20대 여성을 겨냥한 로우는 천연유래 성분 최대 99.7%를 함유한 프리미엄 기초 화장품으로, 회사는 ‘자연을 담는 생각’을 브랜드 컨셉을 반영한 3~4만원대의 다양한 라인업을 선보일 예정이다.

국제약품의 홈쇼핑 스테디셀러 브랜드 ‘오리지널로우’를 승계받아 꾸준하게 자연주의를 추구해왔던 국제P&B는 신규브랜드 ‘로우(raw)'를 통해 기존의 홈쇼핑 채널 고객 이외에 '밀레니얼 세대'를 대상으로 한 유통채널을 확대해 나갈 방침이다.

국제P&B 관계자는 "밀레니얼 세대의 특성에 맞는 다양한 마케팅으로 온/오프라인의 접점을 늘려갈 계획으로, 그들의 소비패턴을 이해하고 트렌드에 맞춘 제품만이 이 흐름을 선도할 수 있을 것"이라며 "11월말부터 자사 온라인스토어인 '피앤비스토어' 판매를 시작으로 드럭스토어와 면세점, 각종 온라인몰 등을 통해 판매할 예정"이라고 전했다.

국제P&B는 미국의 대표적인 유기농 화장품 브랜드 ‘EO Products’와 국내 독점판매계약도 최종 진행중이며 내년 1월부터 대형마트와 드럭스토어, 홈쇼핑을 통해 국내 판매를 진행할 예정으로 알려졌다.

한편 ‘로우(raw)'는  신승훈의 ‘마요’ 뮤직비디오 여주인공과 MBC ‘마이 리틀 텔레비전’에 깜짝 출연한 이호정 씨를 메인모델로 발탁, 11월 겟잇뷰티 방송을 시작으로 TV CF및 각종 매체를 통해 ‘로우(raw)의 대대적인 브랜드 홍보를 진행할 예정이다.

국제피앤비는 화장품, 식품, 의약외품 등 개발 및 유통을 통하여 2016년 매출 500억 달성을 목표로 하고 있다.