받았다. 이번에 허가받은 CJ제일제당의 ‘클로스원’은 처방의약품 1위인 ‘플라빅스’와 일반약 주요품목인 ‘아스피린’을 하나의 제형으로 만든 복합제로, ‘플라빅스’ 허가사인 사노피-아벤티스에서 만든 복합제 ‘듀오 플라빈’이 유럽에서는 허가를 받았으나 국내에서는 허가 받지 못한 상황. 플라빅스 복합제 시장은 1,000억원대(’10년 급여청구 기준) 초대형 품목 ‘플라빅스’의 원보유사인 사노피-아벤티스가 복합제 개발을 포기한 이후 국내 유수 제약사들이 앞다투어 개발 및 허가를 준비하고 있다. 제품이 출시되는 내년에 치열한 각축전이 예상되고 있는 가운데, CJ제일제당은 ‘클로스원’의 국내 최초 식약청 허가를 통해 이 시장에서 유리한 고지를 선점하게 되었다. 유비스트의 최근 1년 원외 처방 실적 자료에 따르면, 국내에서 클로피도그렐과 아스피린의 병용 투여율은 30% ~ 50%로 가장 많은 처방 패턴을 보이고 있어 플라빅스 복합제 시장은 진작부터 성공 가능성이 매우 높게 관측되고 있다. CJ제일제당은 ‘클로스원’이 Double SODAS(Spheroidal Oral Drug Absorption System)을 통해 만들어진 제품으로 클로피도그렐은 IR(Immediate Release, 속방형) Layer 코팅을, 아스피린은 ER(Enteric Release, 장용성) Layer 코팅을 하여 하나의 캡슐로 제작되어 환자들의 복용 편의성을 높였으며, 약물간의 상호작용을 방지하고 아스피린 성분의 위장장애는 최소화 시켰다고 설명했다. CJ제일제당 관계자는 “이번 허가 받은 CJ‘클로스원’은 국내 순수 R&D 기술력을 통해 만들어진 제품”이라며, “환자에게 경제적인 이익과 복용을 편리하게 함으로써 심혈관 질환 및 뇌혈관 질환 환자의 건강 증진에 도움을 줄 것”이라고 말했다.

이권구 2011.12.27
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대웅제약, 천식 비염 치료제 ‘몬테락’ 출시

㈜대웅제약(대표 이종욱)이 27일 천식 및 비염 치료제 ‘몬테락’(몬테루카스트 성분)을 발매했다. 1일 1회 복용하는 몬테락은 성인용 10mg, 소아용 5mg(6~14세), 소아용 4mg(2~5세), 소아용 4mg(6개월~5세⋅시럽) 등 4가지 제형이 있다. 대웅제약에 따르면 몬테락은 상기도 및 기관지의 염증 매개체인 ‘시스테닐 류코트리엔’을 차단하여 염증 반응을 억제, 천식 증상을 완화해 준다. 대웅제약은 이미 심비코트(흡입형 천식치료제), 알레락(알레르기 치료제), 엘도스(진해거담제) 등 호흡기 분야에서 강력한 인프라와 영업력을 갖추고 있다. 여기에 몬테락 발매로 호흡기 분야에서의 경쟁력도 크게 강화될 전망이다. 몬테락 PM 이태연 과장은 “몬테락은 이미 구축되어 있는 호흡기 제품라인과 시너지 효과가 클 것”이라며 “천식 등 호흡기 증상에 대한 병용치료에서도 선택의 폭을 넓혀 줄 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다. 천식치료 가이드라인(GINA guideline)에 따르면, 천식이 부분적으로 조절되는 상태에서 흡입 스테로이드(ICS)와 류코트리엔 조절제인 몬테락의 병용투여 및 흡입 스테로이드에 지속성 베타2 항진제(LABA) 및 류코트리엔 조절제의 병용투여가 추천되고 있다. 현재 국내 류코트리엔 조절제 시장은 연간 800억 규모이며 이 중 몬테루카스트 제제는 전체 시장의 75%대를 차지하고 있다. 몬테락은 발매 첫해 100억원 매출을 목표로 하고 있다.

이권구 2011.12.27
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우루사맨, ‘간 청소춤’과 함께 ‘행운’ 선물

㈜대웅제약(대표 이종욱)이 22일 낮 서울 인사동 쌈지길에서 집단 셔플 댄스에 곁들여 간 건강의 중요성을 재미있게 표현한 ‘클린산타 게릴라 퍼포먼스’를 진행했다. 이날 산타 복장을 한 ‘우루사맨’ 20여명은 인사동 거리를 걸어가며 ‘간 때문이야’ 댄스에다 세계적으로 유행인 셔플댄스를 접목한 ‘간 청소’ 플래쉬몹을 자유롭게 선보였다. 행사를 지켜보던 일부 행인들과 외국인 관광객들은 강추위속에서도 퍼포먼스가 이채로운듯 스마트폰으로 사진을 찍는 등 큰 관심을 보였다. 우루사맨들은 또 행운의 메시지와 함께 ‘간이 깨끗해야 피로가 풀립니다’ 라는 글귀가 담긴 포춘쿠키를 시민들에게 나눠주기도 했다. 대웅제약측은 “연말에 잦은 술자리로 인해 피로해진 간을 우루사로 말끔하게 청소해서 건강도지키고 행운도 부르자는 의미에서 시민들에게 즐거움을 주는 행사를 가져본 것”이라고 밝혔다.

이권구 2011.12.22
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제철 맞은 입술보호제,판매부진으로 '울상'

입술보호제 시장이 부진을 면치 못하고 있다. 관련업계에 따르면 9월부터 활발하게 움직여야 할 이 시장이 12월 중순이 넘도록 맥을 못추고 있다. 현재 지난해 제품도 소진되지 못하고 있다는 것. 유통가 한 관계자는 “시장에 지난해 제품이 범람하고 있는 데 이들 제품도 못팔고 있다 .니베아 챕스틱 등 상위 제품들도 마찬가지로 포장 디자인을 변경해 올해 내놓은 제품들은 아예 나가지를 않고 있다”고 전했다. 업계에서는 이 같은 이유를 일단 날씨 탓으로 보고 있다. 지난 몇일간 반짝 추위가 몰아닥쳤지만 전반적으로 날씨가 포근했고, 이 때문에 입술보호제 판매량이 급격히 줄었다는 분석이다. 날씨 때문에 시장이 변한 것은 입술보호제 뿐 아니다. 모기약도 올 들어 희비를 겪었다. 이 관계자는 “7,8,9월 비가 엄청 왔는데 모기약이 전무할 정도로 안 나가다가 10,11월 품절되는 기현상을 보였다”며 “모기약이나 입술보호제나 날씨가 크게 좌우한 제품들인데 입술보호제는 언제 예년과 같은 모습을 찾을 지 모르겠다”고 전했다.

이권구 2011.12.21
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신신제약 '라이센드액' 제품명 용량 변경

신신제약의 '라이센드액' 제품명이 '신신린단액'으로 변경됐다.(보험코드는 동일) 이 제품은 용량도 바뀌었다. 신신린단액은 2011년 12월 1일부로 변경 적용되며, 기존 라이센드액 90g은 신신린단액 처방시 계속 조제해도 된다. 신신제약에 따르면 제품명 변경은 현재 일반의약품으로 판매되고 있는 '라이센드플러스'와 전문의약품 '라이센드' 명칭이 같아 전문의약품의 제품명과 성분명을 일치시켜 처방 불편을 없애기 위한 것이다. 신신제약 측은 현재 머릿니 감염증에 신신제품을 처방하면 ‘신신린단액’으로 한글제품명이 나오지만 약국에서는 기존의 ‘라이센드액’을 조제하면 된다고 설명했다. 신신제약은 기존 유통 재고가 소진되는대로 ‘신신린단액’으로 변경공급할 방침이다. 신신제약 관계자는 "일반의약품인 ‘라이센플러스’와 치료보조제 ‘라이센드키트’는 변경사항 없이 정상 공급되고 있다"며 "신신린단액은 머릿니와 사면발이'에 '신신린단로오숀은 옴'에 사용하면 되며, 사용법이 달라 교차 사용은 금한다"고 전했다. 한편 신신제약은 '신신린단로오션' 용량도 변경했다.

이권구 2011.12.20
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현대약품, ‘ 대학생 온라인 마케터’ 모집

현대약품은 오는 28일까지 SNS 마케팅 실무를 직접 체험해볼 수 있는 ‘제6회 대학생 온라인 마케터’를 모집한다. 현대약품 대학생 온라인 마케터는 지원자들이 SNS를 활용하여 브랜드 및 제품을 효과적으로 알리기 위한 운영안 수립부터 실행까지 직접 진행하며, 예비 마케터로서 다양한 경험을 쌓을 수 있는 프로그램이다.매년 반기 별로 진행된다. 특히 올해는 SNS 전문가이자 베스트셀러 ‘SNS 백배즐기기’의 저자인 최재용 교수의 특강이 마련되어 있으며, 참가자들을 대상으로 멘토링도 진행한다. 이외에도 현대약품 온라인 마케터로 선발된 학생들은 활동 기간 동안 담당 PM의 멘토링과 함께 주어진 미션을 수행하며 실제 기업에서 활용되는 온라인 마케팅 실무를 체험해볼 수 있다. 참가대상은 전국 대학생이면 누구나 응모 가능하며, 응모자 중 심사를 통해 12명을 선발한다. 선발된 인원은 4개 팀으로 나뉘어 1월4일부터 2월24일까지 7주간 현대약품 온라인 마케터로 활동하게 된다. 수료 후에는 참가자 전원에게 수료증 발급 및 소정의 활동비가 지급되며, 우수한 활동을 펼친 팀에게는 300만원 상당의 특전이 제공된다. 현대약품 식품부문 유재영 마케팅팀 팀장은 “스마트폰 사용인구가 2천만 명을 넘어서면서 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용한 기업들의 마케팅 활동이 날로 늘어가고 있다”며 “새로운 트렌드를 리드하고 내일의 새로움을 창조해야 하는 미래의 마케터를 꿈꾸는 학생들에게 SNS 전문가의 특강과 멘토링, 실무 경험의 기회를 통해 자신의 꿈에 한발 더 나아갈 수 있는 좋은 경험이 되길 바란다” 고 말했다. 참가를 원하는 대학생은 현대약품 홈페이지(www.hdpharm.co.kr)에서 지원서를 다운받아 작성 후 20111004@artmplus.co.kr로 12월 28일까지 신청하면 되며, 최종합격자는 12월 30일 현대약품 홈페이지(www.hdpharm.co.kr)를 통해 발표될 예정이다.

이권구 2011.12.19
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고려은단 쏠라씨,푸짐한 경품 제공 이벤트

고려은단(대표 조영조)의 쏠라씨(www.solar-c.com)가 오는 26일까지 '2011년, 그 마지막 이야기' 이벤트를 진행한다. 쏠라씨 홈페이지에 로그인 후 해당 이벤트란에서 올 한해를 마무리하며 꼭 해보고 싶은 일을 댓글로 남기면 된다. 응모자 중 추첨을 통해 1명에게 에스티로더 하이드레셔니스트 모이스처, 10명에게 쏠라씨 하트캔 종합세트를 증정한다. 또 이벤트 당첨자 모두에게는 2012년 쏠라씨 달력을 함께 제공한다. 이벤트와 관련한 자세한 사항은 쏠라씨 홈페이지(www.solar-c.com)에서 확인 가능하며 당첨자는 오는 28일 쏠라씨 홈페이지를 통해 발표된다. 고려은단 관계자는 “ 연말연시를 맞아 한해 동안 쏠라씨를 사랑해주신 소비자들의 성원에 보답하기 위해 이번 이벤트를 마련했다."고 말했다. 한편, 1정에 220mg의 비타민C를 함유한 쏠라씨는 젊은 세대들의 다양한 취향과 기호를 만족시키는 제품으로 맛있는 캔디처럼 즐길 수 있는 새로운 감각의 비타민이다.

이권구 2011.12.19
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외자제약사, OTC사업부 변화 조짐

제약사들의 OTC 사업부에 변화가 일고 있다. 제약계 및 유통가에 따르면 존슨앤존슨은 자사 OTC 부분을 조만간 한국얀센에 넘길 것으로 알려졌다. 그간 OTC사업부 제품들은 얀센이 판매해 왔지만, 아예 얀센 쪽으로 이동시킨다는 것. 유통가 관계자는 " 3년 전에 얀센이 존슨앤존슨에 편입되며 OTC제품들이 존슨앤존슨 쪽으로 편입됐었는 데 이번에 아예 넘어오는 것"이라고 전했다. 이에 따라 존슨앤존슨 OTC사업부 소속 인력의 이동에 관심이 모아지고 있는 가운데 업계에서는 생활용품 쪽으로 이동할 것으로 보고 있다. 이 관계자는 "이 인력들이 얀센으로 가도 되지만 얀센은 젊은 인력이고 구조조정을 잘 하지 않는다. 존슨앤존슨이 생활용품 주력이라 이 쪽으로 갈 가능성이 많다"며 "GSK도 동아제약과 코마케팅을 하면서 폴리덴트 등을 담당하던 헬스케어사업부 인력이 생활용품 쪽으로 갔는데 도매상 영업을 하다 생활용품 쪽으로 가면 영업 쪽에서 힘들 것"이라고 진단했다.

이권구 2011.12.16
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위장운동개선제 시장 전운..동아 '스티렌 신화' 도전

위장관운동개선제 시장이 불붙었다. 대웅제약의 '가스모틴'과 중외제약의 '가나톤'이 주도하고 있는 이 시장에 동아제약이 최근 발매한 기능성 소화불량치료제 '모티리톤'(보험약가 160원) 마케팅에 본격 돌입하며, 대형 국내 제약사들 간 치열한 접전이 불가피하게 됐다. 더욱이 모티리톤은 부작용에서 자유로운 천연물 신약이고, 동아제약이 '자이데나'와 매출 850억대 '스티렌'(천연물신약) 등 자사가 개발한 신약을 모두 성공시키고 있다는 점에서 시장에서도 예의주시하고 있다. 동아제약 및 관련업계에 따르면 기능성 소화불량증은 특별한 질병 없이 3주 이상 소화불량(조기포만감 복부팽만감 트름 구토 가슴쓰림 등)이 계속되는 질환으로, 운동장애성 소화불량이 75%를 차지하고 있으며 위장운동촉진제 시장 규모는 2천억 정도로 추산된다. 유비스트의 올해 1월부터 8월처방조제액에 따르면 '가스모틴'(모사프리드시트로산염)이 244억으로 15%를, '가나톤'(염산이토프리드)이 117억으로 7%를 점유하고 있다. 이외 한국유나이티드제약의 '뉴부틴서방정'( 72억), SK케미칼의 '레보프라이드정250mg'(55억),삼일제약의 '포리부틴정'(52억), 안국약품의 '그랑파제에프정'(51억) 등이 50억대를 넘는다. 이들 제품을 포함해 10억대를 넘는 제품 20여개가 경쟁하고 있다. 동아제약은 천연물신약으로 부작용이 없다는 점, 3가지 작용으로 기능성 소화불량의 원인을 한번에 치료한다는 점에서 강한 자신감을 표출하고 있다. 동아제약에 따르면 나팔꽃씨와 현호색의 덩이줄기에서 배출한 천연물질을 이용해 만든 신약인 '모티리톤'은 서울성모병원과 삼성의료원 등 국내 18개 병원에서 임상시험을 거친 후 6년에 만에 제품화에 성공한 제품으로, 부작용이 없으면서 위배출 개선과 함께 내장 과민 반응을 현저하게 줄일 수 있다. 또 기존의 소화치료제가 단지 위 배출을 증가시키는 기능할 한 것에 반해 위배출 지연개선, 위순응장애개선, 위팽창과민억제 등에 복합적으로 작용해 위장기능 자체를 개선할 수 있다. 특히 5HT-1 항진작용은 기능성 소화불량증 치료제 중에서 모티리톤 만이 유일하게 갖고 있다. 이 같은 장점을 바탕으로 동아제약은 모티리톤의 초기 년도 매출액을 100억 이상으로 잡고 있디. 3년내 500억원대의 대형 품목으로 육성시키며 제 2의 '스티렌' 신화를 쓴다는 계획. 마케팅본부 최수원 과장은 " 내년 약가인하가 변수지만 약가인하가 안된다고 했을 때 톱 제품은 4년 약가인하가 되면 3년, 2위 제품은 안되면 3년 되면 2년 내 따라잡을 계획을 갖고 있다."고 자신감을 피력했다. 부작용 측면에서 강점도 기대하고 있다. 실제 최근 의사들도 약 선택시 부작용을 주요한 요인으로 고려하고 있는 것으로 알려졌다. 분당서울대병원 이동호 교수는 "스티렌을 처방할 수 밖에 없었던 이유 중 하나가 약물상호 작용 , 부작용이 없다는 것이었다. 있으면 바로 콜센터로 전화가 온다."며 " 가능하면 약물 상호작용이 없는 약을 고르려고 노력한다"고 전했다. 동아제약은 '모티리톤' 국내 발매를 시작으로 소화불량 시장이 4,500억원대인 중국에서도 임상할 진행할 방침. 또 향후 중국 뿐 아니라 글로벌 진출 시장 진출을 통해 글로벌 신약으로 자리매김한다는 방침이다. 박홍순 마케팅 본부장은 "전체 위장운동개선제는 70%가 클리닉에서 30%가 종합병원에서 처방이 나오는 데 많은 임상을 통해 에비던스 중심 마케팅을 할 것"이라며 "다양한 임상을 진행하고 데이터를 클리닉에 접목하는 방향으로 전개할 것"이라고 피력했다. 김원배 사장은 "특별한 원인 없이 심리적 스트레스로 인한 위 질환 환자들에게도 큰 효과가 있을 것"이라며 '글로벌 시장 진출을 통해 명실상부한 글로벌 신약으로 자리매김하며 제 2의 스티렌신화가 기대돤다"고 말했다.

이권구 2011.12.15
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엘리퀴스, 정맥혈전색전증 예방제 승인

한국BMS제약과 한국화이자제약은 11월 30일 식품의약품안전청으로부터 선택적 고관절 혹은 슬관절 치환술을 시행중인 성인 환자에서 정맥혈전색전증(VTE)의 예방에 대한 ‘엘리퀴스®‘(Eliquis, 성분명: 아픽사반)의 국내 시판 승인을 획득했다. 엘리퀴스®는 BMS와 화이자가 제휴해 개발한 신개념 경구용 Xa인자 억제제다. 이번 국내 승인은 EXPANSE 임상 프로그램의 일환인 2건의 임상연구 ‘ADVANCE-2’와 ‘ADVANCE-3’의 결과에 근거한 것이다. 연구 결과 1일 2회 경구 복용하는 엘리퀴스®는 슬관절 또는 고관절 전치환술 환자의 정맥혈전색전증 예방에서 1일 1회 주사 투여하는 에녹사파린 40 mg에 비해 출혈 증가 없이 우월한 효과를 입증했다. 이들 연구는 8000여 명의 환자를 대상으로 시행 되었으며, 엘리퀴스®와 에녹사파린의 안전성과 유효성을 직접 비교했다. 슬관절 전치환술 환자 대상의 ADVANCE-2와 고관절 전치환술 환자 대상의 ADVANCE-3에서 1차 유효성 평가기준은 무증상성 및 증상성 심부정맥혈전증(DVT), 비치명적 폐색전증(PE), 연구 중 모든 원인에 의한 사망의 복합변수로 정의 하였으며, 1차 안전성 평가기준은 중증 출혈과 임상과 관련한 비치명적 출혈의 복합변수로 정의했다. 한국BMS제약 마이클 베리 사장은 “엘리퀴스에 대한 이번 식약청 승인은 한국BMS제약과 한국화이자제약 상호 제휴에 있어 중대한 이정표”라며 “양사는 심혈관 질환 부문에서 쌓인 노하우와 리더십을 바탕으로 엘리퀴스의 국내 시판을 성공적으로 이끌기 위해 최선의 노력을 다할 것”이라고 밝혔다. 한국화이자제약 이동수 사장은 “정맥혈전색전증은 고관절 또는 슬관절 치환술을 받은 환자들에게 있어 가장 큰 우려의 대상”이라며 “이번 엘리퀴스의 승인은 국내 환자들의 경구용 항응고제 선택에 있어 새로운 옵션으로 작용할 것”이라고 전망했다. 양사는 이번 KFDA의 엘리퀴스 승인 결정이 국내 정형외과 의사들에게 있어 기존 표준 치료제인 에녹사파린(40 mg, 1일 1회 투여) 대비 출혈 증가 없이 더욱 효과적으로 정맥혈전색전증을 예방 할 수 있는 새로운 옵션이 될 것으로 기대하고 있다.

이권구 2011.12.15
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활명수, 인터랙티브 광고 캠페인 진행

동화약품은 활명수가 새로운 인터랙티브(interactive)광고 캠페인을 시작했다고 밝혔다. 활명수의 인터랙티브 광고는 단순한 인쇄 광고, TV-CF 등의 형태를 뛰어넘어 소비자가 직접 만지면, 반응하게끔 설계된 것이다. 광고는 모델 사진의 등 부분을 손바닥으로 두드리면 시원한 트림소리와 함께 ‘아, 살겠다’라는 음성이 나오는 형태이다. 현재 온에어 되고 있는 활명수 TV-CF의 연장 선상에서 ‘배불러 죽겠다’와 ‘살겠다’라는 유머 코드를 이번 인터랙티브 광고에도 접목하였다. 활명수 TV-CF는 남자편, 여자편 각각 2편으로 제작되었으며 과식을 하여 ‘배불러 죽겠다’고 말하는 남녀가, 활명수를 마신 다음에는 ‘살겠다’라며 밝은 표정을 짓는 내용이다.. 이번 광고를 기획한 동화약품 관계자는 “활명수의 인터랙티브 광고는 소비자가 직접 터치하면서 참여를 할 수 있고, 트림 소리와 멘트를 통해 직관적으로 활명수가 소화에 도움이 된다는 것을 느낄 수 있도록 하는데 중점을 두었다”며 “이는 ‘생명을 살리는 물’이라는 뜻의 활명수의 본원적 특성을 보여주기 위해 기획된 것으로 유머코드와 신선한 광고 방식을 활용하여 표현함으로써 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다. 활명수는 처음 개발된 1897년 대한제국 원년, 약을 구하기 힘들어 사람들이 급체, 토사곽란 등으로 목숨을 잃던 시절에 활명수(活命水)라는 그 이름의 뜻 그대로 ‘생명을 살리는 물’로 불리며 만병통치약으로 널리 알려졌다. 현대에 이르러서도 한국 사람의 체질에 가장 잘 맞는 처방으로 한결같이 사랑 받고 있는 대한민국 대표 소화제이다. 이처럼 활명수가 인터랙티브 광고의 새 장을 열어감에 따라 앞으로도 일방적으로 메시지를 전달하던 과거의 광고 방식에서 벗어나, 소비자와 교감하는 쌍방향 커뮤니케이션 방식을 채택하는 새로운 미디어 매체의 발전이 계속될 것으로 예상된다. 활명수의 인터랙티브 광고는 CGV 영화관 주요 지점, 서울 시내 주요 버스정류장에서 만날 수 있다.

이권구 2011.12.13
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대화제약,2형 당뇨병 복합치료제 출시

대화제약(대표이사 이한구, 노병태)은 Sulfonylurea계 대표적 성분인 글리메피리드와,혈당 조절의 1차 선택약인 Biguanide계 메트포르민염산염의 복합제 ‘포디엠정1/250, 2/500’을 발매했다. 회사측에 따르면 ‘포디엠정1/250, 2/500’은 인슐린 분비 촉진 작용을 나타내는 글리메피리드와 말초 조직에서 인슐린 저항성 개선 및 당신생 억제 작용을 나타내는 메트포르민 복합제로, 기존 병용요법을 통해 혈당을 조절하는 환자들의 복약순응도를 높여 우수한 혈당 강하효과를 발휘하는 ‘제2형 당뇨병’ 치료제다. 경구용 혈당 강하제는 환자 개개인의 혈당 수치에 맞춰 용량 조절이 필요하므로 ‘포디엠정1/250(= 글리메피리드 1mg, 메트포르민 250mg)와 포디엠정2/500(= 글리메피리드 2mg, 메트포르민 500mg)’ 두 가지 함량으로 출시돼 환자별 처방이 가능하다는 게 회사측 설명. 회사 관계자는 "2010년 기준으로 전체 경구용 혈당강하제 시장이 4천억대 규모에 이른다"며 "한국인 등 동양인 대부분은 ‘제2형 당뇨병’으로 경구용 혈당강하제를 복용하기 때문에 높은 성장 잠재력을 가진 ‘포디엠정1/250, 2/500’ 이 2012년 대화제약의 주력 품목으로 자리 잡을 것으로 기대한다"고 말했다.

이권구 2011.12.13
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대웅제약, 천식 치료제 시장 본격 참여

㈜대웅제약(대표 이종욱)이 8일 서울 삼성동 대웅제약 베어홀에서 천식 및 비염 치료제 몬테락(몬테루카스트 성분) 발매를 기념하는 ‘몬테樂 심포지엄’을 성공리에 마쳤다. 몬테락은 12월말 발매될 예정이다. 이날 행사에는 호흡기 내과 및 소아과, 내과 전문의 200여명이 참석하여 천식치료 가이드라인 등을 포함한 천식치료에 관한 최신 지견을 공유했다. 서울성모병원 호흡기 내과 이숙영 교수는 ‘기관지 천식 치료 지침 및 약물선택의 기준’을 발표, 천식 조절 상태에 따른 치료 방법과 최신 치료 가이드라인 등을 설명했다. 천식치료 가이드라인(GINA guideline)에 따르면, 천식이 부분적으로 조절되는 상태에서 흡입 스테로이드(ICS)와 류코트리엔 조절제의 병용투여 및 흡입 스테로이드(ICS)에 지속성 베타2 항진제(LABA) 또는 류코트리엔 조절제의 병용투여가 추천되고 있다. 특히, 몬테루카스트는 천식이 있는 어린이의 소기도 폐쇄(small airway obstruction)를 호전시키고 흡연자와 비만 환자에 대해선 흡입 스테로이드보다 효과적이다. 대웅제약이 개발한 류코트리엔 조절제 ‘몬테락’은 1일 1회 먹는 천식 및 비염 치료제다. 상기도 및 기관지의 염증 매개체인 시스테닐 류코트리엔을 차단하여 염증 반응을 억제, 천식 증상을 완화해 준다. 현재 국내 류코트리엔 조절제 시장은 연간 800억 규모이며 이 중 몬테루카스트 제제는 전체 시장의 75%대를 차지하고 있다.

이권구 2011.12.09

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