본격적인 환절기에 접어들면서 감기약 수요가 늘자 약국 방문객을 겨냥한 지오영 의약품 배송차량 광고가 제약사들의 관심을 끌고 있다.

지오영은 감기약 성수기를 앞두고 내년도 배송차량 광고에 대한 제약사들의 문의가 잇따르고 있다고 22일 밝혔다.

감기약은 가을부터 겨울까지 수요가 집중되는 대표적인 계절 의약품이다. 최근 일교차가 커지면서 감기·몸살 증상으로 약국을 찾는 소비자가 늘자 제약사들도 관련 마케팅 활동을 강화하는 분위기다.

약국 데이터 분석 서비스 케어인사이트에 따르면 이달 둘째 주인 9월 6~12일 전국 약국의 기침·감기약 판매는 전주 대비 32.4% 증가한 것으로 나타났다.

지오영이 주목하는 것은 의약품 배송차량의 이동 동선이다. 배송차량이 의약품 공급을 위해 매일 전국 약국을 오가는 만큼 약국을 방문하는 소비자가 구매 직전 차량에 부착된 의약품 광고를 접할 수 있다는 설명이다.

현재 지오영은 광고가 부착된 500여대의 배송차량을 운영하고 있으며, 이를 통해 전국 약국의 약 80%에 의약품을 공급하고 있다. 회사는 약국과 인접한 지점에서 반복적인 광고 노출이 가능하다는 점을 배송차량 광고의 강점으로 꼽았다.

옥외광고 업계에서는 이러한 방식이 소비자가 제품 구매 시 특정 브랜드를 떠올리는 ‘브랜드 회상도(Brand Recall)’를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 보고 있다.

옥외광고 전문대행사 서진의 이안국 이사는 “약국 문을 열기 직전에 본 광고는 소비자의 기억에 가장 선명하게 남는다”며 “약을 고르는 순간 그 브랜드가 먼저 떠오르고, 이는 실제 구매로 이어질 가능성을 높인다”고 설명했다.

현장에서도 배송차량 광고를 보고 특정 제품을 찾는 사례가 있다는 설명이다. 경기 구리시 우진메디칼약국 김성선 약사는 “약국 앞에 선 배송차량 광고를 보고 들어와 ‘밖에 붙어 있던 그 감기약 주세요’라고 하는 분들이 꽤 있다”며 “감기 환자가 많아지는 겨울에는 이런 손님이 더 늘어난다”고 말했다.

감기약 수요가 증가하는 시기와 맞물리면서 내년도 배송차량 광고를 선점하려는 제약사들의 문의도 예년보다 빨라지고 있다는 게 지오영 측 설명이다.

김성우 지오영 홍보실장은 “올해는 예년보다 이른 시점부터 내년 차량광고를 문의하는 제약회사들이 늘고 있다”며 “배송차량 광고의 높아진 위상을 실감하고 있다”고 말했다.

현재 지오영 배송차량에는 지역별로 주요 감기약 브랜드 광고가 게재되고 있다. 수도권·강원 지역에서는 판피린, 영남 지역에서는 콜대원, 대전·호남 지역에서는 판콜 광고가 운영되고 있다.