햇빛은 당신의 스포트라이트!

일본의 글로벌 화장품기업 가오(花王‧Kao Corporation)가 자사의 스킨케어 브랜드 ‘비오레’(Bioré)의 글로벌 마켓 확대를 가속화하기 위한 전략의 일환으로 한국시장에 진출하면서 글로벌 통합 캠페인을 전개한다고 18일 공표했다.

‘비오레’는 가오의 ‘글로벌 샤프 탑’(Global Sharp Top) 전략에서 핵심적인 브랜드로 잘 알려져 있다.

가오의 ‘글로벌 샤프 탑’ 전략은 고부가가치 제품들을 통해 핵심적인 시장에서 리더십을 구축하는 데 목표를 두고 있다.

‘비오레’는 글로벌 마켓에서 성장을 가속화하고 있는 가오가 보유한 핵심적인 브랜드의 하나로 잘 알려져 있다.

실제로 현재 ‘비오레’는 아시아, 미주(美洲) 및 유럽 등에 걸쳐 66개국에 진출해 있는 가운데 글로벌 마켓에서 갈수록 존재감을 확대해 나가고 있는 추세이다.

이 같은 현실에서 한국시장 진출은 ‘비오레’가 비단 아시아 시장 뿐 아니라 글로벌 마켓에서 성장을 가속화하기 위한 취지에서 단행한 것으로 풀이되고 있다.

이와 관련, 가오 측은 한국이 전략적으로 중요한 데다 글로벌 뷰티마켓과 스킨케어 업계에서 고도의 영향력을 발휘하고 있는 시장이라고 강조했다.

글로벌 마켓에서 트렌드를 주도하고 소비자 표준을 확립하는 데 핵심적인 허브의 한곳으로 자리매김하고 있다는 것.

그리고 선케어 부문은 글로벌 마켓에서 최대 규모의 시장을 형성한 분야의 하나로 손꼽히고 있는 데다 현재도 성장을 지속하면서 스포트라이트가 쏠리고 있는 시장이라고 설명했다.

‘비오레’는 독자보유한 기술을 이용해 고도로 효과적인 자외선 차단제들을 시장에 공급하면서 조명을 한몸에 받아왔다.

고도의 자외선 차단효과와 대단히 가벼운 사용감이 결합되면서 소비자들에게 어필하고 있기 때문.

글로벌 마켓에서 커다란 영향력을 발휘하고 있는 ‘K-뷰티’의 원조국가 시장에 진출을 선언한 ‘비오레’는 기술적인 전문성으로 믿음을 더욱 강화하고, 글로벌 마켓에서 브랜드 신뢰성을 한층 더 끌어올리겠다는 복안이다.

또한 가오 측은 ‘비오레’가 한국시장에서 성공을 거둘 경우 비단 아시아 뿐 아니라 세계 각국 시장으로 진출범위를 확대해 나가기 위한 전략적 도약대의 역할을 해 줄 수 있을 것이라면서 높은 기대감을 표시했다.

‘비오레’는 한국시장에 진출하면서 ‘비오레 UV’ 제품을 중심으로 글로벌 캠페인을 전개해 나간다는 방침이다.

이 캠페인은 한국의 아이돌 그룹 ‘스트레이 키즈’(Stray Kids)가 2년 연속으로 홍보대사의 역할을 맡은 가운데 전 세계 15개국에서 동시에 전개될 예정이다.

‘스트레이 키즈’는 아시아 뿐 아니라 유럽과 미주지역 등 세계 각국에서 강력한 팬층을 보유하고 있는 글로벌 아이돌 그룹이다.

‘비오레’는 ‘스트레이 키즈’를 통해 세계 각국의 소비자들과 긴밀하게 교감하고, 교류의 폭을 확대해 나가기로 했다.

한편 이날 가오 측은 기후변화로 인해 세계 각국에서 기온이 상승하고 있고, 이로 인해 자외선 차단을 위한 행동 또한 갈수록 옥외활동을 제한하고 장시간 자외선 노출을 피하는 방향으로 옮겨가고 있는 추세임을 상기시켰다.

하지만 가오 측은 이 같은 추세에 맞서 “햇빛은 당신의 스포트라이트”(Sunlight is Your Sportlight)라는 메시지를 강조하고 나섰다.

‘비오레’ 브랜드의 선케어 제품들을 사용한 후 자신감을 갖고 과감하게 햇빛에 자신의 피부를 노출시키라는 것이다.