회사 측에 따르면 '난이거'는 소비자들에게 필요한 영양제를 상극관계나 상충관계까지 고려해 올바른 영양제를 하루 적정량 큐레이션, 소비자별 요일별로 맞춤형 건강기능식품을 정기적으로 공급하는데 초점을 맞추고 있다.

예를 들어, 영양제를 구입할 때 "영양제 종류가 너무 많은데 함께 먹어서 어떤 게 좋은 건지, 피해야 될 건 뭔지 어렵고 복잡하다"거나 "남들이 좋다는 영양소 위주로 구입했는데, 정작 나한테 맞는 제품인지 모르겠다" 또는 "다이어트 약품을 믿어도 되는지, 효과가 있는지 모르겠다" 등 다양한 소비자들의 궁금함과 의구심 등을 해소하면서 소비자들의 특성에 맞게 세밀한 타깃층별로  큐레이션해 제공하는 콘셉트다.

이를 위해 '난이거'는 1차로 ▲밥먹고난이거 ▲치킨먹고난이거 ▲눈에는난이거 ▲스트레스난이거 등의 제품을 선보인다.

'난이거'는 1차로 론칭하는 이들 제품을 '단품 영양제' 시리즈로 선보인 뒤, 큐레이션을 통해 소비자들의 특성과 요구에 맞춰 영양제별, 단계별 '맞춤 영양제'로 구성해 제공할 계획이다.

하이브비엔씨 안준 최고운영책임자는 " 기존 건강기능식품 시장은 공급자 위주여서 소비자들에게 불필요한 제품을 과잉 판매하거나 필요 영양소를 제대로 파악하지 못한 채 판매되는 경우가 많았다"며 " 난이거는 소비자들이 필요로 하는 영양소를 다양한 체질과 특성에 맞게 맞춤형으로 공급함으로써 건강기능식품 시장을 한 단계 질적으로 발전시키겠다"고 말했다.