여성들은 입학이나 취업, 인사 이동 등이 많은 시즌을 맞아 메이크업을 통해 이미지 변신을 원하는 것으로 나타났다. 글로벌 코스메틱 브랜드 SHEGLAM이 최근 일본의 10~30대 여성 300명을 대상으로 메이크업 의식 조사를 한 결과, 응답자의 약 86%가 ‘새로운 환경을 계기로 기존 메이크업에 변화를 주고 싶다’고 답했다. 

‘환경 변화에 맞춰 메이크업 스타일을 수정할 의사가 있느냐’는 질문에 전체의 49.0%가 ‘매우 그렇다’고 답했으며, ‘어느 정도 의향이 있다’는 응답도 36.7%에 달했다. 조사 보고서는 이 결과에 대해 "새 출발 시점을 자기 모습을 재설정하거나 한 단계 발전시키는 절호의 기회로 인식하기 때문"이라고 분석했다. 반면 ‘변화를 고려하지 않는다’는 응답은 14.3%에 불과했다.

변화를 원하는 여성들이 가장 주목하는 부위는 눈가였다. 메이크업 변신을 희망하는 257명을 대상으로 집중하고 싶은 부위를 조사한 결과(복수 선택), 아이 메이크업이 169표를 얻으며 단독 1위에 올랐다. 베이스 메이크업(21.4%)과 립 메이크업(20.3%)은 단 6표 차이로 각각 2, 3위를 차지했다. 이어 눈썹-치크 순으로 집계됐다. 보고서는 눈가에 힘을 실어 선명한 인상을 주면서도 피부와 입술의 조화를 통해 전체적인 균형을 맞추려는 경향이 강하다고 설명했다.

메이크업 변화의 목적으로는 외부적 시선과 내부적 만족으로 양분됐다. 설문 결과 ‘첫인상을 개선하고 싶다’는 응답이 42.8%로 가장 많았다.  ‘자신의 기분을 전환하고 싶다’는 답변 역시 41.4%로 나타나 근소한 차이를 보였다. 이는 타인에게 비치는 객관적 이미지를 관리하는 동시에 스스로의 동기부여를 높이려는 주관적 욕구가 공존함을 시사한다.

새로운 환경에 적응하기 위한 소비 움직임도 활발하다. 제품 구매 계획을 묻는 질문에 21.4%는 ‘이미 구매했다’고 했으며 35.8%는 ‘구매 예정’이라고 답했다. ‘현재 제품을 검토 중’이라는 25.4%를 포함하면 전체의 82.6%가 신규 구매 의사를 가진 것으로 나타났다. 봄을 맞아 새로운 제품으로 상쾌한 출발을 시작하려는 욕구가 실제 소비로 이어지는 양상이다.

응답자들이  중시하는 포인트 1위는 본연의 매력을 살리는 자연스러움(23.4%)이 차지했다. 2위는 기온 상승과 바쁜 일상을 고려한 지속력(18.9%)이었다. 이어 광택감-혈색감-발색력 순으로 상위권에 올랐다. 보고서는 과하지 않은 자연스러운 마무리와 이를 장시간 유지하는 실용성이 결합된 스타일이 올 봄의 표준이 될 것이라고 분석했다. '나 다움'을 제대로 표현할 수 있다는 만족감과 주변의 호감을 동시에 충족하는 것이 이번 시즌 메이크업의 핵심이 될 것이라는 전망이다.