자연주의 화장품의 성공 전략으로 '친환경' 마케팅이 급부상하고 있다.

태생적으로 친환경 요소를 따로 떼어놓고 생각하기 어려운 자연주의 화장품이지만 그동안은 주로 유기농(Organic)에 초점을 맞춰 ‘천연성분·유기농성분 O% 이상’ 등 제형을 특화시킨 화장품으로 시장을 형성해 왔다.

하지만 최근 들어 단순히 원료·성분을 부각시키는 것보다 소비자에게 친근하고 효과도 높다는 판단에 따라 브랜드의 이미지를 ‘친자연’으로 가꾸는 마케팅이 차례로 선보이고 있다.

아모레퍼시픽의 이니스프리는 명동과 강남역 등 본사 직영의 대형 매장을 잇달아 리모델링 하면서 브랜드 슬로건인 ‘피부에 휴식을 주는 섬’을 인테리어에 구현, 청정섬 제주의 자연과 매장을 융합시켜 도심 속에서 자연을 만날 수 있는 휴식 공간으로 차별화했다.

황금마삭, 무늬정란, 오색마삭, 넉줄고사리 등 제주에 서식하는 총 8종의 살아있는 식물로 정원을 만들고, 제주 돌담을 재현한 인테리어를 넣어 청정섬의 자연과 여유를 느낄 수 있도록 꾸몄다.

또 매장 내 모든 소품을 살아있는 식물로 꾸몄고 매장의 조명은 에너지 절감 효과가 뛰어난 LED 조명을 사용했으며, 환경부가 인증한 친환경 건축자재와 친환경 페인트를 사용해 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

에스티로더의 자연주의 브랜드 오리진스는 최근 주름개선 효과가 뛰어난 새로운 식물원료인 우간다 아노게이시스 나무 추출물을 함유한 '플랜트스크립션 안티에이징 세럼'을 발매하면서 대규모 런칭행사를 가졌다.

발매식에는 에스티로더 창업자의 직계 가족으로 오리진스 글로벌 매니저인 제인 로더 사장이 참석한 데 이어 제품 개발자인 리즈 스타 박사와 감수를 맡은 마커스 맥페런 박사 등이 함께 내한해 제품 특성을 강연해 눈길을 끌었다.

특히 런칭 행사 후에는 환경캠페인의 일환으로 락 페스티벌을 열고 참석자 수만큼 나무심기를 공언하는 등 친환경 마케팅에 역점을 기울임으로써 자연주의 컨셉의 브랜드 이미지를 더욱 강화하는 계기를 마련했다.

수년 전부터 친환경 마케팅을 구사해 온 로레알코리아의 키엘은 에코백 디자인 공모전, 영화배우 이범수와 함께하는 친환경 콘서트, 그리고 음악감독 박칼린, 시골의사 박경철, 스케이팅 선수 이규혁, 배우 한지혜와 함께 진행한 한국의 오래된 나무 지키기 캠페인 등 다양한 프로모션을 통해 대표적 친환경 브랜드라는 이미지로 각광받고 있다.