이번 판피린 큐 라디오 광고는 충성고객층인 중장년층 소비자에게 판피린 브랜드를 다시 한번 상기시키고, 주요 소비층으로 떠오르는 젊은 세대들에게도 ‘초기감기약=판피린’이라는 것을 인식시키기 위해 기획됐다.

판피린 큐 라디오 광고는 재채기 소리로 시작해 “들리세요? 감기오는 소리!” 청취자의 궁금증을 유발시킨 후 “증상은 달라도 초기감기에는 판피린”이라는 메시지를 전달하고 있다. 특히, 광고 후반부에 “감기 조심하세요~”라는 멘트는 판피린 발매 초기 광고에 사용된 장유진 성우의 목소리를 그대로 적용해 어릴 적 한번쯤 들어봤을 법한 중장년층 소비자에게 향수를 불러 일으킨다.

동아제약 관계자는 “이번 라디오 광고는 판피린의 브랜드자산이라고 할 수 있는 ‘감기조심하세요’라는 친숙한 광고카피와 초기감기엔 판피린이라는 직관적인 메시지를 통해 소비자가 자연스럽게 판피린 브랜드가 연상 될 수 있게 했다“며, “갑자기 날씨가 추워져 감기에 걸리기 쉬운 요즈음, 감기라고 생각되면 판피린을 떠올려주길 바란다”고 말했다.

한편, 동아제약 판피린은 50년 이상 된 장수브랜드이다. 1956년 일반의약품 허가를 받고 정제 형태로 1961년 첫 생산 및 판매를 시작했다. 1961년에는 알약이었다가 주사제, 시럽제의 형태를 거쳐 1977년부터 현재와 같은 크기의 병에 담긴 내복액 형태가 됐다. 액제감기약 시장에서 매년 200억원 이상의 매출로 국내 대표 감기약으로 자리매김 하고 있다.