메이크업 전문 브랜드 클리오의 ‘워터프루프 펜라이너 킬블랙’이 런칭 2주 만에 5만개 판매량을 돌파했다.

신제품이 출시되면 제품력에 대한 평가가 이뤄지고 입소문이 나기까지 적잖은 시간이 소요되는 화장품의 특성을 감안할 때 이례적인 사건이라는 평가.

‘워터프루프 펜라이너 킬블랙’의 예상을 뛰어넘는 인기는 강력한 블랙 컬러의 우수한 제품력이 배경이 됐다는 게 클리오의 설명.

국내 최초로 일본 특급 포뮬러(formula) 인 ‘카본 블랙 - Carbon Black’ 성분을 사용함으로써 아찔하고 강렬한 아이라인을 연출하고자 하는 고객들의 니즈를 충족시켰다는 것이다.

회사 관계자는 “기존 리퀴드 타입 아이라이너의 대부분이 블랙 컬러의 진한 회색 정도로 흐리게 발색돼 고객 클레임이 적지 않았다. 많은 고객들이 원하는 컬러를 경험하지 못했던 시장 환경이 이번 신제품의 판매 호조를 뒷받침하고 있다”고 말했다.

새 모델 ‘이효리’에 힘입은 광고 효과도 힘을 발휘했다는 평가다. 강렬하고 아찔한 이효리의 광고 비주얼은 포털 사이트에 ‘이효리 킬블랙’, ‘이효리 아이라이너’ 등 다양한 검색어가 오르내릴 정도로 많은 화제를 모았다.

뿐만 아니라 수많은 블로그와 까페에 이효리의 광고 및 메이크업 하우투 영상이 게재됐으며 판매 매장에서는 이효리가 광고하는 아이라이너에 대한 문의가 끊이지 않았다는 전언이다.

클리오 마케팅커뮤니케이션부 임근영 차장은 “이번 신제품은 고객 니즈, 제품력, 마케팅이라는 3박자를 고루 갖춰 런칭하자마자 고객들이 큰 관심을 받은 것 같다”며 “더욱 다양한 마케팅 활동을 펼치고 이효리를 통한 메이크업 룩을 제안해 고객들에게 더욱 가까이 다가가겠다”고 밝혔다.