1970년대 중반부터 시작된 보령제약 겔포스 광고는 우리나라 제약광고사의 한 페이지를 장식하고 있다. 당시 사회전반적인 분위기를 반영한 제산제시장의 돌풍과 함께 이시장의 선두주자였던 일양약품 노루모를 잡기위한 각사의 총력전이 시작됐다. 

겔포스를 비롯 복합아루사루민(중외) 암포젤엠(일동) 바루나(현대) 탈시드(바이엘) 등의 제품이 치열한 광고전이 펼쳐졌다. 겔포스역시 광고비 지출규모가 76년 30위권에서 시작해 84년에는 아로나민골드에 이어 전체 2위권에 도달할 정도로 가파른 증가세를 이어갔다.