최근 몇 년간 일본의 다이어트식품시장을 견인해온 드링크·스프 등 식사대용 다이어트식품이 둔화경향을 보이고 있다. 

식사대용 다이어트식품은 진출기업이 증가하고 신제품 러시가 이어지면서 급속하게 시장을 형성해 왔다. 그러나 지금까지와는 달리 시장이 둔화경향을 보이기 시작한 것.

'주문량이 감소하고 있다' '가장 많이 팔린다는 4∼7월의 드링크수요가 둔화됐다' '기존고객의 재구매율이 떨어진다' 등이 현 식사대용 다이어트식품시장에서 쉽게 들을 수 있는 지적이다.

시장 최고의 점유율을 자랑하는 서니헬스를 비롯하여 기린야쿠르트 넥스트스테이지, 아시히푸드앤헬스케어 등 굴직한 기업들도 모두 실적이 전년수준을 겨우 유지하거나 하락한 상태이다.

이같은 실적하락의 배경으로는 맛이 좋지 않다, 포만감을 느낄 수 없다, 따라서 스트레스를 받게 된다 등이 지적된 한편, 소비자 또한 손쉽게 실천할 수 있는 상품으로 이동하면서 식품분야가 이들에 밀렸기 때문이라는 분석도 나오고 있다.

이에따라 다이어트식품기업들은 기능성데이타를 확충하거나 상품의 버전을 높이는 이외에도 인터넷과 융합한 상품서비스, 운동과 연계한 다이어트지원 등 각사의 독자적인 전략을 통한 활로모색에 나서고 있다.