아시아 뷰티 산업의 주도권을 놓고 한국(K), 태국(T), 중국(C), 일본(J) 등 아시아 4대 강국이 한자리에 모였다.

25일 태국 방콕 퀸시리킷 국립컨벤션센터(QSNCC)에서 개막한 ‘코스모프로프 CBE 아세안 방콕 2025’는 단순한 뷰티 전시회를 넘어, 기술·감성·지속가능성을 앞세운 글로벌 뷰티 헤게모니의 격전장으로 주목받고 있다.

27일까지 이어지는 올해 행사에는 19개국에서 650여 기업이 참가해 2000여 브랜드를 선보였다. 아세안 및 아시아태평양 지역을 비롯한 글로벌 시장 진출을 노리는 참가 기업들은 이번 전시가  ‘전략 쇼룸’ 역할을 톡톡히 해낼 것으로 기대하고 있다.

한국은 개최국 태국과 중국에 이어 세번째로 많은 120여개사가 참가했다. 이 중 코이코(KOECO)와 국제뷰티산업교역협회(IBITA)를 중심으로 꾸려진 100여 기업의 한국관은 전시장 입구 1~2홀에 배치돼 최고의 동선과 주목도를 확보했다.

첫날부터 한국관 부스는 해외 바이어들과 현지 인플루언서들로 북적였다. AI 기반 홈케어 디바이스부터 천연 원료 기반 클린뷰티 제품, 메디컬 코스메틱까지 다양한 제품군이 현지 유통 관계자와 리테일러들의 이목을 끌었다.

이번 전시에는 에이피알(APR)의 메디큐브(Medicube)를 비롯해, 진코스텍, 지에프씨(GFC), 메가코스, 키스네일, 유알지(URG), 그린코스, 듀얼소닉 등 국내 유수의 브랜드들이 참가해 글로벌 경쟁력을 입증했다.

에이피알 오유나 과장은 “메디큐브의 기술력과 클리니컬 기반 솔루션에 대한 관심이 예상보다 훨씬 뜨겁다”며 “현지 파트너십 확대에 대한 가능성을 체감하고 있다”고 말했다.
진코스텍 허성호 이사는 “이번 방콕 전시는 단순 홍보를 넘어 실질적인 수출 논의가 활발히 이뤄지는 시장 중심형 플랫폼”이라며 “K-뷰티가 단순히 트렌드가 아닌 산업 구조로 자리잡고 있음을 보여주는 현장”이라고 평가했다.

코이코 김성수 사장은 “방콕 전시회는 아세안 시장 공략의 바로미터”라며 “K-뷰티의 프리미엄 이미지와 기술력을 바탕으로, 올해도 높은 성과를 기대한다”고 말했다.

아이비타 김은정 사무국장도 “세계적 플랫폼에서 중소기업들이 브랜드 경쟁력을 펼칠 수 있도록 적극적인 지원을 이어가겠다”고 밝혔다.

행사 공동 주최사인 볼로냐피에레 인 아시아(BolognaFiere In Asia)의 돈나 차이(Donna Chai) 총괄 매니저는 “코스모프로프 CBE 아세안은 이제 단순한 지역 전시를 넘어 아시아 뷰티 허브로 자리잡고 있다”며 “특히 올해는 참가사의 58%가 신규로, 지속적으로 글로벌 기업들의 주목을 받고 있다는 점에서 이 행사의 진화를 체감하고 있다”고 밝혔다.

태국 상무부(MINISTRY OF COMMERCE)의 피차이 나리팟판(Pichai Naripthaphan) 장관은 축사를 통해 “태국은 아세안에서 가장 역동적인 뷰티 시장을 갖고 있으며, 이번 행사를 통해 국제 협력과 산업 혁신이 더욱 촉진될 것으로 기대한다”고 말했다. 그는 이어 “아시아를 넘어 글로벌 시장을 연결하는 중심 축으로서 태국의 역할은 앞으로도 확대될 것”이라고 덧붙였다.

올해 코스모프로프 CBE 아세안 방콕은 기술과 지속가능성, 감성과 브랜드 전략이 총체적으로 경쟁하는 무대로 진화하고 있다. ‘누가 아시아를 넘어 글로벌 뷰티 시장을 선도할 것인가?’ 지금 방콕에선 이 화두를 두고 4개국이 용틀임을 하고 있다.