아이레시피는 걸그룹 NMIXX의 ‘지우’를 브랜드 앰배서더로 발탁했다고 23일 밝혔다. 이번 발탁을 계기로 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 확대한다는 계획으로, 클린뷰티 메시지를 한국과 일본, 동남아 등 주요 시장에 강화한다는 전략이다.

첫 캠페인은 ‘피부 고민을 지우는 아이레시피’로 기획됐다. 올리브영 입점 제품인 ‘세라마이드 유자 바이오 클렌징 오일’을 중심으로 전개한다. ‘아이돌 클렌징’ 콘셉트를 적용해 바쁜 일상 속 클렌징 루틴을 제안할 예정이다.

해당 제품은 화해 1위에 오른 클렌징 오일이다. 선진뷰티사이언스의 ‘바이오 컨버전 공법’을 적용해 개발했다. 저분자 바이오 오일 ‘EZLite®’를 함유했다. 1회 사용으로 블랙헤드 68% 제거 효과를 확인했다. 논코메도제닉 포뮬러를 적용해 여드름 피부도 사용할 수 있도록 설계했다.

지우는 퍼포먼스와 보컬, 랩을 겸비한 아티스트로 활동하고 있다. 브랜드는 지우의 이미지가 피부 리듬 회복을 지향하는 방향성과 부합한다고 설명했다.

아이레시피 관계자는 “지우는 꾸준한 자기 관리가 인상적인 아티스트”라고 말했다. “첫 캠페인을 시작으로 브랜드 철학을 다양한 콘텐츠로 전달하겠다”고 밝혔다.

한편 지우와 함께한 코스모폴리탄 화보와 글로벌 캠페인 콘텐츠는 순차 공개된다. 공식 스마트스토어에서는 클렌징 오일을 포함한 트래블키트 3000원 체험 이벤트를 진행한다. 올리브영에서는 포토카드 증정 프로모션도 예정돼 있다.