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한국BMS, B형간염 ‘바라크루드’ 마케팅 강화

한국BMS제약(사장 박선동)이 항암사업부와 올해 1월 출시한 만성 B형간염치료제의메디컬마케팅 활동을 강화하기 위해 이영숙 씨와 정영연 씨를 각각 메디컬책임자 및 메디컬어드바이저로 영입했다. 신임 메디컬 책임자인 이영숙씨는 부산대의과대학을 졸업하고 동대학원에서 석사과정을 수료했으며 미국 ‘University of California Hospital’에서 연수했다. 이후 녹십자백신를 거쳐 한미약품에서 메디컬디렉터로 재직하였으며 최근까지 삼성화재에서 메디컬책임자로 근무했다. 이영숙씨는 항암사업부 메디컬책임자로서 주로 메디컬마케팅과 질병의료분야, 신제품출시 등을 총괄하게 된다. 정영연 신임 메디컬어드바이저는 경북대의대를 졸업하고 동대학원에서 석사 및 박사과정을 수료하였으며, BMS 입사 전에는 LG전자 구미공장 및 구미지역 보건소장을 역임했다. 정영연 씨는 BMS가 올해 1월 출시한 만성 B형간염치료제 ‘바라크루드’의 메디컬어드바이저로서 다양한 임상연구지원 및 마케팅, 영업부 등에 의학적 지원을 하게 된다. 박선동사장은 “이번 메디컬전문가들의 영입을 통해 제품 및 마케팅의 전문성을 한층 강화하여 환자 및 의료전문가들에게 보다 양질의 의학서비스를 제공하겠다”고 말했다. 한편 이번 영입으로 한국BMS제약은 메디컬디렉터인 안종호 상무, 이창희 상무를 포함해 총 4명의 의사가 근무하게 됐다.

이권구 2007.07.05
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조아제약, 어린이 영양제 비타짱구 출시

조아제약이 '짱구는 못말려'의 짱구캐릭터를 이용한 짱구 음료수 시리즈에 이어 어린이 영양제 비타짱구 츄어블정을 출시한다. 신제품 비타짱구 츄어블정(120정)은 성장기 어린이에게 필요한 각종 비타민(A, B1, B2, B6, B12, C, D, E)은 물론 칼슘, 마그네슘 등이 들어있는 종합영양제이다. 특히 어린이들이 좋아하는 딸기(분홍), 오렌지(노랑), 포도(보라) 등 세가지 맛과 색상이 특징이다. 회사측은 "비타 짱구 제품출시에 맞추어 TV광고를 비롯한, 각종 이벤트, 홍보행사 등 적극적인 마케팅 활동을 통해서 브랜드 인지도를 높여갈 계획이다"고 밝혔다. 제품문의 : 080-988-8888

감성균 2007.07.05
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조아제약, 앰플형 간장약 제품 출시

조아제약이 헤포스시럽 소포장제품과 신제품 우라니틴액을 출시하면서 앰플형 간장약 제품에 대한 시장지위 강화에 나섰다. 더블넥 앰플(Double Neck Ampoule)은 국내에서 조아제약만이 생산하고 있는 제형으로 더블넥 앰플 제품의 대명사가 바로 조아제약 매출최대 품목인 헤포스시럽이다. 헤포스시럽은 조아제약이 프랑스 Laphal(現, Zambon Group)사와 기술제휴하여 생산하고 있는 제품.으로써 약국가에서는 간장질환으로 인한 다양한 증상을 치료하는데 가장 효과적인 의약품 중 하나로 평가받고 있다. 회사측은 헤포스시럽 매출액 중 30앰플의 비중이 절대적으로 높지만, 올해 초 보건소들의 '의약품 개봉판매 금지' 조치 이후 1앰플 제품의 판매가 증가되면서 격차가 줄어들고 있는 상황이며, 더불어 신규 출시되는 4앰플(20mL)의 매출도 늘어날 것으로 기대하고 있다. 특히 앰플 제품 출시 초창기부터 1앰플, 10앰플, 30앰플 등 다양한 포장단위의 제품들을 생산하여 공급해왔는데, 이번에 4앰플 제품의 추가 출시로 소비자들의 선택폭이 더욱 커짐으로써 판매가 더욱 활성화될 것으로 전망하고 있다. 이와 함께 조아제약은 6월말부터 L-아스파라긴산-L-오르니친 단일제인 신제품 '우라니틴액(20mL/20A)'을 출시하여 메디팜 체인약국 위주로 공급, 판매할 예정이다. 회사 관계자는 "우라니틴액은 현재 국내에서 생산되는 유일한 L-아스파라긴산-L-오르니친 단일제(액제)로 체내 독소 및 숙취 제거효과 뿐만 아니라 에너지 대사 촉진작용이 탁월하여 알코올성 지방간 외 다양한 간질환에도 효과적인 제품이다"고 소개했다.

감성균 2007.07.03
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현대 약품, 칼로리 부담없는 ‘허브꽃차’ 출시

국내 대표 기능성음료인 미에로화이바와 헬씨올리고를 생산하는 현대약품㈜이 '0Kcal로 만나는 세상, 허브꽃차'를 출시했다. '0Kcal로 만나는 세상, 허브꽃차'는 자스민, 로즈마리, 히비스커스와 장미꽃 등 6종의 허브를 최적의 상태로 조합해 은은한 허브 본연의 향기와 맛을 느낄 수 있다고 회사측은 밝혔다. 일반적으로 쟈스민은 기분 전환에, 로즈마리는 머리를 맑게 하는데 유용한 것으로 알려져 있다. 현대약품의 '0Kcal로 만나는 세상, 허브꽃차'는 '0칼로리'를 전면에 내세워 음료 하나를 고를 때도 칼로리를 신경 쓰는 20~30대 여성 소비자를 타깃으로 했다고 한다. 또 허브 특유의 향으로 입안에 상쾌함과 향긋함을 더해주므로 감각적인 음료를 선호하는 젊은 여성들에게 강하게 어필할 것으로 회사 측은 전망하고 있다. 슬림하고 화사한 패키지는 제품 출시 단계의 소비자 조사에서 20대 여성들의 압도적인 지지를 얻어 선정된 디자인을 반영한 것이라고 한다. 식품 마케팅팀 금승현 주임은, "이번에 출시된 '0Kcal로 만나는 세상, 허브꽃차'는 허브 꽃의 깔끔한 맛과 향긋함을 칼로리 부담 없이 즐길 수 있는 제품이다. 음료 하나를 고를 때도 자신만의 취향과 감각을 중요하게 여기는 젊은 여성 소비자들에게 크게 어필할 것으로 기대하고 있다"고 밝혔다. 한편 현대약품은 '0Kcal로 만나는 세상, 허브꽃차'는 6월 25일부터 8월 31일까지 출시 기념 이벤트로 '컬투 꽃배달과 함께하는 허브 꽃차 사랑 축제'를 진행한다. 현대약품 홈페이지(http://www.h-story.co.kr)에서 허브꽃차와 관련한 퀴즈를 맞춘 정답자 또는 제품뚜껑을 우편으로 보낸 응모자들 중 300명에게 푸짐한 경품을 준다. 각각 100명에게 컬투의 꽃 배달 서비스와 허브 꽃차 제품, 엔비 다이어트 화이바 등을 제공할 예정이다. 당첨자는 익월 초 현대약품 홈페이지를 통해서 발표한다. '0Kcal로 만나는 세상 허브꽃차'는 350ml로 소비자 가격은 1,000원이다

이권구 2007.07.02
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신신, 상처치료제 홈페이지 오픈 이벤트

신신제약(대표이사 김한기)이 상처치료밴드 ‘하이드로에이드 밴드’의 홈페이지 (www.hydroaid.co.kr) 오픈 기념 이벤트를 진행한다. 신신제약은 본격적인 휴가철을 앞두고 야외 활동시 생기기 쉬운 상처를 보다 쉽고 빠르게 치료하는 하이드로에이드 밴드의 홈페이지를 통해 제품정보 및 상처에 관한 상식을 알리는 한편, 경품과 하이드로에이드 샘플을 제공하는 퀴즈이벤트를 실시한다. 지난 6월 27일부터 시작된 이벤트는 한 달 동안 진행되며 신신제약, 하이드로에이드 홈페이지를 통해 응모할 수 있다. 마케팅 관계자는 "야외활동이 잦은 여름철을 맞이해 네이버, 다음 등 포털사이트 검색뿐 아니라 자녀의 상처에 민감한 주부들의 커뮤니티 '아줌마닷컴', 일간지, 여성잡지, 전문지를 통해 이벤트를 홍보하고 있다“며 ” 브랜드 홈페이지를 통해 소비자들에게 더욱 가까이 다가갈 마케팅활동을 펼칠 계획"이라고 말했다.

이권구 2007.07.02
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엘러간, 복합성분 녹내장치료제 7월 출시

엘러간의 복합성분 녹내장치료제 ‘콤비간’(판매:삼일제약)이 7월부터 국내 출시된다. 회사측에 따르면 콤비간은 브리모니딘(Brimonidine)과 티몰롤(Timolol)의 복합제제로 약물복용순응도와 안압저하를 동시에 만족시켜 준다. 브리모니딘은 녹내장 환자의 시신경 보호작용이 있으며 티몰롤은 브리모니틴의 부작용인 알레르기의 발생률을 감소시키는 것으로 알려져 있다. 발매기념 심포지엄을 위해 방한한 호주 본드 대학 안드레 테론 교수는 “통상의 녹내장 치료는 한 가지 약제를 사용하여 안압이 목표만큼 떨어지지 않으면 다른 약제로 바꾸거나 추가해야만 했다. 특히, 두 가지 이상의 약제 사용시 환자의 약물복용순응도가 떨어지고 복수처방으로 인한 방부제 점안량이 증가하는 단점이 있었다.”며 “콤비간과 같은 복합제의 경우 하나의 제품으로 병용투여의 효과를 볼 수 있어 복수처방의 문제점을 줄일 수 있다.” 고 말했다. 콤비간의 마케팅 책임자인 한국 엘러간 권오훈 이사는 “콤비간은 이미 발매된 외국의 임상에서 효과 및 환자순응도가 우수한 약제로 알려져 있어 녹내장 치료를 하는 의료진은 물론 환자들에게 많은 이점을 제공할 수 있을 것이다.” 라며 “콤비간의 발매로 엘러간은 기존의 루미간, 알파간피 등과 함께 녹내장 치료제 선택의 폭을 넓혀 녹내장전문의로 하여금 좀 더 효과적인 녹내장 치료를 가능하게 하리라 기대한다.”고 밝혔다. 콤비간은 지난 1월 국내에 허가를 받았으며 보험적용이 가능하다. 약가는 5ml 1병 기준 15,365원으로 근래 출시된 타 녹내장 치료제에 비해 저렴하여 환자들의 경제적인 부담을 덜어주는 효과도 있을 것으로 예상된다. 미국에 본사를 둔 엘러간은 세계적인 안과치료제를 생산하는 제약사로 콤비 간 외에도 세계최초의안구건조증 치료제 레스타시스와 녹내장치료제인 루미간, 알파간피와 방부제가 없는 인공눈물 리프레쉬 시리즈 등을 개발했으며 황반변성 치료제인 파저덱스의 글로벌 3상임상을 국내에서 진행 중에 있다

이권구 2007.06.28
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동구제약, 점안액 2종류 신발매

(주)동구제약(대표 조용준)은 티어쿨점안액(인공누액제)과 크린티나점안액(결막염,다래끼치료제)등 2종을 신발매 했다. 회사측에 따르면 티어쿨점안액은 컴퓨터사용 등으로 인해 눈이 쉽게 피로해지는 현대인들을 위한 인공누액제로, 눈물막 형성과 보습작용을 해 눈물분비부족으로 인한 안구건조 증상에 간편하게 사용할 수 있는 일반의약품 점안제다. 크린티나점안액은 황사 및 알레르기물질(꽃가루 등)로 인해 발생하는 안과질환에 1차적으로 사용할수 있는 일반의약품 점안제로 결막염의 원인균을 제거한다. 특히 눈의 충혈 및 가려움 등을 완화시키는 이상적인 처방으로 각공 안질환과 그에 수반하는 증상을 빠르게 개선시켜준다.

이권구 2007.06.28
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동국, ‘가족 상처지킴이 캠페인’ 성황리 종료

식물성분 상처치료제 복합마데카솔로 잘 알려진 동국제약(대표: 권기범)이 진행 중인 ‘우리가족 상처지킴이’캠페인의 일환으로 펼친 ‘마데카솔 가족 놀이’행사를 성황리에 마쳤다. 이번 행사는 지난 6월 16일부터 2주간에 거쳐 시민들이 즐겨 찾는 강남, 명동뿐 아니라, 가족들의 주말 레저 및 야외지로 각광받는 뚝섬, 여의도 지구의 한강시민공원, 서울숲, 청계천 등에서 게릴라성 이벤트로 진행됐다. 마데카솔 가족 컨셉의 마스코트 인형(아빠, 엄마, 아들, 딸)들은 어린이들을 위한 간단한 율동과 함께 B-boy 댄스를 선보여, 나들이 나온 시민들에게 뜻밖의 즐거움을 선사하였다. 또한 단체 줄넘기, 묵찌빠, 팔씨름 등 시민들이 쉽게 참여할 수 있는 다양한 게임을 제공해 폭발적인 호응을 얻었다. 이와 함께 동국제약의 직원들은 요리하다 화상을 입었을 때, 축구 하다 얼굴이 다쳤을 때, 계곡에서 유리조각에 다쳤을 때 등 상황별 올바른 응급처치법을 담은 리플렛을 시민들에게 나누어 주면서, 초기 상처치료의 중요성과 비상시 응급처치 요령을 설명했다. 특히 어린이들은 마데카솔 인형들과 함께 손바닥 밀치기, 묵찌빠 등의 게임을 하고 사진을 찍으며 즐거운 시간을 보냈다. 함께 나들이 나온 부모들 역시 일상에서 간과해왔던 올바른 상처치료법을 쉽게 익힐 수 있는 유익한 시간이었다는 반응을 보였다.

이권구 2007.06.28
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비아그라 마케팅공모전 '톡톡' 아이디어 만발

제약업계 마케팅이 달라지고 있다. 단순히 제품의 효능 및 효과를 강조하던 마케팅 전략은 기본이고, 창의적이고 기발한 아이디어가 톡톡 튀는 브랜드 이미지를 만들어가는 감성마케팅 붐이 일고 있는 것. 한국화이자제약은 전국의 의사들을 대상으로 비아그라 이미지를 형상화하기 위한 브랜딩 공모전을 진행해 눈길을 끌고 있다. 한국화이자에 따르면 이번 공모전에는 비아그라를 '갓 담은 총각김치'(화끈하고 단단하다), '머리카락이 다시 자란 삼손'(잃어버린 힘을 찾아준다), '탤런트 신구'(이혼까지 고려한 부부의 성생활에 조정기간을 준다), '엘리베이터'(원하는 층까지 데려다 준다) 등 비아그라의 장점을 잘 표현한 재치있는 응모작이 많이 접수됐다. 특히 이번 공모전은 비아그라의 강점인 강직도를 직접 전달하기 보다는, 비아그라의 '스무살 느낌'을 창의적으로 형상화한 수작들이 돋보였다. 이번 브랜딩 공모전은 비아그라의 특장점인 강직도를 잘 표현한 '강직도상'과 '감성만족상', '개그상' 세 부문으로 나누어 수상작을 선정했는데, 의사 대상으로 진행한 공모전임에도 불구하고 톡톡 튀는 아이디어가 반영된 작품들이 많아 수상작 선정에 애를 먹었다는 후문이다. 비아그라 마케팅담당 김지민 과장은 "비아그라는 발기부전 치료제의 대표 제품으로 발기부전으로 고민하고 있는 많은 남성들을 치료했고, 이를 통해 부부 및 파트너의 삶의 질을 개선하는 데 기여해왔다"고 말했다. 또 "비아그라는 전문의약품으로 과학적인 임상결과와 데이터로 입증된 효능ㆍ효과를 정확히 전달하기 위해 노력해왔다"며 "최근에는 비아그라의 효과와 효능을 재미있고 창의적인 발상으로 재구성하는 브랜딩 공모전을 가져 의사 선생님들로부터 좋은 반응을 얻었다"고 설명했다. 세계적으로 1998년 첫 출시된 비아그라는 전 세계 125개국에서 허가, 3천만 명이 넘는 남성들에게 처방된 대표적인 경구용 발기부전 전문치료제로, 160건이 넘는 임상연구과 885건이 넘는 논문들은 비아그라의 효과와 안전성을 보여주고 있다.

이권구 2007.06.28
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백신, '앞서 나간' 한국MSD, '속타는' GSK

GSK가 주요 두 개 백신을 극복할 수 있을까. 자궁경부암백신과 로타바이러백신을 개발한 GSK와 한국엠에스디의 국내 시장 주도를 위한 치열한 물밑 경쟁이 이어지고 있는 가운데 GSK가 한국엠에스디를 따라 잡을 수 있을지에 관심이 모아지고 있다. 당초 국내 출시 시기가 큰 차이가 나지 않을 것으로 예상됐지만, 한국엠에스디의 로타바이러스백신 ‘로타텍’과 현재까지 70여개국에서 승인받은 세계 최초의 암 예방백신인 자궁경부암백신 ‘가다실’이 연이어 식약청의 허가를 받으며 시판 초읽기에 들어갔기 때문이다. GSK의 로타바이러스백신 ‘로타릭스’와 자궁경부암백신 ‘서바릭스’는 빨라야 연말에 허가를 받을 것으로 예상된다. GSK로서는 상당히 부담을 느끼는 눈치다. 최근 호주에서 허가받은 자료를 바탕으로 서바릭스의 식약청 허가진행에 돌입했지만 6개월 정도의 기간은 시장에 결정적인 영향을 미칠 수 있는 기간이기 판단되기 때문. 일단 GSK는 제품 간 차이점이 있다는 점에 기대를 걸고 있다. 가다실이 9세에서 26세 연령에 적응증을 받았지만, 서바릭스는 고연령대까지도 커버할 수 있다는 것. 회사 관계자는 “호주에서는 10세에서 45세로 허가가 났다. 미국임상종양학회에서도 서바릭스의 15세에서 55세에 대한 임상이 발표됐다”며 “나라마다 허가방법에 차이가 있지만 서바릭스는 고연령도 커버할 수 있다는 점 외에 차별점이 있다는 점에 기대하고 있다”고 말했다. 로타릭스도 마찬가지. 일단 빠르면 연말이나 늦어도 내년 초 허가를 받을 것으로 예상된다. GSK는 이 백신에 있어서도 차별점에 기대를 걸고 있다. 로타텍 접종횟수가 3회인 반면 로타릭스는 최소 4주 간격으로 2회 접종하고, 가다실이 소의 균주와 인간 균주의 재배열백신인 반면 로타릭스는 균주가 순수하게 휴먼 균주만 사용한다는 것. 예방범위는 같으나 로타릭스가 로타바이러스와 가장 가까운 휴먼 균주만 사용한다는 점이 효능을 설명해 준다는 입장이다. 허가와 출시 시기는 늦지만 이러한 차별점이 부각되면, 커버할 수 있다는 기대다. 식약청 허가를 계기로 한발 앞서 나가게 된 한국엠에스디는 크게 고무돼 있는 상황. 백신이라는 특성 면에서도 시장을 주도할 것으로 기대하는 눈치다. 양사는 출시 시기도 시기지만, 마케팅 전략 등에서 밀리면 힘들다는 분위기다. 출시 시기에서 차이가 나는 구도로 형성됐다는 점에서 선점과 주도를 위한 양사의 프리 마케팅은 갈수록 뜨거워질 전망이다.

이권구 2007.06.27
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엠에스디 자궁경부암백신 '가다실' 식약청 승인

한국엠에스디의 자궁경부암백신 ‘가다실’이 27일 식품의약품안전청으로부터 인유두종 바이러스 6, 11, 16 및 18형에 의해 유발되는 자궁경부암 및 생식기 사마귀를 예방하는 백신으로 승인받았다. 통상적으로 신약허가 후 2-3개월 내 이뤄진다는 점에서 9월-10월 국내시장에 출시될 것으로 보인다. 이에 앞서 한국엠에스디는 로타바이러스백신 ‘로타텍’도 식약청의 승인을 얻어 시판이 초읽기에 들어간 상태다. 한국엠에스디에 따르면 세계 최초의 자궁경부암 백신인 가다실은 9~26세의 소녀 및 여성에서 HPV 16 및 18형과 관련된 자궁경부암, 자궁경부 전암(pre-cancers, CIN 2/3 및 AIS), 외음부 전암(pre-cancers, VIN 2/3) 및 질 전암(pre-cancers, VaIN 2/3)의 예방 및 HPV 6, 11, 16, 18형으로 인해 유발되는 생식기사마귀와 저등급 자궁경부 병변(CIN 1)의 예방을 위해 사용하는 것에 대해 미국에서 승인 받았다. HPV 16형과18형은 자궁경부암, 비침습적 자궁 경부암(CIN 3, AIS), 외음부 및 질 전암(VIN 2/3 및 VaIN 2/3)의 약 70%를 차지하고, 2기 자궁경부 병변(CIN2)의 50%를 차지하고, HPV 6과 11형은 생식기 사마귀 사례의 약 90%를 유발하는 것으로 보고된다. 또 HPV의 이런 네 가지 유형은 모든 저등급 자궁 경부, 외음부 및 질 병변(CIN I, VIN I 및 VaIN I)의 약 35~50%를 유발하는 것으로 알려져 있다.

이권구 2007.06.27
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화이자 직원 50명 ‘챔픽스’ 금연 도전 출정식

한국화이자 직원들이 직접 자사의 금연치료 보조제 '챔픽스'로 금연 도전에 나섰다. 한국화이자는 금연치료 보조제 '챔픽스(성분명: 바레니클린)' 국내 출시를 기념해 금연을 희망하는 직원 50명에게 챔픽스 처방 등 진료비 지원을 통해 금연에 성공할 수 있도록 돕는 '7전 8기! 도전, 금연 챔피언' 행사를 개최한다. 금연에 얽힌 사연공모를 통해 선발된 50명의 직원들은 27일 챔픽스 런칭 심포지엄이 열리는 서울 반포동 메리어트호텔에서 '금연 도전 출정식'을 갖고 12주간의 금연 도전 일정에 들어갔다. 12주 후 금연에 성공한 참가자는 '금연 챔피언' 칭호와 함께 사내 '금연전도사'로 임명된다. 금연 도전 출정식은 직원들이 실물 크기의 권투링에서 권투 글러브와 챔피언 복장을 하고 금연의지를 다지는 형식으로 진행됐다. 금연에 도전하는 영업부 심재권 부장은 "껌·패치 같은 다양한 금연 보조제를 사용해 봤지만 번번히 실패해, 60%의 금연성공률을 보이는 챔픽스가 나오기를 고대했다"며 "이번 금연 도전을 통해 금연에도 성공하고, 챔픽스의 우수성도 알릴 수 있는 기회가 되기를 바란다"고 말했다. 한국화이자에 따르면 금연치료 보조제 '챔픽스'는 의사의 처방이 필요한 알약 형태로 12주를 복용하면 금연성공률이 60%대에 달한다. 국내에는 지난 5월 말부터 발매되고 있으며, 이미 지난해 발매된 미국의 경우 출시 11개월 만에 200만 명이 복용해 금연을 했고, 현재 금연 시도자의 70%가 챔픽스를 사용하고 있다.

이권구 2007.06.27
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릴리, 차세대 ADHD치료제 ‘스트라테라’ 출시

한국릴리(대표 홍유석)는 1일 1회 복용으로 24시간 효과가 지속되는 차세대 ADHD 치료제 ‘스트라테라’(성분명 염산아토목세틴)를 출시했다. 스트라테라는 주의력을 관장하고 충동 등을 통제하는 뇌 속의 신경전달 물질인 '노르에피네프린' 의 재흡수를 억제하는 새로운 기전의 약물. 유일한 비정신자극제 ADHD 치료제이며, 기존 ADHD 치료제의 문제로 지적되는 약물 남용 및 내성의 위험이 비교적 적은 것으로 알려지고 있다. 한국릴리에 따르면 스트라테라의 가장 큰 특징은 효능이 24시간 지속돼 기존 치료제보다 2~6배 이상 약효가 길어졌다는 것.이로 인해 기존 치료제에서는 기대할 수 없었던 약효가 떨어지는 저녁, 밤 시간이나 다음날 아침 약물 복용시간 직전에도 안정되고 변함없는 효과를 나타내 ADHD 아이들과 가족의 삶의 질 개선에 도움이 될 것으로 주목 받고 있다. 또 정신자극제 복용 시 악화될 수 있는 틱이나 뚜렛, 불안증과 같은 동반 증상을 지닌 환자들에게도 사용할 수 있으며, 불면증 등 수면장애가 개선되고, 실제 임상을 통해서도 기존의 ADHD 치료제에 비해 환자의 성장, 즉 키와 몸무게에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 연구결과 ADHD증상 평가 척도를 나타내는 ADHD-RS 점수가 메칠페니데이트 계열 치료제와 비교했을 때 스트라테라 복용 전 아이들의 평균 점수는 39점에서 복용 후 20점으로 떨어져 19점이 하락했으며, 메칠페니데이트 계열은 복용 전 38점에서 복용 후 20점으로 18점이 떨어져 두 계열 모두 비슷한 효능을 보이는 것으로 나타났다. 또 다른 연구에서는 스트라테라를 복용한 아이들은 잠드는 시간이 빨라져 수면장애가 개선되는 것으로 밝혀졌다. 메칠페니데이트 계열은 잠드는데 걸리는 시간이 평균 39.2분인데 반해, 스트라테라 복용군에서는 12.1분으로 큰 차이를 보였다. 아침에 일어날 때도 스트라테라를 복용한 아이들은 훨씬 수월하게 일어나는 것으로 보고되었다. 한국릴리 임상연구부 이해원 이사(정신과 전문의)는 "스트라테라는 하루 한번 약물 복용으로 24시간 동안 지속되는 효과를 기대할 수 있다는 점이 가장 큰 장점으로, 작용시간이 짧은 기존 약물 복용 시 나타나는 증상의 악화와 호전이 반복됨으로써 느끼는 아이들의 혼란과 양육 상의 어려움을 현저하게 줄여줌으로써 지속적이고 변함없는 관리가 필요한 성장기 ADHD 아이들이 자연스럽고 편안한 일상을 보낼 수 있어 환자와 부모 모두를 만족시킬 수 있는 제품이 될 것"이라고 말했다. 서울대학교병원 소아정신과 및 서울시 소아청소년광역센터의 김붕년 교수는 "ADHD는 초등학교 학생의 13%에서 발견될 정도로 흔하고 중요한 질병으로, 적절한 치료를 받지 못할 경우 학업능력, 친구관계-가족관계의 손상과 더불어 자아상의 발달에도 부정적인 영향을 미칠 수 있지만 정확한 진단과 지속적인 약물치료로 증상이 크게 호전되며, 가족과 아동의 삶의 질도 향상 될 수 있다" 고 말했다. 10mg, 18mg, 25mg, 40mg, 60mg 5가지 제형으로 나오는 스트라테라는 캡슐 형태로 식사와 상관없이 1일1회 경구 복용하면 된다. 6세 이상의 아동에게 복용이 가능하며, 전문의의 처방을 받아 구입이 가능하다. 한편 한국릴리에 따르면 스트라테라는 2002년 말 미국에서 승인을 받은 이후 전 세계적으로 430만명이 넘는 환자들이 복용해 왔다.

이권구 2007.06.27
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대웅제약 7월 출시 비만치료제 ‘엔비유’ 확정

대웅제약이 7월 발매 예정인 비만치료제(성분 : 시부트라민)의 제품명을 엔비유(NVU)로 확정했다. 3월부터 6월까지 총 1,838명이 참가한 제품명 공모 및 선호도 조사 결과 엔비유가 742명(40.4%)으로 가장 많았고, 스렌디바 319명(17.4%)과 오비엔 231명(12.6%)이 그 뒤를 이었다. 민승원 엔비유 PM은 “엔비유는 비만치료를 통해 날씬하고 건강해진 당신을 부러워한다는 I Envy You를 이용해 만든 제품명이다”며, “저렴하고 장기처방 가능한 엔비유가 기존 제품 외에도 향정 식욕억제제 시장을 급속히 대체할 것으로 예상하며, 많은 분들의 의견을 반영하여 준비했기 때문에 시장에서 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다”고 밝혔다. 제품명을 엔비유로 확정한 대웅제약은 엔비유의 성공적인 시장진입을 위해 제품명 선호도 조사, 제품 메시지 차별화 등의 마케팅 전략을 준비하고 있다. 한편, 대웅제약의 이번 제품명 공모는 일반 소비재 제품에서 볼 수 있던 소비자의 제품명 공모를 활용한 전문의약품 국내 첫 사례로 많은 주목을 받았다.

이권구 2007.06.25
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MSD ‘로타텍’ 식약청 허가-시판 초읽기

그간 시판시기를 놓고 업계의 비상한 관심을 오아 온 로타바이러스 백신 ‘로타텍’이 출시된다. 25일 한국엠에스디에 따르면 영아의 로타바이러스 위장관염 예방 백신인 ‘로타텍’에 대해 식품의약품안전청으로부터 국내 시판 허가를 받아 본격 판매 준비에 돌입했다. 식약청은 로타텍의 효능 및 효과를 '영아에서 G1, G2, G3, G4, G9P1A[8] 혈청형 로타바이러스에 의한 위장관염 예방'으로 허가했다. 이번 식약청 허가에 이어 향후 로타텍이 출시되면, 지난 4월 한국엠에스디와 SK케미칼이 맺은 백신 영업 마케팅에 대한 전략적 제휴에 따라 주문, 유통, 재고관리 등 고객 서비스 전반을 SK 케미칼이 담당하게 된다. 한국 엠에스디 마크 팀니 사장은 "로타텍의 한국 시판 허가를 통해서 로타바이러스 위장관염으로 인한 가족의 고통과 입원 및 응급실 방문으로 인한 경제적 부담을 줄여줄 수 있기를 기대한다"고 밝혔다. 올레 나코네 마케팅 담당 상무는 "한국MSD는 내약성이 우수하고 효과적인 백신 공급을 통해서 아이들이 건강하게 자라는 데에 기여할 수 있도록 노력하겠다"고 피력했다. 개발과정에서 7만명 이상의 영아가 임상에 참여한 로타텍(경구용)은 사용하기 간편한 액체 형태의 백신으로, 2006년 2월 미국 FDA의 허가를 받아 시판중이며, 현재 60여 개국에서 판매 허가됐다. 미국예방접종 심의위원회 (ACIP) 및 미국 소아과학회(AAP)는 2, 4, 6개월의 영아에게 로타바이러스 백신 예방접종 실시를 권고하고 있다. 임상시험에서 중증 로타바이러스 위장관염 사례를 98% 예방하는 것으로 나타났으며 G1-G4 혈청형에 의해 유발되는 모든 중증도의 로타바이러스 위장관염 사례를 74% 예방했다. 또 3차 백신 투여 후 최초 2년의 기간 동안 로타바이러스 위장관염으로 인한 입원 사례를 96% 줄였으며 응급실 방문 횟수를 94% 감소 시킨 것으로 나타났다. 로타텍의 국내 임상연구에 참여했던 연세대 의대 김동수 교수는 "우리 나라에서도 매년 로타바이러스가 유행을 하고, 그로 인해 응급실 방문 및 입원을 하는 경우가 계속되고 있어서, 백신을 통해 로타바이러스로 인한 질환의 부담을 줄여 줄 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다. 가톨릭 의대 강진한 교수는 "로타텍은 이미 여러 나라에서 허가가 되어 영아에게 접종이 이뤄지고 있으며, 우리나라에서도 접종이 시작되면 소아에서의 질병 발생 감소를 도와줄 것으로 기대한다" 고 밝혔다.

이권구 2007.06.25
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조아제약, 여름철 음료이벤트 마케팅 전개

조아제약이 여름철 음료제품 성수기를 맞이하여 시음행사 및 경품행사 등 다양한 마케팅 행사를 진행한다. 지난 6월 중순 서울소재 여자대학교를 중심으로 신제품 둥굴레9水 런칭기념 시음행사를 진행했던 조아제약은 짱구 뮤지컬 공연과 함께 어린이 건강음료 '짱구는 못말려', 웰빙 차음료 '둥굴레9수' 시음행사와 신제품 어린이 영양제를 소개하는 행사를 가진다고 밝혔다. 이번 행사를 위해 진행되는 뮤지컬 '짱구는 못말려'는 6월30일부터 7월1일까지 이틀간 부산KBS홀에서 공연될 예정이며 조아제약은 공연기간 동안 공연관람객 및 일반시민들을 대상으로 짱구 음료와 둥굴레9水 등을 무료로 나눠주는 시음행사를 가질 예정이다. 또한 뮤지컬 공연장에서 다트 이벤트 참가자에게 경품을 증정하는 등 다양한 프로그램을 마련했다. 한편 회사측은 6월 말에는 어린이 영양제(일반의약품) '비타짱구'를 새롭게 출시할 예정이다.

감성균 2007.06.25

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