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(주)한국존슨앤드존슨 / 밴드-에이드 어드밴스 힐링
입력 2005-03-21 13:19
수정 최종수정 2006-09-21 10:58
프로페셔널 마케팅으로 일회용 밴드 시장 공략
한국존슨앤드존슨이 최근 국내에서 출시한 ‘밴드-에이드’는 전세계 일회용 밴드시장의 글로벌 리더로서, 전세계적으로 인정받는 상처관리 전문 브랜드이다. 특히 밴드-에이드는 소비자 뿐만 아니라 프로페셔널에게 인정받는 브랜드가 되기 위해 다양한 프로페셔널 마케팅 활동을 전개해 나가고 있다.
현재 밴드-에이드는 일회용밴드 시장의 72%를 차지하고 있는 약국 채널을 통해 유통되고 있다. 따라서 밴드-에이드는 소비자로부터 가장 신뢰받는 약사들에게서 제품 및 브랜드를 인정받는 것이 성공으로 가는 중요한 첫걸음이 되리라고 판단하고 있으며 이를 위해, 타브랜드와 차별화된 다양한 프로페셔널 마케팅 활동을 전개해 나가고 있다.
프로페셔널 마케팅 활동의 일환으로 밴드-에이드에서는 브랜드 출시와 관련 2,000여개의 샘플키트를 약사들에게 배포하고 의견을 청취했다. 또 약업 전문지에 꾸준한 광고를 게재함으로써 지속적으로 약사들에 대한 브랜드 인지도 향상을 시도하고 있다. 이외에도 서울시 약사회 약국위원회로부터, 모든 제품을 통틀어, 최초로, “추천제품”이라는 인증을 받아내어, 소비자들이 보다 안전하고 효율적인 제품을 선택할 수 있도록 그 기준을 제시하고 있다. 또한 우수제품의 약국 판매 도모를 통한 약국의 경영 활성 및 이미지 향상에 기여하고 있다. 이외에도 프로페셔널과 연계된 다양한 PR활동 및 세미나 개최 등을 통해, 약사들로부터 일회용 밴드에 대한 관심을 이끌어 내는데 마케팅 활동의 중점을 두고 있다. 또 약사들에게 밴드-에이드를 올바르게 알려 환자들에게 자신있게 권할 수 있는 일회용 밴드의 골드 스탠다드 (Gold Standard)로 자리매김해 나간다는 계획을 가지고 있다.
밴드-에이드는 다양하고 꾸준한 소비자 커뮤니케이션을 통해 일회용 밴드 시장에서 품질로 인정받는 브랜드로 자리잡아 소비자가 스스로 찾는 브랜드로 입지를 공고히 해 나갈 계획이다. 일회용 밴드시장은 IMF를 거치면서, 브랜딩(branding)을 위한 다양한 마케팅 활동이 거의 실종된 상태이다. 이로 인해 현재 소비자들은 제품과 브랜드를 연계시키지 못하고 단지 제품만으로 인지하고 있는 상태이다.
한국 존슨앤드존슨은 글로벌 브랜드 밴드-에이드를 시장에 출시하면서 브랜딩을 통한 상처 관리 전문 브랜드로 인식될 수 있도록 다양하면서, 꾸준한 소비자 커뮤니케이션 활동을 전개해 나갈 예정이다. 실례로 지난 12월 과천 서울랜드 눈썰매장에서 개최된 ‘밴드-에이드 천사사랑 페스티벌’과 같이 작지만 실생활에 도움이 되는 소비자 캠페인이 바로 그것이다. 밴드-에이드는 이행사를 통해 밴드-에이드를 소비자들에게 알리고 사용해 볼 기회를 제공하는 것 외에도 의무실에서 밴드-에이드 엔젤 서비스라 불리는 간호사를 배치, 눈썰매장을 찾은 소비자들의 상처치료에 도움을 제공하는 공익적 서비스를 제공해 소비자들의 관심을 끌어냈다.
전세계적으로 인정받는 기술과 품질을 가지고 있는 밴드-에이드는 샘플링을 통한 신뢰 형성이 중요한 성공의 요소중의 하나라고 판단하고 있다. 하지만, 단순히 제품을 나누어주는 샘플링을 벗어나, ‘상처가 있는곳에 상처를 돌봐주는 컨셉’과 연계시키는 샘플링 프로그램 (일명: 밴드-에이드 엔젤 프로그램)을 통해 실생활속에 소비자들에게 좋은 품질의 제품을 제공함은 물론, 상처가 났을 때 상처를 치유해주는 진정한 도움 및 상처관리라는 실질적인 혜택을 주는 브랜드라는 점을 강조하고 있다.
특히 2005년 상반기에는 ‘밴드-에이드 워터블록, 너클앤핑거팁, 클리어 스팟, 피타리 핏” 등 상처보호를 위한 제품라인에서부터 “흉터적정은 적게, 상처회복은 빠르게“ 라는 슬로건을 가진 ‘밴드-에이드 어드밴스드 힐링’을 출시하면서 소비자의 다양한 요구를 충족시켜 줄 수 있는 완벽한 제품 라인을 구축하게 되었다. 이로써 밴드-에이드는 소비자들과 이들의 요구를 대변하는 프로페셔널의 니즈를 충족시키면서 일회용 밴드 시장을 공략해 나가고 있다. 문의 02)791-0265
밴드-에이드 어드밴스드 힐링은 구급반창고에서부터 상처회복을 도와주는 구급 의료 용구로 진화에 진화를 거듭한 전혀 새로운 타입의 상처회복 일회용 밴드 제품이다. 의료현장에서 욕창, 화상, 외상에 사용되고 있는 하이드로 콜로이드 소재를 일반 가정에서 손쉽게 이용할 수 있도록 한 상처 회복 제품으로서 상처부분의 수분을 보호해 상처가 빨리 회복될 수 있도록 도와주는 모이스쳐 힐링을 가능하게 해주는 기능성 제품이다.
하이드로 콜로이드 소재의 밴드-에이드 어드밴스드 힐링은 상처에 대한 생체 자연 치유물질인 삼출액 (Wound Fluids) 의 적절한 흡수 및 유지를 통해 “흉터걱정은 적게, 상처회복은 빠르게“ 해주는 제품이다. 또한 단층이 아닌 2중구조의 하이드로 콜로이드를 소재를 사용해 얇으면서도 높은 흡수력을 가지고 있으며 보다 소비자 친화적인 디자인으로 사용하기 편리한 것이 특징이다.
특히 통기성은 유지하면서 상처입구를 밀폐시켜 외부로부터 물이나 세균의 침입을 막는 밴드-에이드만의 밀봉기술을 통해 빠른 상처회복에 최적의 환경인 습윤환경을 만들어주는 것이 특징이다. 또한 밴드-에이드 어드밴스드 힐링 제품은 기존의 습윤드레싱제 사용시 상처크기에 따른 제품의 절개, 부착 등의 번거로움을 해소하는 데도 안성맞춤이다.
일반형(10매), 대형(6매), 손×발 물집 전용 (블리스터, 6매) 등 다양한 크기와 디자인을 도입해 소비자들이 사용하기 편리할 뿐 아니라 우수한 접착력과 방수성, 멸균처리로 수일간 붙일 수 있어 경제적이기도 하다.
밴드-에이드 마케팅팀의 최인규 차장은 “밴드-에이드 어드밴스드 힐링은 병원에서 사용하던 습윤환경을 통한 상처회복 방법을 일반가정에서 사용할 수 있도록 고안된 혁신적인 제품” 이라고 소개하며 “얇으면서도, 우수한 흡수력의 2중(bi-component) 하이드로 콜로이드 소재, 피부친화적인 폴리우레탄 및 살색 반투명 소재를 적용해 보다 소비자 중심의 사용하기 편리한 제품” 이라고 강조했다. “이제 국내에서도 소비자 중심의 편리성을 겸비한 밴드-에이드 어드밴스드 힐링을 통해 소비자들이 습윤환경을 통한 상처회복을 더 많이 더 쉽게 경험할 수 있기를 기대한다” 고 덧붙였다.
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- 입력 2005-03-21 13:19 수정 최종수정 2006-09-21 10:58
프로페셔널 마케팅으로 일회용 밴드 시장 공략
한국존슨앤드존슨이 최근 국내에서 출시한 ‘밴드-에이드’는 전세계 일회용 밴드시장의 글로벌 리더로서, 전세계적으로 인정받는 상처관리 전문 브랜드이다. 특히 밴드-에이드는 소비자 뿐만 아니라 프로페셔널에게 인정받는 브랜드가 되기 위해 다양한 프로페셔널 마케팅 활동을 전개해 나가고 있다.
현재 밴드-에이드는 일회용밴드 시장의 72%를 차지하고 있는 약국 채널을 통해 유통되고 있다. 따라서 밴드-에이드는 소비자로부터 가장 신뢰받는 약사들에게서 제품 및 브랜드를 인정받는 것이 성공으로 가는 중요한 첫걸음이 되리라고 판단하고 있으며 이를 위해, 타브랜드와 차별화된 다양한 프로페셔널 마케팅 활동을 전개해 나가고 있다.
프로페셔널 마케팅 활동의 일환으로 밴드-에이드에서는 브랜드 출시와 관련 2,000여개의 샘플키트를 약사들에게 배포하고 의견을 청취했다. 또 약업 전문지에 꾸준한 광고를 게재함으로써 지속적으로 약사들에 대한 브랜드 인지도 향상을 시도하고 있다. 이외에도 서울시 약사회 약국위원회로부터, 모든 제품을 통틀어, 최초로, “추천제품”이라는 인증을 받아내어, 소비자들이 보다 안전하고 효율적인 제품을 선택할 수 있도록 그 기준을 제시하고 있다. 또한 우수제품의 약국 판매 도모를 통한 약국의 경영 활성 및 이미지 향상에 기여하고 있다. 이외에도 프로페셔널과 연계된 다양한 PR활동 및 세미나 개최 등을 통해, 약사들로부터 일회용 밴드에 대한 관심을 이끌어 내는데 마케팅 활동의 중점을 두고 있다. 또 약사들에게 밴드-에이드를 올바르게 알려 환자들에게 자신있게 권할 수 있는 일회용 밴드의 골드 스탠다드 (Gold Standard)로 자리매김해 나간다는 계획을 가지고 있다.
밴드-에이드는 다양하고 꾸준한 소비자 커뮤니케이션을 통해 일회용 밴드 시장에서 품질로 인정받는 브랜드로 자리잡아 소비자가 스스로 찾는 브랜드로 입지를 공고히 해 나갈 계획이다. 일회용 밴드시장은 IMF를 거치면서, 브랜딩(branding)을 위한 다양한 마케팅 활동이 거의 실종된 상태이다. 이로 인해 현재 소비자들은 제품과 브랜드를 연계시키지 못하고 단지 제품만으로 인지하고 있는 상태이다.
한국 존슨앤드존슨은 글로벌 브랜드 밴드-에이드를 시장에 출시하면서 브랜딩을 통한 상처 관리 전문 브랜드로 인식될 수 있도록 다양하면서, 꾸준한 소비자 커뮤니케이션 활동을 전개해 나갈 예정이다. 실례로 지난 12월 과천 서울랜드 눈썰매장에서 개최된 ‘밴드-에이드 천사사랑 페스티벌’과 같이 작지만 실생활에 도움이 되는 소비자 캠페인이 바로 그것이다. 밴드-에이드는 이행사를 통해 밴드-에이드를 소비자들에게 알리고 사용해 볼 기회를 제공하는 것 외에도 의무실에서 밴드-에이드 엔젤 서비스라 불리는 간호사를 배치, 눈썰매장을 찾은 소비자들의 상처치료에 도움을 제공하는 공익적 서비스를 제공해 소비자들의 관심을 끌어냈다.
전세계적으로 인정받는 기술과 품질을 가지고 있는 밴드-에이드는 샘플링을 통한 신뢰 형성이 중요한 성공의 요소중의 하나라고 판단하고 있다. 하지만, 단순히 제품을 나누어주는 샘플링을 벗어나, ‘상처가 있는곳에 상처를 돌봐주는 컨셉’과 연계시키는 샘플링 프로그램 (일명: 밴드-에이드 엔젤 프로그램)을 통해 실생활속에 소비자들에게 좋은 품질의 제품을 제공함은 물론, 상처가 났을 때 상처를 치유해주는 진정한 도움 및 상처관리라는 실질적인 혜택을 주는 브랜드라는 점을 강조하고 있다.
특히 2005년 상반기에는 ‘밴드-에이드 워터블록, 너클앤핑거팁, 클리어 스팟, 피타리 핏” 등 상처보호를 위한 제품라인에서부터 “흉터적정은 적게, 상처회복은 빠르게“ 라는 슬로건을 가진 ‘밴드-에이드 어드밴스드 힐링’을 출시하면서 소비자의 다양한 요구를 충족시켜 줄 수 있는 완벽한 제품 라인을 구축하게 되었다. 이로써 밴드-에이드는 소비자들과 이들의 요구를 대변하는 프로페셔널의 니즈를 충족시키면서 일회용 밴드 시장을 공략해 나가고 있다. 문의 02)791-0265
밴드-에이드 어드밴스드 힐링은 구급반창고에서부터 상처회복을 도와주는 구급 의료 용구로 진화에 진화를 거듭한 전혀 새로운 타입의 상처회복 일회용 밴드 제품이다. 의료현장에서 욕창, 화상, 외상에 사용되고 있는 하이드로 콜로이드 소재를 일반 가정에서 손쉽게 이용할 수 있도록 한 상처 회복 제품으로서 상처부분의 수분을 보호해 상처가 빨리 회복될 수 있도록 도와주는 모이스쳐 힐링을 가능하게 해주는 기능성 제품이다.
하이드로 콜로이드 소재의 밴드-에이드 어드밴스드 힐링은 상처에 대한 생체 자연 치유물질인 삼출액 (Wound Fluids) 의 적절한 흡수 및 유지를 통해 “흉터걱정은 적게, 상처회복은 빠르게“ 해주는 제품이다. 또한 단층이 아닌 2중구조의 하이드로 콜로이드를 소재를 사용해 얇으면서도 높은 흡수력을 가지고 있으며 보다 소비자 친화적인 디자인으로 사용하기 편리한 것이 특징이다.
특히 통기성은 유지하면서 상처입구를 밀폐시켜 외부로부터 물이나 세균의 침입을 막는 밴드-에이드만의 밀봉기술을 통해 빠른 상처회복에 최적의 환경인 습윤환경을 만들어주는 것이 특징이다. 또한 밴드-에이드 어드밴스드 힐링 제품은 기존의 습윤드레싱제 사용시 상처크기에 따른 제품의 절개, 부착 등의 번거로움을 해소하는 데도 안성맞춤이다.
일반형(10매), 대형(6매), 손×발 물집 전용 (블리스터, 6매) 등 다양한 크기와 디자인을 도입해 소비자들이 사용하기 편리할 뿐 아니라 우수한 접착력과 방수성, 멸균처리로 수일간 붙일 수 있어 경제적이기도 하다.
밴드-에이드 마케팅팀의 최인규 차장은 “밴드-에이드 어드밴스드 힐링은 병원에서 사용하던 습윤환경을 통한 상처회복 방법을 일반가정에서 사용할 수 있도록 고안된 혁신적인 제품” 이라고 소개하며 “얇으면서도, 우수한 흡수력의 2중(bi-component) 하이드로 콜로이드 소재, 피부친화적인 폴리우레탄 및 살색 반투명 소재를 적용해 보다 소비자 중심의 사용하기 편리한 제품” 이라고 강조했다. “이제 국내에서도 소비자 중심의 편리성을 겸비한 밴드-에이드 어드밴스드 힐링을 통해 소비자들이 습윤환경을 통한 상처회복을 더 많이 더 쉽게 경험할 수 있기를 기대한다” 고 덧붙였다.
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