에이치에스리셀화장품(이하 에이치에스리셀)은 ‘약물전달시스템’과 ‘식물 발효과학’을 화장품에 적용한 고 흡수율, 저자극 프레스티지 코스메틱 브랜드인 크리셀을 지난 3월 23일 공식 론칭했다.

크리셀은 교토대 연구진에 의해 개발된 ‘젤라틴 크로스폴리머’라는 하이드로겔을 이용해 피부세포 성장인자와 유효성분을 피부 깊숙이 전달하고, 독자적으로 개발한 바이오베네핏®f성분이 NF-kB를 억제하고 피부장벽 강화에 도움을 주는 제품이다.

에이치에스리셀화장품 정성복 회장은 “크리셀은 기초라인 및 클렌징, 마스크 라인을 주력으로 국내 화장품 시장에 진입한다는 계획으로, 브랜드 포지셔닝에 따라 제품 출시에 대한 지속적인 확장할 계획이다”라며 “오는 11월에는 뿌리채소 컨셉의 젤 제품뿐만 아니라, 내년 2월에는 CC크림, 립라커 등의 색조 제품을 출시로 크리셀의 저변 확대에 주력할 계획”이라고 밝혔다.

정 회장은 검사 출신의 기업가로 2009년부터 KT 윤리경영실 실장을 시작, 2013년에는 KT 부회장을 역임한 이력이 있다.

에이치에스리셀은 한솔교육의 1,400여 명의 직원 및 4,000여 명의 교사 대상의 유통과 골프장, 사설 면세점 등을 주력 오프라인 유통채널로 가닥을 잡고 본격적인 유통망 확장에 나섰다.

이와 함께 자사 홈페이지를 비롯해 오픈마켓, SNS, KT의 온라인 쇼핑몰 등에 입점을 시작으로 향후 H&B숍, 소셜커머스 등 국내 시판 유통망과 대형 면세점, 중국 타오바오 등 유통 다각화를 전개해 나갈 계획이다.

정 회장은 “전속모델로 걸그룹 타히티의 멤버 지수를 선정해 국내뿐만 아니라 해외 시장에 대한 진출에 시너지를 얻고 있다. 이와 함께 지난 6월 중국 심양에서 열린 전시회에서 중국 시장 진출에 대한 확신을 얻어 중국건설은행이 운영하는 온라인 쇼핑몰 입점, 충칭의 성회플라자 쇼핑몰과도 계약해 오는 10월 오픈을 예정하고 있다”며 “제품의 중국 위생허가를 진행중으로 내년부터는 더욱 활발한 중국 수출이 이뤄질 것으로 기대된다”고 말했다.

에이치에스리셀은 중국 이외에도 태국 방콕 중심가에 있는 멀티숍, 라오스 면세점 입점을 위한 수입통관 절차를 진행중으로 동남아 시장에서 성장하고 있는 K뷰티의 명성을 이어나가겠다는 포부를 내비췄다.

끝으로 정 회장은 “모바일 쇼핑을 통한 새로운 비즈니스 모델 창출의 일환으로 모바일 플랫폼을 개발, 9월 중순경에 오픈할 예정이다”며 “고객과의 직접적인 소통으로 소비자 접근성을 높이고 제품의 구매로 이어질 수 있도록 페이스북 및 옐로우아이디와 연계해 다양한 뷰티 정보 등을 제공해 나갈 계획이다”라고 말했다.