동남아시아 뷰티 산업의 최대 B2B 뷰티 전시회 ‘2026 코스모프로프 CBE 아세안 방콕(Cosmoprof CBE ASEAN Bangkok)’이 태국 방콕 퀸시리킷 국립컨벤션센터(QSNCC)에서 24일 화려한 막을 올렸다. 

아세안(ASEAN) 뷰티 시장 공략을 위한 핵심 교두보로 꼽히는 이번 박람회는 26일까지 3일간 개최된다.  5회째인 올해는  전시장 규모를 대폭 확대해 역대 최대 규모를 자랑,아세안 뷰티 시장의 높아진 위상을 실감케 했다. 특히  화장품 제조 및 공급망 솔루션을 집대성한 ‘코스모팩(Cosmopack)’ 섹션을 신설,  완제품 중심 전시에서 벗어나 제조·개발·패키징 등 공급망 영역을 전면에 내세운 것도 눈길을 끈다.  

최근 글로벌 뷰티 기업들이 생산 거점을 다변화하는 가운데 태국을 비롯한 동남아시아가 새로운 제조 허브로 부상하고 있다. 이에 따라,  이번 전시회는 아세안 뷰티 산업의 현재와 미래를 조망하는 무대가 될 것으로 기대된다.  

동남아시아 유일 코스모프로프 시리즈

코스모프로프 CBE 아세안 방콕은 동남아시아 유일의 코스모프로프 시리즈다.  2025년(4회차) 행사에는 21개국에서 650여 개사 2000여 브랜드가 참가했으며,  66개국에서 2만 3000여명의 뷰티 전문가가 방문해 역대 최대 기록을 세운 바 있다.  당시 참관객은 유통·도매·수입업체 30% ,  제조사 18%,  브랜드사 17%로 구성됐다. 

코스모프로프 CBE 아세안 방콕 주최 측 관계자는 “아세안 지역은 빠르게 성장하는 소비시장일 뿐 아니라 제조와 제품 개발 역량까지 갖춘 글로벌 뷰티 산업의 핵심 거점으로 발전하고 있다”며, “올해 행사는 브랜드와 제조사, 공급업체, 바이어를 연결하는 비즈니스 플랫폼 역할을 더욱 강화하게 될 것”이라고 전했다.

태국, 아세안 뷰티 허브로 자리매김 

태국은 아세안 국가 중 최대 규모의 화장품 시장을 자랑하며, 지리적 이점과 더불어 강력한 현지 브랜드, 수준 높은 OEM/ODM 역량을 갖춘 ‘아세안 시장 진출의 게이트웨이’로 평가받는다. 이번 전시회는 태국을 거점으로 동남아시아 시장의 비즈니스 네트워크를 확장하려는 글로벌 기업들이 특히 관심을 기울이고 있다.

이번 전시회는 전년 대비 약 30% 확대된 총 3만㎡ 규모에 총 6개 홀로 조성됐다.  △스킨케어 △매이크업 △헤어케어 △네일 △웰니스 △원료 △패키징 △OEM·ODM 등 뷰티 산업 전 분야의 기업들이 참가했다. 전 세계 20여 개국, 800여 기업과 2만 3000여명의 글로벌 뷰티 전문가 및 바이어들이 집결할 것으로 기대된다. 글로벌 초청 바이어는 전년 대비 50% 늘어난 550명 이상이 방문할 것으로 예상된다.  전시장에선 아세안 진출을 모색하는 브랜드와 제조사, 유통업체, 투자자 간 비즈니스 교류가 활발하게 이뤄지고 있다.

K뷰티, 115개사 참가 ‘역대 최대’ 

 한국관은 K-뷰티의 인기에 힘입어 역대 최대 규모로 구성됐다. 1층 1홀쪽에 자리 잡은 한국관엔 115개사가 참가해  K-뷰티의 위상을 드높이고 있다.  이번 전시회 주빈국인 이탈리아 국가관보다 더 많은 주목을 받고 있다.  줄을 잇는 바이어들의 발길에 참가 업체들은 ‘높아진 K뷰티의 인기를 실감할 수 있다’고 입을 모았다.   

 KOTRA 한국관 운영기관인 대한화장품협회가 올해 처음으로 10개 업체와 함께 전시회에 참가했다. 한국관을 총괄 운영한 코이코는 경쟁력있는 기술력을 갖춘 개별 참가사 43개 사를 필두로, 대구테크노파크(4개 사), 제주경제통상진흥원(5개 사) 등 지역 거점 공동관이 함께 힘을 보태며 대한민국 뷰티 산업의 저력을 고스란히 보여줬다. 

코이코 한국관에는 △링커스글로벌 △케이시크릿 △코이즈 △데이셀코스메틱 △은성글로벌 △미네랄바이오 △아발리코 △자빈드서울 △키키글로우 △기린화장품 등의 우수 한국 업체가 참가했다. 이들은  아세안 기후에 맞춘 혁신적인 선케어 제형, 고농축 안티에이징 앰플, 감각적인 네일아트 및 살롱 케어 제품 등을 주력 제품으로 선정해 현지 바이어들의 발길을 붙잡았다.

한국관에 참가한 한 업체 관계자는 “최근 동남아 시장에선 단순 브랜드 수출보다 현지 생산과 공동 개발에 대한 수요가 빠르게 늘고 있다”며, “태국은 아세안 진출을 위한 핵심 거점으로 평가받고 있어 현지 바이어들의 관심이 높다”고 말했다.  

대한화장품협회, 아세안 협회와 협력 강화

대한화장품협회는 개막 첫날 아세안 화장품협회(ACA) 임원진과 간담회를 갖고, 한국과 아세안 화장품 산업의 교류 확대와 상호 협력 방안을 논의했다. 

ACA는 태국, 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르 등 아세안 주요국 화장품협회가 참여하는 지역 연합 기수로, 역내 화장품 산업 협력과 규제 조화를 주도하는 대표 단체다.

이날 간담회에는 한국 측에서  대한화장품협회 연재호 부회장과 글로벌협력실 이지연  팀장이 참석했고, 아세안 화장품협회(ACA) 측에선 태국화장품협회 회장 겸 ACA 이사회 의장  켓마니 러트키차(Ketmanee Lertkitcha)를 비롯해  ACA 부회장 니야폰 아룬랏(Niyaporn Aroonrat), 타나콘 웽스리파나발(Thanakorn Weangsripanaval), 시아폰 폰푸신(Siwaporn Feungfoosin)  등이 참석했다. 

양측은 간담회를 통해 각국의 화장품 산업 동향과 시장 환경을 공유하고, 성장세가 이어지고 있는 아세안 뷰티  시장에서의 협력을 강화하기로 했다. 특히 국가별 화장품 규제와 제도 변화, 산업 정보 교류, 뷰티 전시회를 활용한 비즈니스 네트워크 확대 등 실질적인 협력 과제를 논의했다.  

제조·공급망 조명한  ‘코스모팩’ 

올해 신설된 ‘코스모팩 CBE 아세안’ 섹션은 창의성과 기술이 결합된 화장품 공급망의 핵심을 조명했다. 

코스모팩은 원료, 제형 개발, OEM·ODM, 패키징, 제조 설비 등 화장품 산업 가치사슬 전반을 다루는 전문 전시관으로 전시장 내 ‘쇼 위딘 더 쇼(Show within the Show)’ 형태로 운영됐다. 특히 전체 전시 면적 가운데 53%를 코스모팩이 차지해 완제품 중심의 코스모프로프 전시관(47%) 비중을 처음으로 넘어섰다. 이는 아세안 시장의 무게중심이 소비에서 생산으로 이동하고 있음을 보여주는 상징적인 변화로 평가된다. 

최첨단 원료와 혁신적인 소재, 지속 가능한 패키징 솔루션을 선보이며 글로벌 뷰티 혁신을 견인하는 기업들이 대거 참여, 브랜드들이 급변하는 소비자 니즈에 빠르게 대응할 수 있는 기반을 제공했다.

다만, 코스모팩 참가 업체 대부분은 중국, 태국, 대만 업체들이고 한국 업체는 거의 없어 아쉬움을 남겼다. 아세안 진출 희망 한국 제조사들의 적극적인 참여가 절실한 상황이다.  

다양한 부대행사, 참관객 ‘눈길’

전시 기간 중 진행되는 부대행사는 많은 참관객들의 걸음을 붙잡았다. 

글로벌 뷰티 전문가들이 모여 아세안 시장의 규제와 미래 트렌드를 논의하는 ‘코스모토크(Cosmotalks)’ 세미나,  주최측의 핵심 비즈니스 매칭 프로그램인 ‘매치 앤 밋(Match & Meet)’가 특히 관심을 모았다. 한국 참가사들은 . 매치 앤 밋을 통해 단순 부스 홍보를 넘어 현지 대형 유통 벤더들과의 일대일 상담을 전개하며 실질적인 계약 성사 가능성을 대폭 높였다. 

 코스모토크 프로그램에 참가한 뷰티스트림즈(BEAUTYSTREAMS)의 황세진 한국 사업개발 이사는 ‘경계를 넘어: 하이브리드 뷰티의 변화’를 주제로 강연해 주목을 받았다.  황 이사는 강연에서 “소비자들이 효능, 편리성, 그리고 더 큰 가치를 추구함에 따라 뷰티 카테고리들은 점점 더 융합되고 있다"면서 "스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수, 그리고 웰빙 제품들이 하나의 다기능 제품으로 통합돼 사용 루틴을 간소화하면서 향상된 효과를 제공하고 있다”고 말했다. 

코이코, K뷰티 글로벌 진출 지원 앞장 

이번 전시회에서 한국관을 총괄 주관한 코이코 조완수 대표는 “아세안 시장은 포스트 차이나 시대를 이끌 핵심 전략지”라며, “이번 박람회를 통해 한국 뷰티 기업들이 단순한 제품 수출을 넘어, 아세안 현지 생산 기지 확보 및 전략적 파트너십을 구축하는 계기가 되길 바란다”고 밝혔다.  조 대표는 이어 “태국은 아세안 뷰티 마켓의 관문이자, 한번 진입하면 인근 국가로의 확장성이 무궁무진한 전략적 요충지”라며, “독창적인 성분과 뛰어난 제형 기술력을 가진 우리 참가 기업들이 실질적인 수출 계약이라는 결실을 맺을 수 있도록 전시회 종료 후에도 사후 바이어 매칭 등 전방위적 서포트를 아끼지 않겠다”고 덧붙였다. 

한편, 코이코는 설립 이후 20년 넘게 전 세계 40여 개국에서 K-뷰티 전문 한국관을 기획 및 운영해 온 전문 전시회 주관사로, 중소기업의 해외 진출을 위한 전방위적 지원을 이어오고 있다.