이 사업은 국내 화장품기업의 신시장 개척을 도모하기 위해 복지부에서 추진 중인 '해외 화장품판매장 개척 지원사업'」의 일환으로 한국보건산업진흥원이 독자적으로 해외진출 및 홍보가 어려운 유망 중소·중견기업들과 협력래 판매장을 개관·운영함으로써 국내 화장품의 우수성을 알리기 위해 추진됐다.

2012년 말레이시아 쿠알라룸푸르, 2013년 미국 뉴욕, 2014년 베트남 하노이, 2015년 러시아 모스크바, 2016년 중국 심양·충칭에 운영했으며, 올해는 베트남 호치민에 이어 태국 방콕에 'K-Beauty Story'라는 명칭으로 운영된다.

판매장에서는 국내 중소화장품기업 제품의 상설 전시·판매·홍보뿐만 아니라 신규 바이어 매칭, 인허가 획득, 현지 박람회 부스참가 등을 지원할 예정이다.

태국 판매장의 주관기업인 ㈜케이스토리엔터테인먼트는 신한류와 화장품을 연계하여 K-Beauty 이미지를 제고하고 현지 소비자가 화장품 및 한류컨텐츠를 직접 체험할 수 있는 융복합 테마공간으로 운영할 계획이다.

'한국 화장품 홍보·판매장'에는 ㈜브이티코스메틱, ㈜엔솔바이오, ㈜제이랩코스메틱, ㈜엠티엠코, ㈜푸드앤솝, ㈜컨템포, ㈜플러스윙, ㈜그리에이트 등이 참여한다.