일동제약그룹의 종합 헬스케어 계열사인 일동헬스케어(대표 한정수·박하영)가 이마트 ‘와우샵(WOW SHOP)’ 신규 입점과 함께 더마 코스메틱(Derma Cosmetic) 브랜드 ‘퍼스트랩(FIRSTLAB)’ 유통 채널을 확장한다고 22일 밝혔다.

와우샵은 이마트 내 위치한 초저가·가성비 생활용품 판매 구역으로, 이달부터 이마트 은평점과 스타필드 마켓 월계점 등에 매장을 열고 본격적인 운영에 들어갔다.

일동헬스케어는 와우샵 헬스앤뷰티(H&B) 코너를 통해 ‘퍼스트랩 프로바이오틱 코어(PROBIOTIC CORE) 시리즈’를 새롭게 선보이고, 향후 입점 매장과 제품 라인업을 지속적으로 늘려 나갈 계획이다.

퍼스트랩 프로바이오틱 코어 시리즈는 ▲모이스처 5종 ▲브라이트닝 5종 ▲수딩 4종 ▲선케어 4종 등 4개 라인, 총 18가지 제품으로 구성됐다. 피부 보습과 미백, 진정, 자외선 차단까지 다양한 용도와 관리 목적에 맞게 라인업을 세분화한 것이 특징이다.

모이스처 라인과 브라이트닝 라인은 일동제약그룹의 프로바이오틱스 균주 ‘IDCC 3201’, ‘IDCC 4201’ 유래 성분을 각각 적용해 피부 톤과 보습 관리에 초점을 맞췄다.

수딩 라인은 피부 진정을 고려해 일동제약그룹 프로바이오틱스 ‘IDCC 2101’ 유래 원료를 사용했으며, 선케어 라인 경우 일상 속 피부 보호를 위한 자외선 차단 기능을 지닌 제품군으로 구성했다.

일동제약그룹 관계자는 “퍼스트랩이 추구하는 브랜드 정체성을 살려 원료와 성분을 차별화하고, 피부 상태와 고민 유형에 맞게 적절한 제품을 선택할 수 있도록 라인업을 다양하게 구성했다”고 밝혔다. 

한편 일동헬스케어는 최근 기능성 화장품 ‘퍼스트랩(FIRSTLAB)’ 패키지 디자인을 새 단장하는 등 브랜드 리뉴얼을 단행했다.

퍼스트랩은 일동제약그룹이 축적해 온 헬스케어 분야 자산과 전문성을 바탕으로 론칭한 더마 코스메틱(Derma Cosmetic) 브랜드로,  일동제약그룹의 프로바이오틱스 관련 원천 기술이 적용된 ‘퍼스트랩 프로바이오틱 시리즈’는 오랜 기간 동안 좋은 반응을 얻으며 퍼스트랩의 대표 라인업으로 자리매김했다.

새로 선보인 BI(Brand Identity) 로고는 깔끔하고 현대적인 느낌을 주는 서체를 적용하는 등 기능성 화장품이라는 카테고리 특성을 고려해 세련되고 정제된 이미지를 담았다. 또, 패키지는 하얀색을 메인 색상으로 설정하고 불필요한 꾸밈 요소 없이 여백을 살린 디자인을 통해 단정하고 깨끗함을 강조한 퍼스트랩의 브랜드 속성을 효과적으로 나타냈다.

회사 관계자는 “퍼스트랩은 특별한 광고 활동 없이 차별화된 원료와 사용자 경험 등을 기반으로 소비자들 사이에서 입소문이 퍼진 브랜드”라며  “ 와우샵 입점을 게기로 일동헬스케어 공식 스마트스토어를 비롯한 기존 온라인 유통은 물론 오프라인 유통 등으로 판매 채널을 다변화하며  퍼스트랩 브랜드 정체성과 제품 속성을 살린 다양한 마케팅 활동을 전개할 방침”이라고 밝혔다.