HK이노엔(HK inno.N)이 컨디션, 헛개수, 티로그 등 다양한 음료 제품을 통해 구축한 영업망을 활용해 11월부터 글로벌 에너지 드링크 브랜드 ‘레드불’  국내 유통에 나서며 에너지 드링크 시장에 진출한다. 레드불은 글로벌 프리미엄 에너지 드링크 브랜드로, HK이노엔은 전국 편의점을 중심으로 레드불 오프라인 유통을 담당한다.

HK이노엔은 이번 레드불 국내 유통을 통해 기존 숙취해소제와 건강음료 중심 사업 영역을 에너지 드링크로 확대한다. 특히 편의점이 핵심 판매처인 RTD(Ready to Drink) 음료 시장에서 제품 포트폴리오를 다변화하고, 소비자 접점을 높인다는 계획이다.

HK이노엔 음료마케팅팀 담당자는 “음료 사업을 통해 축적해온 영업 및 유통 역량을 바탕으로 레드불의 국내 유통을 안정적으로 확대하고, 시장 지위를 높여 나갈 예정”이라며, “앞으로도 변화하는 소비자 수요에 맞춰 음료 사업 경쟁력을 강화하고 다양한 제품을 선보이겠다”고 말했다.

레드불은 1987년 오스트리아에서 출시된 에너지 드링크 브랜드로, 2025년 기준 전 세계 178개국에서 약 139억 캔이 판매됐다. 국내에서는 2011년 ‘레드불 에너지 드링크 250ml’ 제품을 시작으로 다양한 제품을 출시하며 운동선수, 직장인, 여행객 등 에너지가 필요한 소비자들 에너지 충전을 돕고 있다.

한편 HK이노엔은 음료 사업 분야에서 ▲숙취해소제 ‘컨디션’ ▲헛개음료 ‘헛개수’ ▲보리차음료 ‘새싹보리차(茶)‘ ▲제로칼로리 아이스티 ‘티로그’ 등 다양한 브랜드를 선보이고 있다.