화이자(Pfizer)가 암 조기검진 인식 제고를 위한 캠페인을 확대하며 종양학 사업과의 연계를 강화하고 있다. 이번에는 배우이자 프로듀서인 루시 리우(Lucy Liu)를 캠페인 전면에 내세우며 대중 접근성을 높이는 전략을 선택했다.

루시 리우는 최근 화이자와 협업해 자신의 SNS 채널을 통해 암 검진 중요성을 알리는 콘텐츠를 공개했다. 해당 영상은 ‘암과의 싸움에서 모든 검진이 중요하다’는 메시지로 시작되며, 조기검진의 필요성을 강조하는 내용을 담고 있다.

영상에서 리우는 암이 자신과 주변 사람들의 삶에 미친 영향을 언급하며, 조기 발견이 치료 결과에 결정적인 영향을 미칠 수 있다는 점을 강조했다. 특히 유방암과 전립선암 사례를 중심으로 조기검진을 통해 생존 가능성이 높아진 사례와, 늦은 진단으로 치료 기회를 놓친 사례를 대비해 설명했다.

화이자는 이번 캠페인을 통해 환자 행동 변화를 유도하는 데 초점을 맞추고 있다. 영상 말미에는 시청자가 의료진과 상담하고 검진 일정을 예약하도록 유도하는 메시지가 포함됐으며, 회사가 운영하는 전용 웹사이트로 연결된다.

해당 웹사이트는 사용자의 연령, 흡연 이력, 가족력 등을 입력하면 맞춤형 검진 권고와 의료기관 정보를 제공하는 구조로 설계됐다. 이를 통해 단순 인식 제고를 넘어 실제 검진 참여로 이어지도록 유도하는 것이 목표다.

이번 활동은 단발성 캠페인이 아닌 연속적인 디지털 캠페인의 일환이다. 화이자는 암 예방 및 조기검진의 달인 4월을 중심으로 다양한 인플루언서 및 의료 전문가와 협업을 이어가고 있다. 마취과 전문의, 환자 옹호 활동가, 방송인 등 다양한 배경의 참여자들이 동일한 메시지 구조를 활용해 콘텐츠를 확산하고 있다.

이러한 캠페인 구조는 일관된 메시지를 반복 노출함으로써 대중 인식 형성과 행동 변화를 동시에 유도하려는 전략으로 해석된다.

화이자가 온콜로지 영역을 핵심 성장 축으로 설정하고 있다는 점도 이번 캠페인의 배경으로 작용한다. 회사는 2023년 씨젠(Seagen) 인수를 통해 항체-약물접합체(ADC) 포트폴리오를 대폭 강화했으며, 이후에도 지속적인 연구개발 투자를 확대하고 있다.

실제로 화이자는 지난해 연구개발(R&D) 비용을 약 4% 증가시켰으며, 그 중심에는 항암제 개발이 자리 잡고 있다. 특히 PD-1과 VEGF를 동시에 표적하는 이중항체 ‘PF-4404’를 포함한 다양한 임상 프로그램이 진행 중이다.

업계에서는 화이자의 이번 캠페인을 단순한 사회공헌 활동을 넘어 전략적 마케팅의 일환으로 보고 있다. 암 조기검진 확대는 치료 접근성 증가로 이어질 수 있으며, 이는 장기적으로 종양학 치료제 시장 성장과 연결될 가능성이 있기 때문이다.

또한 유명 인사를 활용한 디지털 캠페인은 기존 제약사 중심의 정보 전달 방식에서 벗어나, 대중 참여 기반 커뮤니케이션 전략으로 전환되고 있음을 보여주는 사례로 평가됐다.