야쿠르트가 대장 건강에 초점을 맞춘 신제품을 출시했다.

한국야쿠르트는 새로운 개념의 대장 건강 기능성에 초점을 맞춘 'R&B(알엔비)'를 출시한다고 2일 밝혔다.

'알엔비'는 숙변 해결 중심의 기존 발효유 시장을 뛰어 넘어 대장 건강의 기능성이라는데 주목한 차별화된 제품이다.

둔감한 대장에 리듬을 주어 부드럽게, 민감한 대장에는 밸런스를 찾아 잡아준다는 의미(Rhythm&Balance)를 담은 'R&B(알엔비)'는 42년간 유산균을 연구해 온 한국야쿠르트가 5년간, 50억원의 연구비를 투자해 50여명의 유산균 전문가들의 대장 연구로 탄생한 기술집약형 제품이다.

제품은 기존의 둔감한 대장을 위한 발효유 제품의 기술적 한계를 극복한 'R&B 리듬'과 민감한 대장을 위한 신개념 발효유 'R&B 밸런스'로 세분화했다.

'R&B 밸런스'는 민감한 대장을 겨냥한 발효유로 특허 받은 RBB 유산균을 함유한 제품이다.

특히 'R&B 밸런스'는 서울대병원 소화기내과 김주성 교수팀이 8주간 민감한 대장을 보인 성인을 대상으로 한 임상실험 결과, 배변 시 불편감과 전체적인 증상이 57% 정도로 감소함을 확인했다.

'R&B 리듬'은 둔감한 대장을 위한 기존 발효유 제품의 한계로 인식돼온 프로바이오틱 락토바실러스 유산균의 함유 수를 한병 기준 140억 단위로 함유한 제품이다.

발효유는 전체적인 유산균 수도 중요하지만 기능성 유산균인 프로바이오틱 유산균 수도 중요한 만큼 'R&B 리듬'은 이 기술적 한계를 뛰어 넘었다는 것이 회사측의 설명이다.

한국야쿠르트 정길연 마케팅부문장은 "현대인의 서구화된 식습관과 각종 스트레스로 인해 대장 건강이 더욱 중요해지고 있다"면서 "현대인의 10~15% 정도가 민감한 대장을 나타내고 있어 건강과 편의를 추구하는 시장 트렌드에 부합하는 제품"이라고 말했다.

한국야쿠르트는 위 건강 발효유 '헬리코박터프로젝트 윌'과 간 건강에 도움을 주는 건강기능식품 '헛개나무프로젝트 쿠퍼스'에 이어, 대장 건강 발효유 'R&B(알엔비)'로 유산균의 3대 편익을 강화해 위·장·간 중심의 차별적 고객관리를 강화해 2011년도에도 발효유 시장을 선도해 나간다는 계획이다.

'R&B(알엔비)' 제품은 야쿠르트아줌마를 통해 소비자에게 전달되며, 'R&B 밸런스' 1종(과일혼합맛)과 'R&B 리듬' 3종(사과, 포도, 블루베리맛)으로 출시됐다. 개인의 대장 상황에 따라 R(리듬)타입과 B(밸런스)타입 등 맞춤형으로 제공된다.

한편, 한국야쿠르트는 지난 2월 22일 일산 킨텍스에서 임직원과 야쿠르트아줌마 2,000 여명이 참석한 가운데 R&B 런칭세미나를 가졌다.

이 자리에서 양기락 사장은 "R&B 제품은 어느 제품과도 견줄 수 없는 탁월한 효능을 자신한다"면서 "이 제품이 회사의 성장과 도약을 위한 전환점이 될 것"이라고 강조했다.

또한 지난 19일부터는 한예슬과 장윤주를 모델로 한 티저 광고를 내 보내고 있으며, 오는 3월 7일에 본 광고를 선보일 예정이다.