‘얼리텍® 대장암검사’는 DNA 분자진단검사로, 국내 임상을 통해 검진 대상자의 성별, 나이와 상관없이 소량의 분변으로 대장암을 90.2%의 민감도(sensitivity)와 특이도(specificity)로 진단할 수 있음을 입증해 한국식품의약품안전처로부터 체외진단용 의료기기 3등급 허가(2018년 8월)를 받고 올해 4월 출시한 대장암 보조진단 검사다.

지노믹트리는 이번 TV 광고의 모델로 “꽃보다 할배”, “삼시세끼” 등 프로그램으로 얼리텍® 주요 타깃인 중장년층에게 친숙하면서도 신뢰감이 있는 이미지의 배우 이서진씨를 발탁했다.

TV광고는 이서진씨가 화면에 등장해 ▲검사 전날에도 평소처럼 식사 가능 ▲집에서 편리하게 준비하고 ▲정확도 높은 진단 결과를 차례로 강조하며, ‘쉽고’, ‘간편하고’, ‘정확한’ 얼리텍의 특장점을 직접적으로 강조하는 컨셉이다. 또한, “리얼리? 얼리텍이니까!”라는 언어유희로 얼리텍 제품명을 소비자들이 각인할 수 있도록 유도했다.

안성환 대표는 “이번 얼리텍 대장암검사 광고 캠페인은 정확성과 편의성을 갖춘 얼리텍® 으로 대장암을 보조진단할 수 있다는 점을 대중에게 널리 알리기 위해 기획했다.”며 “얼리텍 대장암검사가 널리 활용돼, 대장암 조기 진단 활성화에도 기여할 수 있기를 바란다” 고 말했다.