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기획특집
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산업 /<40> 삼일제약 콜디.삼일제약은 콜디시럽을 비롯 부루펜시럽, 액티피드시럽 등 엄마의 마음을 제일 잘 알고 있는 믿을 수 있는 어린이 상비약의 NO.1 회사로 소비자들에게 어필해오고 있다, 콜디는 PPA 성분을 포함하고 있지 않아 사회적으로 큰 이슈가 됐던 미국 FDA의 페놀프로파놀아민(PPA) 함유 감기약의 판매중지조치에도 큰 영향을 받지 않았다. 이와 함께 어린이 감기약등 일반시럽제는 어린이만 복용해야 한다고 생각하기 쉬우나, 용법용량에 맞춰 사용하면 성인에게도 효과적이라 온가족이 사용하는 가정상비약으로도 안성맞춤인 제품으로 소개 되기도 했다.이종운 2016.08.31
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산업 /<39> 종근당 속청<39> 종근당 속청. 90년대 초 중반 액제소화제 시장의 톱브랜드 제품인 속청은 이미지를 강조하는 종근당의 전략이 고스란히 반영됐다는 평가를 받았다. 속청과 어감이 비슷한 이름을 가진 당시 인기탈랜트였던 김청을 모델로 기용함으로써 속청은 그 해 한국조사개발원 여론조사에서 ‘소비자가 가장 인상에 남는 광고’ 1위에 선정되는 기염을 토하기도 했다. 이처럼 종근당의 모든 광고는 대부분 뛰어난 이미지효과를 창출해 내고 있다. 창업주 이종근 회장을 연상시키는 종 자와 종의 단면도를 혼합한 상표는 물론 당시 TV와 라디오를 통한 모든 종근당 광고에서는 종소리 효과음을 삽입하는 등 이미지를 강조한 광고를 지속적으로 이어나갔다.이종운 2016.08.24
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산업 /<38> 보령제약 겔포스(2)<38> 보령제약 겔포스 (2) 80년대와 90년대 시청률 최고드라마 수사반장, 최불암 반장을 비롯한 이 드라마 출연 형사들이 대거 모델로 등장했던 보령제약 겔포스 광고. 이 광고는 대한민국 광고사의 한페이지를 장식한 역사적(?) 작품이기도 하다. 수사반장 드라마가 장기간 인기를 이어가고 수사반장 시리즈형태의 광고를 시작한 이후 겔포스 역시 전국민적 인지도 확산에 성공했다. ‘속쓰림 꼼짝마라’ ‘위장병 잡았다’ ‘주머니속의 액체위장약’으로 이어지는 광고문구는 결국 이제품의 특장점을 간결하면서도 강렬하게 소비자에게 어필한 대표적 카피가 되었다. 1975년 첫 출시된 겔포스는 수사반장 시리즈 광고성공에 힘입어 90년대 중반부터 연간 150억대의 매출실적을 보이는 OTC의약품의 블록버스터로 급성장했다. 결국 겔포스는 기발하면서도 특화된 광고전략에 힘입어 보령제약의 다음 성공을 예약하는 효자제품으로 거듭나게 된다.이종운 2016.08.17
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산업 /<37> 안국약품 토비콤<37> 안국약품 토비콤 광고. 1984년 출시된 토비콤은 안국약품의 오늘이 있기까지 ‘대표품목이자 효자품목’으로 그 역할을 톡톡히 했다. 토비콤은 출시이후 지난 30년간 국민 눈건강 지킴이로 자리 잡으며 현재도 눈 영양제 시장점유율 상단을 차지하고 있다. 토비콤은 안국약품의 다른제품(콘트로)의 광고 한켠에까지 소개될 정도로 집중적인 스포트라이트를 받았다. 이 제품이 안국약품이란 브랜드보다 더 유명하게 된 것은 광고의 덕을 톡톡히 본 대목이다. 안국약품이 토비콤 광고를 대대적으로 시작한 것은 출시 직후인 1984년 여름 충북 옥천의 한 소녀가 보내온 한 통의 편지로부터 비롯됐다. 달력의 글자조차 보이지 않던 이 소녀는 가난해서 병원에 갈 돈이 없어 공부도 제대로 하지 못했다. 그러다 동생이 신문에 자그마하게 실린 토비콤 광고(광고하단)를 보고 부모님을 졸라 약을 사 누나에게 먹였더니 달력의 글씨가 잘 보이게 됐고 공부도 열심히 할 수 있었다는 것. 눈 영양제 토비콤은 당시 안약 하면 눈에 넣는 수액이나 연고 정도의 드롭제밖에 없던 현실에서 인식의 대전환을 가져온 제품이다. 먹는 안약이라는 개념도 생소한데 눈 건강을 위해 먹는 영양제는 당시로서는 발상의 전환이었다. 지금의 브랜드명인 토비콤에스는 1994년 동물성원료(콘드로이친)에서 식물성 원료로 바뀌면서 붙여진 이름이다.이종운 2016.08.10
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산업 /<36> 광동제약 운지천 광고.<35> 광동제약 운지천 광고. 60년대 초반 박카스(동아제약) 발매를 계기로 불붙기 시작한 드링크시장은 뒤이어 구론산바몬드(영진약품)와 원비디(일양약품)의 가세로 시장규모가 급속히 확대되었다. 박카스는 발매이후 반세기 넘게 의약품드링크제 시장에서 부동의 1위를 유지하게 되는데 이 기간중 타 회사들은 다양한 제품을 발매, 도전장을 내밀었지만 박카스 아성을 넘지는 못했다. 특히 80년대 중반 광동제약의 운지천을 비롯한 영비천(일양약품) 삼정톤(일화) 트리오는 차별화된 광고전략을 통해 나름대로의 마켓쉐어 확대에 나서기도 했다. 1990년대 초반 영비천과 원비디가 승승장구하며 드링크제 시장 1위를 노리기도 했으나 박카스의 대량광고 전략에 밀려 그 뜻을 이루지는 못했다. 광동제약 역시 운지천이 못다 이룬 꿈을 2천년대 들어 비타500을 통해 또 한번 도전에 나서게 된다.이종운 2016.08.03
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산업 /<35> 일성신약 아도홈 광고<35> 일성신약 아도홈 광고 70년대 중반이후 등장해 80년대까지 꾸준히 광고활동을 이어간 일성신약 신경성 위장병 치료제 아도홈은 특이한 광고전략을 보여주었다. 이 제품은 고가의 제품을 강조하는 ‘원료도 비싸고 원가도 비싸 결국 판매가도 비싸다’ 라는 식으로 고품질 고가화 정책을 구사했다. 80년대 중반 의약품 광고시장 특성중 하나는 신제품 출시가 지연되며 기존 인지도가 높은 거대품목 중심의 광고집중 현상이 심화되었다. 일부 감기약과 드링크를 제외하면 후발브랜드로 신규대형품목으로 성장한 제품이 거의 눈에 띄지 않는다.이종운 2016.07.27
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산업 /<34> 한림제약 한비담 광고<34> 한림제약 한비담 광고. 예나 지금이나 변비약 광고를 보면 대부분 여성들이 모델로 나온다. 그만큼 남성보다 여성이 변비로 인한 불편함을 더 많이 겪기 때문이다. 그 이유는 여성에게는 황체호르몬이라는 것이 분비되는데, 이 호르몬이 대장의 연동 운동을 방해하기 때문이라고 한다. 오는 9월이면 브라질 리우에서 올림픽이 열린다. 이번 올림픽에서 가장 기대되는 스포츠스타 가운데 한명이 리듬체조 종목에 출전하는 손연재 선수인데 요즘 손연재 얼굴을 TV를 통해 자주 접할수 있다. 손연재 선수가 모델로 출연하는 의약품 광고 역시 변비약광고이기도 하다. 90년대 중반 한림제약 한비담 신문광고에 출연한 이 여성은 누구일까요? 드물게 남자모델(K모 탈렌트)도 있었습니다 ! .이종운 2016.07.20
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산업 /<33> 고려제약 하벤<33> 고려제약 하벤 고려제약 하벤 광고. “감기 당하고만 있을겁니까 ? 하벤도 몰라요 하벤 !” 전작 광고에서 익살스런 표정의 개그맨 이경규를 모델로 기용했던 하벤은 90년대 TV드라마 최고 스타 최수종을 내세워 ‘가지가지 감기에 하벤이면 OK'로 소비자에 어필했다. 당시 제약 광고하면 떠오르던 재미있고 떠들썩하던 형식에서 벗어나 리딩품목으로서의 여유 있는 모습을 보여주는 편안한 이미지의 광고를 이어가게 된다. CF 역시 시장 내 1위 브랜드의 이미지를 나타낼 수 있도록 유동근 등 최고의 톱스타 모델들을 연속 기용, 고급스러운 이미지를 일관되게 심어주는 전략을 구사했다. 이후 하벤은 종합감기약의 대명사로 자리를 굳건히 하게 된다.이종운 2016.07.13
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산업 /<32> 삼진제약 마리놀삼진제약 마리놀 광고. 80년대 중반부터 불붙기 시작한 건강식품에 대한 소비자들의 관심은 가히 폭발적이었다. 종합비타민을 주력제품으로 내세웠던 국내 제약사들도 이시장에 대한 본격적인 진출을 준비하기 시작했다. 삼진제약 역시 기존의 4대 주력제품과 함께 등푸른생선에서 추출한 원료를 주재료로 하는 건강식품 ‘마리놀’을 계열회사인 삼진케미를 통해 생산, 시장에 출시했다. 88년 기준 약 2천억대로 추정되는 이시장에서 약 45개사 제품이 각축을 벌였으며 달맞이꽃종자유, 스쿠알렌, 알로에, 꽃가루(화분), 로얄제리, 등푸른생선추출물 등이 주요제품군이었다.이종운 2016.07.06
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산업 /<31> 동성제약 정로환<31> 동성제약 정로환 동성제약 정로환 광고. 설사에 잘 듣는 정장지사제 ‘정로환’(征露丸)은 상품명 자체에 역사가 묻어 있다. 19세기말부터 일본은 중국과 러시아를 정복하겠다는 원대한 꿈을 갖고 있었다. 이윽고 일본은 청나라와 러시아를 상대로 전쟁을 일으켰다. 러일전쟁 중에 일본군은 러시아의 추운 날씨와 나쁜 물 때문에 설사가 심해서 연일 사망하는 병사가 급속히 늘어나게 됐다. 이같은 상황에서 설사를 멈추게 하는 약을 일본왕실 주관으로 공모, 독려해서 만든 약이 바로 정로환이었다. 그래서 러시아(露)를 정복(征)하는 약이라는 뜻에서 설사약과는 아무 상관이 없는 이름의 약명, 정로환(征露丸)이 탄생되게 됐다. 정로환은 보통명사이지만 동성제약에서 만든 동성정로환이 정로환의 대표적 제품으로 국민들의 머릿속에 뚜렷이 각인되며 장수품목으로 자리매김하게 된다.이종운 2016.06.29
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산업 /<30> 유유산업 기업광고<30> 유유산업 기업광고 80년대 중반에 제작된 유유산업 기업PR광고. 80년대에 들어서도 의약품광고의 강세현상은 꾸준히 이어졌다. 당시 우리나라 총광고시장에서 의약품이 차지하는 비중은 식품음료가 20% 내외로 가장 높았으며 뒤를이어 의약품이 약 15% 내외를 점유했다. 화장품 세제류 광고가 10% 미만으로 3위권을 형성했다. 이때만 해도 대부분 특정제품에 대한 판매촉진 차원의 광고전략이 대부분이었지만 이미 몇몇 제약기업들은 기업PR과 이미지 쇄신을 위한 홍보전략을 병행하는 앞선 기획과 광고활동을 실천하기 시작했다.이종운 2016.06.22
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산업 /<29>신신제약 신신파스<29>신신제약 신신파스 70년대 초반 신신제약의 신신파스는 해외에 수출되는 몇 안되는 품목중의 하나로 성가를 드높이기도 했다. 이 당시 파스시장은 대체로 붙이는 파스(패취,에어)는 대일화학과 신신제약이, 바르는 파스(물파스)는 현대약품이 주도권을 잡고 3강체제로 시장이 형성됐다. 이후 대한비타민(현 대웅제약)이 물파스 신제품을 출시하고 상아제약이 습포제를 새롭게 선보이며 이시장에 참여, 본격적인 군웅할거시대에 돌입하게 된다. 60년중반 신신파스는 일제 샤롬파스보다 뛰어난 제품력의 국산파스로 국민적 사랑을 받은바 있으며 이후 찜질효과를 강조하는 두툼한파스 임을 부각시키는 광고카피로 명성을 이어갔다.이종운 2016.06.15
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산업 /<28>상아제약 제놀<28>상아제약 제놀 상아제약 제놀은 ‘세상을 바꾼 고품격 파스’라는 애칭으로 기억되는 제품이다. 1981년 습포제 타입의 '제놀'이 출시되면서 파스시장은 급격히 변화되기 시작했다. 약국 및 정형외과를 중심으로 제놀 바람이 불며 기존의 파스 시장은 습포제라는 새로운 타입의 신제형 시장으로 기울었다. 1981년 첫 제품 출시 후 영업사원뿐만 아니라 전 임직원이 '뛰자! 제놀과 함께'라는 슬로건을 내걸고 새벽부터 테니스장과 조기축구회를 찾아다니거나 휴일에는 등산객들을 상대로 제품을 꾸준히 홍보하는 등 소비자 밀착형 판촉전략을 전개했다. 86아시안게임과 88올림픽은 더할나위가 없는 호재로 작용하기도 했다. 이후 파스시장은 패취제형 및 플라스타제가 속속 나오면서 그야말로 춘추전국시대를 맞게 된다.이종운 2016.06.07
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산업 /<27>보령제약 용각산<27>보령제약 용각산 보령제약 용각산은 1967년 6월 26일 첫 발매된 이후 지금까지 7,100만 갑 넘게 판매된 블록버스터 의약품이자, 국민적 사랑을 받는 스테디셀러 의약품이기도 하다.진해거담제 전체 시장에서의 점유율이 50%를 넘어서고 있다고 하니 대단한 기세가 아닐수 없다. 나노 분말 제형의 특징을 살린 “이 소리가 아닙니다. 저 소리도 아닙니다. 용각산은 소리가 나지 않습니다” 라는 명카피를 만든 용각산은 오늘날 보령제약을 있게 한 대표제품이 되었다. 이 카피는 우리나라의 20대 후반 이후 대부분 성인들에게 어린 시절의 아련한 향수를 더듬게 해주는 명 광고 카피 중 하나로 기억되고 있다. 1973년부터 TV전파를 타기 시작해 20여년 계속된 이 카피의 광고를 통해 용각산은 일약 국민적 사랑을 받는 의약품으로 자리매김했다. 제약업계뿐 아니라 광고사(史) 에서도 길이 남는 명카피로 회자되고 있다. 사진은 발매초창기의 신문광고이다.이종운 2016.06.01
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산업 /<26>한미약품 토리잘<26>한미약품 토리잘 80년대 중반 인삼 녹용으로 대표되던 한방 정장제들이 가짜파동으로 인해 사회적으로 큰 물의를 야기, 일대 된서리를 맞게 되었다. 이 와중에 한약을 대신할 일반약 특히 영양제 비타민 등에 대한 소비가 폭발적으로 늘어나게 되었다. 국내 제약사들 역시 기존제품은 물론 신제품출시를 통해 마켓쉐어를 확대해 나갔다. 무공해 천연물 생약제제를 이용한 정장 보약개념의 영양제들이 쏱아지는 등 바야흐로 춘추전국시대를 맞게 되었다. 한미약품 토리잘을 비롯한 미니막스(동아) 게브랄티(유한) 게므론(대웅) 훼럼(중외) 등 낯익은 제품들이 시장에서 한판 승부를 겨루기도 했다.이종운 2016.05.25
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산업 /<25>보령제약 겔포스<25> 보령제약 겔포스 1970년대 중반부터 시작된 보령제약 겔포스 광고는 우리나라 제약광고사의 한 페이지를 장식하고 있다. 당시 사회전반적인 분위기를 반영한 제산제시장의 돌풍과 함께 이시장의 선두주자였던 일양약품 노루모를 잡기위한 각사의 총력전이 시작됐다. 겔포스를 비롯 복합아루사루민(중외) 암포젤엠(일동) 바루나(현대) 탈시드(바이엘) 등의 제품이 치열한 광고전이 펼쳐졌다. 겔포스역시 광고비 지출규모가 76년 30위권에서 시작해 84년에는 아로나민골드에 이어 전체 2위권에 도달할 정도로 가파른 증가세를 이어갔다.이종운 2016.05.18
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<25>보령제약 겔포스
- 이종운 기자
- 입력 2016.05.18 수정
<25> 보령제약 겔포스
1970년대 중반부터 시작된 보령제약 겔포스 광고는 우리나라 제약광고사의 한 페이지를 장식하고 있다. 당시 사회전반적인 분위기를 반영한 제산제시장의 돌풍과 함께 이시장의 선두주자였던 일양약품 노루모를 잡기위한 각사의 총력전이 시작됐다.
겔포스를 비롯 복합아루사루민(중외) 암포젤엠(일동) 바루나(현대) 탈시드(바이엘) 등의 제품이 치열한 광고전이 펼쳐졌다. 겔포스역시 광고비 지출규모가 76년 30위권에서 시작해 84년에는 아로나민골드에 이어 전체 2위권에 도달할 정도로 가파른 증가세를 이어갔다.
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