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강해진 모기, 모기약 ‘때 아닌’ 특수

유통시장이 전반적으로 부진의 늪에서 헤어나지 못하고 있는 가운데, 모기약이 그나마 한 숨을 덜어주고 있다. 유통가에 따르면 최근 들어 모기약을 찾는 수요가 부쩍 늘었다. 최근 몇 개월 사이 매출 부진을 커버하기는 턱없이 부족하지만, 위안거리라도 되고 있는 형국. 업계 한 관계자는 “이전에는 8월말에서 9초 중순경 끝났는데, 약국에서 모기약을 많이 찾는 기현상이 벌어지고 있다. 모기가 극성을 부리고 있기 때문”이라며 “모기약은 눈발이 날릴 때까지도 갈 것으로 본다”고 말했다. 하지만 뒤늦은 특수를 보이고 있는 모기약은 일부 제약사만 재미를 보고 있는 것으로 파악되고 있다. 한국존슨과 헨켈의 제품이 시장을 주도하고 있고, 국내 제약사 제품을 포함해 다른 제품들은 별 재미를 못보고 양상으로 전개되고 형국이다.

이권구 2008.09.25
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CJ, 인지능력 개선 도움 건기식 출시

CJ제일제당의 건강기능식품 브랜드 CJ뉴트라는 인지능력 개선에 도움을 주는 ‘브레인슈타인PS’를 출시했다. ‘브레인슈타인PS’는 두뇌 신경세포막의 구성성분이자 뇌의 필수성분인 포스파티딜세린이 핵심 구성물질로, 다수의 50세 이상을 대상으로 한 인체 시험 결과를 통하여 식약청으로부터 인지능력향상 기능성 인증 허가를 받았다. 포스파티딜세린은 지방질(유지류)인 인산지방질의 일종으로써 생물의 세포막을 구성하는 중요한 성분이며, 뇌의 신경세포막에 많이 포함되어 있으며, 이미 유럽과 미국, 일본에서는 나이드신 분들의 인지력 개선에 도움을 줄 수 있는 기능을 인정받아 차세대 건강기능식품으로 급부상하고 있다. 특히 대두(콩)를 국내에서 추출해 더욱 안전한 ‘브레인슈타인 PS’는 일상 생활이 불편할 정도의 깜박임을 나타내는 대상자들이 섭취했을 때 인지능력개선을 효과를 나타내, 깜박깜박 건망증이 심한 50대 이상 주부 및 이를 미리 예방하고자 하는 소비지가 사용할 수 있다. 나이가 들어 쇠퇴하는 기억력과 집중력을 저하시킬 수 있는 요인을 조절하여 정상적인 뇌의 기능을 유지하는 것을 돕는 ‘브레인슈타인PS’는 아침, 저녁 하루 2회, 1회 2캅셀씩 섭취로 간편하게 두뇌건강을 지켜주는 획기적인 건강기능 식품이다. 핸드폰을 손에 들고 찾았던 경험이 있는 분, 냉장고 문을 열고 뭘 꺼내려고 했는지 고민한 경험이 있는 분, 차 키를 놔두고 주차장에 가서 당황한 경험이 있는 분, 집 문을 잠그고 나왔는지 기억이 안나 고생한 경험이 있는 분, 지갑을 놔두고 외출을 하거나 계산 후 카드를 안받고 나온 경험이 있는 분에게 추천할 만한 제품이다. 한편 2008년 OECD 건강 데이터에 따르면 2006년 현재 한국인 평균수명은 79.1세로 OECD 가입국평균수명인 78.9세보다 길다. 또 한국치매가족협회는 2000년 치매환자수가 약 28만명에서 2007년 40만명으로 급격히 증가됐으며, 2010년에는 46만명과 2020년에는 약 70만명에 달할 것으로 전망했다.

이권구 2008.09.25
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한독 '로프록스 독도 지킴이' 기부 캠페인

한독약품(대표이사 김영진)의 손·발톱 무좀치료제 '로푸록스Ò'가 네티즌을 대상으 로 '로푸록스 독도지킴이' 기부 캠페인을 진행한다. 로푸록스 독도지킴이 기부 캠페인은 해당 인터넷 사이트(http://event.loprox.co.kr)를 통해 '독도지킴이 플래쉬 게임' 참가, '독도지킴이 알리기 및 퍼가기' 및 '독도에 대한 관심 한 줄 남기기' 등의 방법으로 캠페인에 참가하면 독도 홍보기금 포인트가 적립되는 공익성 캠페인이다. 한독약품은 총 1천 만 점의 포인트가 모이면, 1천 만 원의 독도 홍보 후원기금을 사이버외교사절단 ‘반크’에 전달할 예정이다. 로푸록스Ò 담당 마케팅 팀장은 "네티즌 한 사람 한 사람의 작은 힘이 모여 독도를 지키는 큰 힘이 된다는 메시지를 전달하고자 이 캠페인을 마련했다" 고 밝혔다. ‘반크’ 박기태 단장은 “한독약품 로푸록스Ò가 반크에 후원하는 천 만원의 지원금액은 해외 초·중·고 교육 기관 또는 해외 교과서 및 백과사전 제작주체에 배포되어 독도에 대한 국제사회의 이해를 도울 수 있는 영문잡지 제작에 쓰일 것이다” 라고 말했다. 로푸록스Ò 네일라카는 초기 손·발톱 무좀 치료제로 간편하게 발라서 치료하기 때문에 환자의 일상생활에 전혀 불편을 주지 않으며, 손·발톱 무좀 중에서 가장 빈번하게 발생하는 말단부 손·발톱 무좀과 백색표재성 손·발톱 무좀에 탁월한 효과를 나타낸다. 행사문의=02)547-8822)

이권구 2008.09.23
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OTC 경남제약, 전문약 시장 본격 진출

지난 1982년 이후 일반의약품 시장에 매진해온 경남제약이 전문약도 잡는다. 경남제약에 따르면 지난 19일 대한비타민연구회와 산학협동 조인식을 시작으로 전문의약품 시장에 본격 나섰다. 회사는 비타민연구학회와 상호협력, DETOX(해독요법) 관련 분야 연구개발을 적극 추진한다는 방침이다. 이희철 회장은 "전문의약품 시장에 본격적으로 진출하는 첫 신호탄인 만큼 적극적으로 연구개발에 힘쓰겠다”며 “향후 5년간 200억원 이상을 연구개발에 적극 투자해, 신약개발에 총력을 다할 예정으로 이를 위해 우수인력 확보 및 조직 셋팅은 이미 완료됐다”고 말했다. 비타민연구회 회장 염창환 교수(강남 성모병원)는 “산학협동 연구개발을 통해 DETOX 연구에 더욱 더 박차를 가할 수 있게 기됐다”며, “앞으로도 의료계 여러분야에서 산학협동을 통한 연구 개발이 활성화 되기를 희망한다”고 말했다. 비타민C '레모나', 무좀약 'PM'으로 유명한 경남제약은 올 1월 출시된 한국산 인태반 드링크 ‘자하생력’을 통해 ‘태반 관련’ 분야에 진출한 바 있다.

이권구 2008.09.22
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베링거, 가래기침 ‘뮤코펙트’, 첫 CF 선봬

지난 6월 출시된 한국베링거인겔하임의 가래기침 전문 치료제인 일반 의약품, 뮤코펙트 (Mucopect, 성분명: 염산암브록솔)가 첫 TV 광고로 소비자들을 만난다. 뮤코펙트의 첫 TV 광고는 기관지에 끈끈하게 붙어 기침을 유발시키는 가래를 효과적으로 없애 기침을 완화시켜 준다는 제품의 장점과 원리를 쉽게 설명해 줌으로써 가래기침에 대한 일반인들의 이해를 높이는데 초점을 맞춰 제작됐다. 뮤코펙트와 인연을 맺게 된 광고 모델은 최근 드라마와 CF를 통해 건실한 이미지를 쌓아가고 있는 탤런트 류진. 광고에서 류진은 기침을 심하게 하는 아내에게 기관지 속에 끈적하게 붙어 기침의 원인이 되는 가래를 설명하면서 손수 뮤코펙트를 챙겨주는 자상한 남편의 역할을 연기했다. 뮤코펙트를 건네 받은 아내가 "가래가 없어서 무(無)코펙트?"라고 말하자 "무(無)코펙트가 아니라 '뮤'코펙트"라며 브랜드를 또박또박 전달하는 장면이 이색적이다. 특히 가래를 희석시켜 없애는 뮤코펙트의 특성을 병(기관지) 속에 들어 있는 이물질(가래)을 제거하는 비주얼로 설명해 일반인들이 이해하기에 수월했다는 평가를 받고 있다. 한국베링거인겔하임의 고진영 차장은 "뮤코펙트의 첫 TV 광고를 통해 가래가 기침의 원인이 될 수 있으며, 이를 효과적으로 관리해 줄 수 있는 전문적인 치료제에 대한 정보를 일반인들에게 알리고자 했다"며 "광고를 통해 약국에서 손쉽게 구입할 수 있는 뮤코펙트가 가래기침으로 고생하고 있는 소비자들에게 보다 친근하게 다가갈 수 있길 바란다" 고 말했다.

이권구 2008.09.22
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유유 복합신약 2호 출시-첫해 100억 육성

유유제약은 티클로피딘염산염 250mg과 은행엽엑스80mg을 복합한 세계적인 신약 '유크리드250/80mg 정'을 출시한다. 유크리드정은 1998년도부터 10년 동안 ㈜유유제약의 연구개발 노력으로 나온 제품으로, 지난 4월4일 식약청으로부터 시판허가를 받았다. 지난 2000년 국내 특허를 취득했고 미국,일본,중국,유럽에도 특허를 취득한 유유제약의 복합신약 2호 제품이다. 회사측에 따르면 유크리드정은 상승작용으로 효과를 극대화함은 물론, 티클로피딘(Ticlopidine)에 의한 중증 부작용인 무과립구증(agranulocytosis)을 경감시키며, 복합제로서 환자의 순응도를 높여 치료효과의 상승이 기대된다. 특히 현재 국내 뇌졸중,심근경색 및 만성동맥폐쇄증 치료제 시장을 선점하고 있는 클로피도그렐 제제와 달리 복합신약으로 항혈전 효과 이외 은행엽엑스에 의한 증상개선 효과를 기대해 볼 수 있는 특장점을 지니고 있다는 게 회사측 설명. 유유제약 관계자는 “유크리드정'은 골다공증치료제인 '맥스마빌'에 이은 유유제약의 두번째 복합신약으로 과학적이고 차별화된 마케팅으로 제품의 입지를 강화하고 신경과,순환기내과 등 영역에서 우위를 더욱 확대할 것“ 이라며 ”발매 첫 해에 100억원의 매출을 달성하고 3년 내 국내는 물론 세계적인 뇌졸중,심근경색 및 만성동맥폐색증 치료제로 성장시킬 계획“이라고 밝혔다. 한편 국내 뇌졸중,심근경색 및 만성동맥폐쇄증 치료제 시장 규모는 3000억 규모에 육박하는 것으로 추정되고 있으며 외국 신약이 시장을 잠식하고 있다. 시장에서 토종 국산 신약 유크리드의 마케팅에 큰 관심이 모아지고 있다.

이권구 2008.09.22
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'소화기에는 전문 항생제 노르믹스 사용하세요’

위장관에만 선택적으로 작용하는 한올제약의 소화기 전문 항생제 ‘노르믹스’정 (Norminx : 성분 Rifaximin 200mg) 이 수원을 시작으로 전국 학술심포지엄을 열려 효과를 톡톡히 보고 있다. 장에서 흡수가 안돼 전신적 부작용이 없는 광범위 항생제 ‘노르믹스’ 는 장내의 모든 병원균을 안전하게 제거해 설사를 유발 하는 병원균과 소장, 대장성 궤양 및 게실증에 감염을 유발하는 모든 병원균을 거의 완벽하게 제거해주는 제품이다. 한올제약에 따르면 원인 모를 복통과 복부팽만 등 소화기 증상은, 과잉으로 증식해 있는 정상 세균총이 과잉 분비하는 가스자극 때문으로, ‘노르믹스’는 과잉의 정상 세균총 수효를 정상범위로 감소 시켜줌으로서 과잉 가스발생을 억제해준다. 또 ‘노르믹스’는 과민성 대장증후군에도 효능을 가진다. 과민성 대장증후군은 과잉의 정상 세균총이 주기적으로 분비하는 과잉의 수소가스와 메탄가스가 과민성 대장증후군 환자의 예민한 장벽의 세로토닌 수용체를 억제 및 촉진하여 설사와 변비를 번갈아 하게하는데, ‘노르믹스’는 이러한 과잉의 정상세균총 수를 부작용 없이 정상수효로 감소시킬 수 있기 때문이라는 게 회사측 설명. 한편 지난 9월 2일과 5일, 수원시 개원내과의사회와 광주전남 개원내과의사회의 주최로 열린 ‘장내세균과 연관된 장 질환의 최신지견 학술 심포지엄’에서 연자로 참석한 분당서울대병원 소화기내과 이동호 교수와 아주대병원 이광재 교수는 "장내 세균에 의한 장 질환의 최신지견" 이라는 주제발표를 통해 장내세균의 과 증식으로 인한 장 질환의 경우, 소화기전문 항생제 사용이 필요함을 강조했다. 지난 5일 열린 광주 전남지역개원내과의사회 주최 학술 심포지엄에서 강남성모병원 소화기내과 최명규 교수는 "과거에는 복부팽만 및 헛배부름의 원인을 환자의 예민한 성격 또는 스트레스로 인한 장운동의 변화 등 신경성 질환으로 단정 짓는 경우가 많았다"며 "그러나 최근 연구결과를 보면 장내세균과 연관된 장내 세균의 과 증식으로 인해 복부팽만, 헛배 부름의 증상이 나타날 수 있다" 고 발표했다. 또 “ 과증식된 세균을 제거하기 위해서는 비흡수성 항생제 처방을 통해 복부팽만 및 가스증상을 호소하는 환자들의 증상을 완화시키고 초기에 적극적인 치료가 중요하다”고 강조했다. 노르믹스정은 체내로 흡수가 안 되므로 부작용이 없을 뿐 아니라 내성을 일으키지 않아 전신적 부작용이 항상 문제가 되는 Ciproflaoxaxin 같은 종래의 항균제를 대체할 수 있는 항균제로, 2004년 FDA승인을 받아 전 세계 15개국에서 처방중이다. 보험약가는 593원/정이며 12정 PTP포장으로 생산, 판매되고 있다.

이권구 2008.09.19
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한올,독자기술로 24시간 지속형 당뇨약 발매

한올제약(대표이사 김성욱)은 24시간 지속형 당뇨병 치료제 '글루코다운 OR750' (Metformin 750mg) 서방정을 국내 최초로 발매했다. 회사측에 따르면 Metformin은 현재 전 세계적으로 성인형 당뇨병의 1차 선택 약으로 권장되고 있으며 하루 한번 복용으로 24시간 균일하게 약효를 지속시켜주는 편리한 당뇨치료제로 타제제와 달리 당뇨병합병증을 예방할 수 있다. 이번 글루코다운OR 750 발매로 한올제약은 국내에서는 처음으로 Metforrmin 500mg과 Metformin 750mg 정제를 모두 보유하게 되었다. 이 제제화 기술은 한올제약 중앙 연구소의 독자적 개발 기술로 전 세계적으로 앞선 독점적 기술로 평가받고 있다. 기존의 Metformin 제제의 크기가 커서 환자들이 복용하기 불편한 단점을 보완한 글루코다운OR 750mg은 특수부형제를 사용하는 첨단기술을 도입하여 용량은 1.5배이지만 기존의 500mg 정제의 크기로 줄였다. 또한 500mg 정제와 750mg 정제를 적절히 병용 처방하면 당뇨 환자의 증상에 따른 용량조절이 용이해질 것으로 기대된다. 제 2형 당뇨병 임상연구센터장인 경희대학병원 내분비내과 김영설 교수는 "최근 성인당뇨병 관련하여 ADA(미국당뇨학회) 처방 지침서에서 Metformin이 모든 약물 중 일차 선택 약으로 권장되어 있을 뿐 아니라 전 세계적으로 Metformin 처방이 계속 늘어나고 있다고 했다. 1일 1회 요법인 '글루코다운OR 750'의 보험 약가는 126원/정이다.

이권구 2008.09.19
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삼진 식욕증진제 ‘트레스탄’ 30년 부진 털고 급↑

삼진제약의 식욕증진제 ‘트레스탄 캡슐’이 새로운 해피드럭으로 급부상하고 있다. 삼진제약에 따르면 출시 30년이 된 일반의약품인 트레스탄 캡슐은 몇 년 전까지만 해도 기껏해야 연간 5~7억 원대 판매에 그쳤다. 하지만 지난 2004년 처음으로 연간 판매액이 10억 원을 돌파한 뒤 2005년 13억9천만원, 2006년 16억2천만원으로 가파른 상승세를 보인 후 2007년 35억 원이 넘는 매출을 기록, 급격한 성장세를 이어가고 있다. 삼진제약은 이 약을 향후 100억 원대 대형 품목으로 육성한다는 계획으로, 올해부터 시장 확대에 주력하고 있다. 삼진제약은 출시 30년 된 이 제품의 급부상을 노령인구 및 만성질환자 증가, 키 크기 열풍 등 시대변화를 반영한 블루오션 전략 등이 맞아 떨어진 결과로 분석하고 있다. 대다수의 제약사들이 비만치료제 시장에서 출혈경쟁을 하고 있을 때, 반대로 식욕촉진제 쪽을 들여다보고 시장을 확대해 나간 전략이 맞아 떨어졌다는 것. 여기에 약가 부담이 적고 안전성이 확보된 비급여 일반의약품으로 메게스트롤(재발성, 전이성 암환자의 식욕 증진을 위해 선택적으로 처방하는 고가의 전문의약품) 제제를 적용하기 어려운 초중기 암 환자에게 효과적으로 적용할 수 있다는 점, 암환자의 식욕부진 뿐 아니라 노인 성인 어린이 등 일반적인 식욕부진, 성장부진 환자에도 안전하게 적용할 수 있다는 점도 요인으로 분석하고 있다. 삼진제약 관계자는 “고령화 사회, 다양화 사회 진행이 가속화 될수록 틈새시장 확보는 제약사의 효율적인 성장방향으로 자리 잡을 것으로 본다”며 “트레스탄은 노화로 인해 미각과 대사기능이 떨어진 노인을 비롯해 감기나 독감바이러스 결핵 갑상선기능저하 심장이나 폐질환 간질환이 있는 경우, 암환자들, 각성제나 이뇨제를 복용해 식욕부진이 생긴 경우, 밥을 제대로 먹지 않는 어린이들에게 효과적이라서 더욱 성장할 것으로 기대한다”고 말했다.

이권구 2008.09.17
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동성, 내장 비만치료제 ‘슬라인정’ 출시

동성제약(대표이사 이양구)은 복부비만의 주원인으로 관심이 높아지고 있는 내장비만형 비만치료제 슬라인정을 출시했다 회사측에 따르면 슬라인정 주성분은 방풍통성산으로, 동의보감에 근거한 처방에 따라 총 18가지 생약재로 만들어 향이 부드러우며, 열에 의한 성분변형을 막기 위해 특수 제법을 이용한 것이 특장점이다. 또 방풍통성산은 연구를 통해 기초대사량, 체중, 복부 내장비만과 혈중의 총 콜레스테롤, 중성지방, LDL-콜레스테롤을 감소시키는 효과가 있음이 발표된 바가 있어 대사증후군이 문제가 되는 내장지방형 비만 환자에게 효과적이다. 회사 관계자는 “슬라인정은 체내 신진대사와 기초 대사량을 높여 지방 연소를 도와주어 복부 피하지방이 많고 변비기가 있는 사람의 비만증, 고혈압 수반증상(동계, 어깨결림, 역상), 부종, 변비 등에 효과가 있다”고 말했다. 슬라인정은 360, 720정으로 출시돼 처방 없이도 약국에서 구입할 수 있으며 직장이나 야외에서도 복용이 편리하도록 휴대용 케이스가 동봉돼 있다.

이권구 2008.09.17
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중외, 경장영양제 '엔커버' 프리마케팅 돌입

중외제약이 신제품 ‘엔커버’ 출시를 앞두고 본격적인 프리마케팅 활동에 돌입한다. 중외제약(대표 이경하)은 10월부터 국내 주요 병원을 대상으로 경장영양제 ‘엔커버’의 국내 임상을 진행한다고 17일 밝혔다. 이를 통해 ‘엔커버’의 특장점인 오메가 3 지방산의 경구공급에 대한 임상적 효과에 대해 홍보하기로 했다. 이와 함께 한국정맥경장영양학회 및 병원별 영양 담당 의료진을 대상으로 ‘엔커버’를 소개하고, 보험 급여 기준에 대한 홍보활동을 전개하는 등 내년 2월 제품 출시를 앞두고 지속적인 프리마케팅 활동을 전개한다는 방침이다. ‘엔커버’는 수술 등으로 인해 정상적으로 식사를 할 수 없는 환자 및 영양분 섭취가 부족한 암환자를 위해 개발된 제품으로 Feeding 튜브를 통하거나 직접 경구섭취를 통해 환자에게 영양을 공급하는 액상제제(전문의약품)이다. 특히 오메가3 지방산이 풍부하게 함유돼 환자들의 면역기능을 강화시켜 주며, 흡수율이 좋은 MCT(중쇄 지방산) 원료를 첨가해 소화력이 약한 환자의 장내 흡수율을 높였다고 회사측은 설명했다. 이 제품은 튜브 연결 방식인 400ml 제형과 직접 마실 수 있는 200ml 제형 2가지로 구성됐다. 최학배 마케팅총괄본부장은 "엔커버는 동양인의 식생활 패턴을 고려해 개발됐기 때문에 국내 환자들에게 보다 효과적"이라고 강조하고, "적극적인 마케팅활동을 전개해 경장영양제 시장에서 경쟁력을 확보해 나갈 것"이라고 말했다. 한편 중외제약은 지난해 7월 일본 경장영양제 전문회사인 EN 오츠카제약과 이 제품에 대한 도입계약을 체결한 이후 제품 허가취득, 급여 및 약가신청 등 발매 준비작업을 진행하고 있다.

이권구 2008.09.17
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바이엘,'아스피린과 하는 건강 캠페인' 출발

바이엘헬스케어(바이엘쉐링제약)은 심혈관 질환 예방의 중요성을 알리기 위해 17일부터 ‘바이엘 아스피린과 함께하는 심혈관 건강 캠페인 HAPPY100’을 시작한다. 지난해에 이어 두 번째로 진행되는 바이엘의 ‘HAPPY100’ 캠페인은 심근경색, 뇌졸중 등 심혈관 질환 발병의 위험이 높아지기 시작하는 가을에 맞춰 오는 11월 말까지 전국적으로 진행된다. 올해는 특히 심혈관질환 위험이 높아지는 40~50대 부부의 건강을 함께 지키자는 취지에서 ‘부부공감’ 이라는 소 제목하에 다양한 온ᆞ오프라인 프로그램들이 전개된다. 바이엘헬스케어는 ‘HAPPY100’ 캠페인 웹사이트 (www.bayer-happy100.co.kr)를 새롭게 단장해 17일 오픈, 캠페인을 본격적으로 시작한다. ‘HAPPY100’ 캠페인 웹사이트는 심혈관 질환 예방법을 비롯, 중년 부부를 위한 다양한 건강 정보를 제공하며 부부들의 미니 인터뷰 코너를 통해 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 중년 부부들의 건강과 삶의 이야기도 소개할 예정이다. 9월 17일부터 10월 25일까지는 ‘HAPPY100’ 캠페인 웹사이트 런칭 이벤트를 실시하며 추첨을 통해 종합건강검진권, 혈압측정기 등 다양한 경품을 제공한다. 10월에는 주요 명산에서 등산객들을 대상으로 등산로 입구에서 건강수명과 혈압 등을 체크해주며, 심혈관 질환에 대한 정보도 공유할 예정이다. 또한 배우자에게 보내는 사랑의 건강 엽서도 무료로 배달해준다. 11월에는 부부동반으로 심혈관 건강 강좌와 영화 관람을 함께 할 수 있는 기회를 제공하는 등 오프라인에서도 풍성하고 유익한 이벤트들을 마련한다. 각 프로그램에 대한 자세한 내용은 ‘HAPPY100’ 캠페인 웹사이트(www.bayer-happy100.co.kr)에서 확인할 수 있다. 기성욱 부사장은 “심혈관 질환은 사망원인 2위인 무서운 병이지만 전조증상이 없어 예방이 더욱 중요하다”며 “이번 캠페인을 통해 중년 남성과 여성들이 심혈관질환 예방법에 대해 올바로 습득하고 배우자의 건강에 더욱 관심을 갖게 되기를 기대한다”고 말했다.

이권구 2008.09.17
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111년 ‘활명수’,‘아무도 몰랐던 역사’ CF 화제

111년이나 우리 민족과 함께 해 온 최장수이자 No.1 소화제 브랜드인 활명수가 아무도 몰랐던 활명수만의 브랜드 스토리를 독특한 화법으로 담아낸 새로운 광고, ‘활명수 History’ 캠페인을 통해 다시 다가오며 화제다. 새로운 광고는 ‘111년이나 된 브랜드, 일제치하에서 독립운동 자금을 지원할 수 있게 해 준 제품, 조선시대 궁중에서 왕들이 마시던 궁중비방을 접목시킨 브랜드, 기네스북 기록을 가진 브랜드와 회사, 80억병이나 판매한 브랜드’ 등을 가장 잘 담았다는 평가를 받고 있다. 이 새 CF 제작에는 ‘아무도 몰랐던 역사’ 만큼이나, '치열한 아이디어' 고민이 있었다는 후문. 2008년 캠페인을 새롭게 맡게 된 광고대행사 ‘크리에이티브에어’(대표 최창희) 담당자는 "누구나 아는 제품, 가장 많이 팔리는 제품이다 보니 오히려 새로운 아이디어를 찾아내기가 쉽지 않아 활명수의 A부터 Z까지 새로 공부를 시작했다“며 ” ‘누구나 쉽게 사 먹을 수 있는 소화제’일 뿐이라고 생각했던 활명수가 사실은 ‘놀라운 역사를 지닌 브랜드’라는 사실에 담당자들이 놀랐다. 거기에 착안했다"고 말했다. 하지만 이 팩트를 전달해 ‘소비자로 하여금 브랜드에 대해서 새로이 주목을 갖게 하여 브랜드를 돌아보게 하자’라는 기본적인 틀은 결정됐음에도, 이것 만으로 수천 편의 CF사이에서 주목을 끌기가 어려웠다. 그래서 나온 한 줄의 카피가 ‘우린 태어나서 한번도 활명수를 마셔본 적이 없다’ . 마셔본 사람도 있고 아닌 사람도 있겠지만 늘상 광고에서 모델들이 하는 상투적인 ‘저는 ~~를 즐겨 마셔요’라는 것보다는 오히려 ‘마셔 본 적이 없다’라고 하는 멘트가 소비자의 공감을 유도해 낼 것이라는 판단이 작용했다. 여타 업종에 비해 결코 많지 않은 마케팅 비용 하에서 최대한 캠페인을 풍성하게 만들기 위한 이 같은 노력으로 이번 ‘활명수 History’캠페인은 총 5편이 제작됐다. 과감한 변신을 통해 공중파TV CATV 극장 지하철PDP에서 온에어 중인 활명수 새 CF는 고생(?) 만큼 소비자와 시청자들의 반응도 좋다는 평. 동화약품 관계자는 “아무리 한국인의 체질이 변하고 세월이 흘러도 변하지 않는 것은 한 가지다. 다름 아닌 변함없는 약효”라며 “ 111년간 넘버 원 브랜드로서의 위치를 지킬 수 있었던 비결은 브랜드를 지키기 위한 노력과 마케팅 전략이 있었지만 약효가 뒷받침되지 않았다면 불가능했던 일일 것이다. 활명수는 새 CF로 역사를 쓰고 있는 중”이라고 말했다. 한편 기네스북에도 등재된 바 있는 부채표 활명수는 1910년 12월 16일 특허국에 등록(등록번호 제43895호)된 국내에서 가장 오래된 등록상품(1910년 8월 15일 특허국에 등록된 부채표도 최고의 등록상표)으로, 일제시대 독립자금으로 지원금으로 사용되기도 했다(.초대 동화약품 사장인 민강 선생이 1919년 회사에 상해 임시정부의 비밀 연락처인 연통부를 설치, 각종 정보와 활명수를 판매한 금액으로 독립자금을 조성해 임시정부에 전달했고, 동화는 이같은 연통부 활동으로 일제 하에서 회사 존폐위기까지 겪었다.) 동화약품에 따르면 초창기 가내수공업적인 생산체제에서 생산되던 활명수는 이제 전자동 액제생산라인에서 연간 1억병 생산, 연매출 366억원, 시장점유율 70%(2008년 기준)를 점하는 빅브랜드로 성장했다.

이권구 2008.09.16
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동아제약 ,복합성분 감기약 '자이콤' 출시

동아제약은 감기에 의한 코막힘(비충혈)과 콧물이 동반된 증상의 치료에 사용하는 비스테로이드 비강 분무액 ''자이콤®'을 발매했다. 회사측에 따르면 이 제품은 콧물분비 억제에 효과가 있는 이프라트로피움(ipratropium bromide) 성분과 비충혈 완화에 도움이 되는 키실로메타졸린(xylometazoline hydrochloride) 성분이 복합적으로 함유돼 있어 감기환자에게 사용이 가능하다. 또 두 가지 성분이 감기의 증상들을 동시에 치료함으로써, 다수의 치료제를 사용할 때보다 간편하고 편리하며, 빠른 치료효과를 기대할 수 있다. 이와 함께 18세 이상의 성인에게 각 비강 당 1회씩 하루 3번 투여하는 이 제품은 콧속에 분무 후 5~10분내에 효과가 나타나며 약 10시간 동안 약효가 지속되고, 물과 코막힘이 심한 환자에게 3일 이내에 큰 효과를 나타내며 의사의 처방에 따라 최대 10일까지 투여 가능하다는 게 회사측 설명. 제품담당자는 “ 자이콤은 의사의 처방을 통해 사용되는 전문의약품으로서 안전하고 효과 빠른 치료제"아며 "세계 최초로 복합성분으로 구성돼 있어 코막힘과 콧물에 고통 받는 환자들에게 큰 도움을 줄 수 있을 것”이라고 밝혔다.

이권구 2008.09.16
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약사회 인증 '숙취해소 껌' 이달중 출시

대한약사회가 인증하고 롯데제과가 판매하는 기능성 껌 시리즈 네번재 제품이 약국을 통해 유통된다. 대한약사회(회장 김구)는 지난 4일 제18차 상임이사회를 통해 롯데제과에서 추가 인증을 요청한 '숙취해소 껌' 에 대해 심의·의결하고 이달 20일부터 약국을 통해 출시될 예정이라고 밝혔다. 이번에 출시되는 '숙취해소 껌'은 지난해 12월 대한약사회와 롯데제과가 체결한 인증상품 협약에 근거한 것으로 그동안 '졸음올 때 씹는 껌'을 비롯 '치아에 붙지 않는 껌', '상쾌한 목을 위한 껌' 등 3개 제품에 이어 네번째로 선보이는 제품이다. 롯데제과에서 개발한 숙취해소 껌은 음주후 숙취해소가 필요하거나 입냄새 제거가 필요한 고객을 대상으로 개발된 제품으로, 알코올 분해를 촉진하는 글루메이트, 헛개나무추출물, 아스파라긴산, 울금 등을 함유하고 있다.

임채규 2008.09.12
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코오롱, 제약계 최초 독도 마케팅 전개한다

코오롱제약(대표 이우석)이 제약계 최초로 독도 마케팅에 나섰다. 코오롱제약에 따르면 독도 수호에 대한 전 국민의 열망을 실천하기 위해 '독도사랑 캠페인'을 전개한다. 이번 캠페인은 우리 땅 독도에 대한 관심을 국내 및 국외에 알리기 위해 전국 약국에서 판매 중인 '비코그린플러스'를 구입시 판매금액의 일부를 적립해 이 기금을 사이버 외교사절단 '반크'에 전달할 계획이다. 적립금은 판매액의 2%로, 반크에 전달된 기금은 세계 지도상에 잘못 표기돼 있는 독도의 명칭을 수정하고 해외 주요 매체에 독도광고를 싣는 등 독도에 관한 바른 정보를 전 세계에 알리기 위한 다양한 활동으로 활용될 예정이다. 회사는 캠페인의 일환으로 '우리 약국애ㅔ서 구매하시는 비코그린플러스 판매수익금의 일부는 독도를 지키는 반크의 활동 후원금으로 기부됩니다'라는 문구를 적은 'DO YOU KNOW? 독도' 포스터를 전국 6천여개의 직거래 약국 및 도매상 중 참여를 원하는 곳에 배포, 함께 한다는 계획이다. 코오롱제약 기획마케팅본부 최형식 전무는 " 앞으로도 우리땅 독도에 대한 올바른 정보가 전 세계에 알려지기를 바란다"며 "독도에 대한 관심이 시류에 따르는 1회성이 아닌, 연중 지속적이고 꾸준한 관심을 갖기를 희망한다"고 말했다.

이권구 2008.09.11

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