“건강기능식품 마케팅, 한권이면 감이 잡힌다!”

건강기능식품이라는 특수한 분야에 맞추어 마케팅 전략을 제시하고 장래 트렌드를 예측한 마케팅 전략서가 출간됐다.

본지 자회사인 기능식품신문이 최근 펴낸 ‘미래 성장산업 기능식품 마케팅’은 특수하면서도 접근이 어려운 것으로 알려졌던 기능식품 산업을 철저히 해부하여 마케팅의 해법을 제시한다.

원래 건강기능식품은 허위 ․ 과대광고의 온상이라는 부정적 이미지와 비정상적인 유통구조 때문에 방문판매나 다단계 기업들의 전유물로 취급되어왔던 게 사실이다.

그러나 2004년 기능식품법이 본격적으로 시행되면서 원료, 생산, 유통에 이르기까지 이전과는 비교할 수 없을 정도로 투명해졌고, 최근에는 웰빙트렌드를 타고 무섭게 급성장하며 블루칩 산업으로 각광받고 있다.

이 책은 무섭게 성장하는 기능식품 산업의 현재를 조망하고, 선발기업들이 겪어왔던 여러 가지 시행착오의 사례들을 정리해 독자들에게 마케팅의 해법을 제시하자는 목적으로 제작됐다.

2010년 현재 건강기능식품 산업의 핵심 요소들을 10가지 키워드로 정리했으며, 각 키워드별로 실생활에서 벌어졌을 법한 에피소드를 곁들여 친숙하게 다가온다.

또 대상, CJ, 정관장 등 유명 기업들이 겪었던 성공 및 실패담도 풍부하게 소개하여 재미있게 읽을 수 있다.

네추럴F&P 대표 등을 역임하고 현재 한국마그나스의 대표를 맞고 있는 임동석 사장, 대상의 온라인 마케팅을 총괄하고 있는 조성천 팀장, 신소재 탐색 전문가로 활동 중인 최범락 팀장 등이 함께 집필했다.

대표저자인 임동석 사장은 “기능식품 산업이 하루가 다르게 성장하는 상황에서도 마케터의 입장에서 정리한 전문서적이 없다는 점에 아쉬움을 느껴왔다”며 “학술적, 이론적인 접근방식이 아닌 필자들의 실제 경험담이 담겨있는 만큼 실제 업무에 적용해볼 수 있는 좋은 지침서가 될 것”이라고 밝혔다.

책은 대형서점 및 인터넷 서점, 약업신문 및 뉴트라덱스 웹사이트를 통해 구입할 수 있다.

가격 : 11,000원
문의 : 02)3270-0119