메이크업의 목적이 결점 커버에서 분위기와 질감을 통한 개인의 이미지 구축으로 변화하고 있다. 쉬글램(SHEGLAM) 재팬이 최근 10~30대 일본 여성 291명을 대상으로 한   ‘2026년 관심 코스메틱 및 메이크업’ 조사 결과에 따르면, 일상적 만족을 넘어 인상의 변화를 꾀하는 포인트 메이크업에 주목하고 있는 것으로 나타났다.

조사에 따르면 지난해  한 해 동안 소비자들이 꼽은 베스트 코스메틱은 일상적인 사용 빈도가 높은 기초 품목에 집중됐다. 응답자의 32.0%가 립 제품을 가장 선호하는 아이템으로 선택했으며, 파운데이션이 21.3%로 뒤를 이었다. 이어 아이섀도(11.7%), 마스카라(9.6%), 아이라이너(8.2%), 치크(7.6%) 순으로 집계됐다. 반면 얼굴의 입체감을 살리는 하이라이터의 비중은 2.1%에 불과해, 지난 한 해 동안은 피부 톤을 정돈하고 입술 색을 더하는 등 기본적인 메이크업 완성도에 소비가 집중됐다.

소비 패턴은 브랜드 선택을 통해서도 확인할 수 있다. 베스트 코스메틱으로 꼽힌 제품 중 저가 브랜드인 '푸치프라(プチプラ)' 제품이 74.5%를 차지했다. 백화점 입점 브랜드를 일컫는 '데파코스(デパコス)' 비중은 25.5%에 머물렀다. 다만 모든 품목이 가성비 위주로 편중된 것은 아니다. 파운데이션처럼 피부 표현의 완성도를 좌우하는 아이템의 경우 중·고가 제품도 함께 선택하는 양상이 포착됐다. 조사보고서는 아이템의 중요도에 따라 예산을 전략적으로 배분하고 있는 것으로 분석했다.

올해 관심 품목 관련 조사에선 인상을 결정지을 수 있는 '포인트 메이크업'에 대한 욕구가 더욱 뚜렷해지는 양상이 나타났다. 특히 하이라이터에 대한 관심도는 9.3%로, 지난해(2.1%) 대비 4배 이상 급증했다. 립(26.5%)과 파운데이션(16.5%)의 관심 비중은 전년 대비 소폭 하락한 반면, 아이섀도는 14.8%로 상승했다. 보고서는 "베이스를 고르게 정돈하는 메이크업에서 한 단계 나아가 윤기와 질감, 입체감을 활용해 분위기를 조절하려는 움직임" 이라며 "같은 얼굴 조건에서도 인상을 달리 연출할 수 있는 아이템에 대한 관심이 높아지고 있다"고 언급했다. 베이스 메이크업이 ‘완성도’를 담당한다면, 포인트 메이크업은 ‘변화’를 책임지는 영역으로 자리 잡고 있다는 설명이다.

구매 의향이 있는 브랜드군에서도 의미 있는 변화가 감지됐다. 관심이 있거나 향후 구매하고 싶은 제품을 묻는 질문에서 백화점 브랜드의 비중은 39.3%까지 상승했다. 이미 사용해 본 제품에 대해선 가성비를 따지지만, 새로운 트렌드를 시도하거나 개성을 드러내는 포인트 제품은 브랜드 이미지나 품질 기대치가 더 크게 작용한다고 볼 수 있다.

구체적인 메이크업 스타일로는 '덜어냄'의 미학이 대세가 될 전망이다. ‘올해 도전해보고 싶은 메이크업’을 묻는 질문에 응답자의 30.9%가 '멜로이 온나(メロい女) 메이크업'을 선택해 1위에 올랐다. 일본 MZ세대 유행어 '멜로이 온나'는 상대방을 멜로멜로(반하게 만드는)하게 만드는 매력을 가진 여성을 의미하며, 인위적인 화려함보다는 자연스러움 속에 묘한 분위기를 담아내는 스타일을 가리킨다.

2위를 차지한 '뮤트 메이크업(18.2%)'을 포함해 절제된 표현을 지향하는 응답이 약 50%로, 트렌드를 형성했다. 반면 우는 얼굴 메이크업(10.7%)이나 갸루 메이크업(9.9%)처럼 연출력이 강조되는 개성적인 스타일은 상대적으로 비중이 낮아, 인위적인 꾸밈보다는 무드 중심의 내추럴함에 집중하는 경향이 강한 것으로 나타났다.

일본 젊은 소비자층의 올해 메이크업 트렌드는 ‘더하기’보다 ‘조절하기’에 가깝다. 보고서는 "일상에서의 사용 편의성과 새로운 시도의 균형을 어떻게 잡느냐가 앞으로의 메이크업 선택을 가르는 기준으로 작용할 것"이라고 전망했다.