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루나, 일본서 ‘그라인딩 컨실버터’ 론칭 행사 개최
메이크업 브랜드 루나가 일본 시장 공략을 위해 신제품 론칭 행사를 열었다고 23일 밝혔다.루나가 일본 도쿄 시부야 ‘히카리에 홀’에서 ‘루나 그라인딩 컨실...2025-09-23 08:59 -
중국, 맞춤형 화장품 서비스 2단계 시범사업 착수
중국 국가약품감독관리국(NMPA)이 화장품 맞춤형 서비스 제도의 제2단계 시범사업을 본격화한다.NMPA가 최근 발표한 ‘맞춤형 화장품 서비스 2단계 시범...2025-09-23 06:00 -
[기업분석] 본느 상반기 매출 254억…전년대비 36.1%↓
본느는 올해 상반기 전년동기 대비 매출이 감소했을 뿐만 아니라 영업손실이 발생하면서 적자전환했다. 약업신문 자매지 화장품신문이 금융감독원 공시 ...2025-09-23 06:00
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정부·기관·기업 합심해 미국 관세 파고 넘는다
정부가 개최한 미국 관세조치 대응 기업 지원 설명회·상담회에 뷰티 기업을 비롯한 국내기업 300여개사 몰렸다. 산업통상자원부와 KOTRA는 ...2025-09-22 14:30
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닥터그루트, 북미 코스트코 682개 매장 입점
LG생활건강은 프리미엄 탈모·두피 케어 브랜드 닥터그루트가 다음달 6일부터 북미 코스트코 오프라인 매장 682곳에 입점한다고 22일 밝혔다. 이번 진출로 미...2025-09-22 10:59
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이니스프리 모음재단, 제주 ‘숲들이데이’ 성황리 개최
이니스프리 모음재단이 제주시 영평동 첨단도시숲에서 시민 참여형 프로그램 ‘숲들이데이’를 열고 도시숲 체험 행사를 진행했다고 22일 밝혔다.이니스프리모...2025-09-22 10:52 -
스킨푸드 ‘당근패드’, 누적 판매 1000만 개 돌파
스킨푸드는 ‘캐롯 카로틴 카밍 워터 패드(이하 당근패드)’가 지난 8월 기준 누적 판매 1000만 개를 돌파했다고 22일 밝혔다. 2020년 6월 출시 이후 5년 만의 ...2025-09-22 08:35
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애경산업, 스킨케어 브랜드 ‘시그닉’ 美 론칭
애경산업이 스킨 시그널 케어를 앞세운 스킨케어 브랜드 ‘시그닉(signiq)’을 미국 아마존에 론칭했다고 22일 밝혔다. K-뷰티를 선호하는 현지 소비자를 겨냥...2025-09-22 08:30
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마몽드, 물 없이 간편하게 쓰는 ‘모델링 팩’ 2종 출시
아모레퍼시픽의 브랜드 마몽드가 패션·뷰티 인플루언서 강경민과 협업해 ‘모델링 팩’ 2종을 선보였다고 22일 밝혔다. 마몽드 오리지널 레시피 허니 모델...2025-09-22 08:23
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LG생활건강, ‘IDEA 디자인 어워드’ 2관왕
LG생활건강이 세계 3대 디자인 어워드 가운데 하나인 미국 IDEA 디자인 어워드에서 2개 부문 본상을 수상했다고 22일 밝혔다.LG생활건강이 미국 IDEA 디자인 ...2025-09-22 08:18
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아마존이 지목한 K-뷰티의 다음 시장… 호주·브라질·멕시코
글로벌 뷰티 시장의 경쟁과 규제가 점차 복잡해지면서 K-뷰티에는 새로운 성장 거점이 필요해지고 있다. 아마존은 호주와 브라질·멕시코를 K-뷰티의 차세대 ...2025-09-22 06:00
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위기를 기회로 바꾼 브랜드, 해답은 ‘신뢰’
최근 세계 각국에서 주목받으며 성장하고 있는 K-뷰티는 이제 ‘반짝 유행’ 단계는 지났다는 것이 업계 관계자들의 중론이다. 특히 위기를 기회로 바꿔낸 기업...2025-09-22 06:00
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AGE20’S, ‘수퍼 엑토인 프라임 파운데이션 팩트’ 출시
AGE20’S가 피부 장벽 케어 성분 ‘수퍼 엑토인 프라임™ 베리어 크림’을 함유한 ‘수퍼 엑토인 프라임 파운데이션 팩트’를 중국 시장에 선보였다고 19일 밝혔다....2025-09-19 11:18
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토코보, 중기부 ‘아기유니콘 지원사업’ 선정
비건 코스메틱 브랜드 토코보(TOCOBO)를 운영하는 픽톤이 중소벤처기업부의 ‘2025 아기유니콘 지원사업’에 최종 선정됐다고 19일 밝혔다.토코보(TOCOBO)가 중...2025-09-19 11:15
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K-뷰티, 글로벌 확장 속 과제는 ‘변화 대응’
K-뷰티가 세계 시장에서 성장세를 이어가고 있다. 화장품은 특히 중소기업이 강세를 드러내는 산업 중 하나로 손꼽힌다 19일 서울 강남구 코엑스 그랜드볼룸...2025-09-19 10:47
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K-뷰티, 글로벌 확장 속 과제는 ‘변화 대응’
‘아마존 뷰티 인 서울’, 성장 전략과 플랫폼 해법 공유
- 김민혜 기자
- 입력 2025-09-19 10:47 수정
K-뷰티가 세계 시장에서 성장세를 이어가고 있다. 화장품은 특히 중소기업이 강세를 드러내는 산업 중 하나로 손꼽힌다 19일 서울 강남구 코엑스 그랜드볼룸에서 열린 ‘아마존 뷰티 인 서울’ 행사에서도 빠르게 성장하는 인디 브랜드의 비결과 글로벌 플랫폼 방법 등을 공유하며 지속적 성장 동력에 대한 의견을 나눴다.19일 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 진행된 ‘아마존 뷰티 인 서울’에서 축사를 하고 있는 임정욱 중소벤처기업부 창업벤처혁신실장. ⓒ뷰티누리 김민혜 기자중소벤처기업부 임정욱 창업벤처혁신실장은 축사에서 “K-뷰티는 2023년 중소기업 수출 1위 품목으로 자리잡은 뒤 29개월 연속 수출 증가세를 이어가며 글로벌 시장에서 확고한 위상을 구축했다”며 “특히 유럽·중동 등 신흥 시장으로의 다변화와 중소기업의 적극적인 도전이 성과를 견인했다”고 평가했다. 이어 “전체 뷰티 수출에서 중소기업 비중이 70%를 넘는다”며 “글로벌 플랫폼과 제조사의 뒷받침 속에 민간 주도의 성과가 만들어졌다”고 강조했다.다만 그는 시장 변화 속도가 빠른 만큼 개별 브랜드의 대응 한계도 있다고 지적했다. 임 실장은 “중기부는 수출 규제·관세 대응, 제조 혁신, 스케일업 지원 등 다양한 대책을 이행하고 있다”며 “K-뷰티가 글로벌 스탠다드로 자리매김할 수 있도록 정부도 함께하겠다”고 밝혔다.‘K-뷰티, 지금과 미래를 말하다’를 주제로 발표한 아마존셀링코리아 신화숙 대표. ⓒ뷰티누리 김민혜 기자첫번째 강연자로 나선 아마존셀링코리아의 신화숙 대표는 K-뷰티의 글로벌 성과와 아마존 내 성장세를 구체적 수치로 제시했다. 그는 “2025년 상반기 화장품 수출액은 55억 달러로 전년 대비 14.8% 성장했으며, 이 중 스킨케어가 41억5000만 달러로 전체의 75.4%를 차지했다”며 “미국과 일본에서 점유율 1위를 기록했고 신흥 시장 관심도 높아지고 있다”고 설명했다.신 대표는 “미국 시장 판매 수량이 전년 대비 70% 늘었고, 지난해 프라임데이에서는 메디큐브 제로 모공패드가 뷰티 카테고리 판매 1위를 차지했다”며 “매출 기준으로도 8개 K-뷰티 브랜드가 상위권에 올랐다”고 밝혔다. 또 “2025년 신규 진입한 K-뷰티 셀러는 두 자릿수 이상 성장했고, 시큐리·헤브블루 같은 신생 브랜드 성장이 두드러졌다”고 덧붙였다.카테고리 확장 가능성에 대해서도 언급했다. “스킨케어에 집중됐던 K-뷰티는 메이크업, 디바이스, 헤어케어, 이너뷰티까지 확대되고 있다”며 “향후 5~10년을 이끌 신성장 동력이 될 것”이라고 전망했다. 또한 아마존의 글로벌 물류 네트워크와 현지화 지원을 통해 중동, 남미 등 신규 시장에서도 두 자릿수 성장세가 이어지고 있다고 설명했다.신 대표는 K-뷰티 경쟁력의 핵심을 ‘발견의 즐거움’으로 규정했다. “74%의 아마존 고객이 플랫폼에서 새로운 브랜드를 발견한다고 답했으며, 40%는 새로운 제품 구매에 적극적이다”며 “K-뷰티는 고객 데이터와 빠른 제품화로 수요를 충족시키며 디지털 기반 일상 속에 스며들고 있다”고 말했다. 또한 “현재 아마존에는 1200여 개 K-뷰티 브랜드가 입점해 있으며, 자체 프로젝트를 통해 20종의 전용 제품을 개발했고 하반기까지 16개가 추가될 예정”이라고 밝혔다.향후 목표에 대해선 “2028년까지 K-뷰티 글로벌 성장을 위해 △더 많은 제품의 빠른 론칭 △셀러의 글로벌 브랜드화 지원 △신규 고객 기반 확보를 추진하겠다”고 밝히며 “AI 온보딩 툴, 인센티브, 광고 크레딧, 뷰티 허브 구축 등 4대 지원책을 마련했다”고 설명했다. 또한 “스킨케어 북미 점유율 2.5배 확대, 헤어케어의 프리미엄 전략, 메이크업 맞춤 셰이드 개발을 추진한다”며 “AI 기반 버티컬 인테그레이션으로 신제품 개발과 글로벌 확산을 가속화하겠다”고 말했다.신 대표는 마지막으로 “아마존 프라임 비디오와 연계한 콘텐츠, 웰컴 기프트 박스, 지역별 체험 프로그램 등을 통해 새로운 고객층을 적극 확보하겠다”며 “K-뷰티가 세계 시장에서 지속 가능한 성장을 이어가도록 플랫폼 차원의 지원을 강화하겠다”고 말했다.
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