1960년대 광고시장에서 의약품광고는 양적인 면과 질적인 면 모두에서 최상위 그룹군에 속했다. 뛰어난 크리에이티브를 기반으로 제작된 제약광고는 60년대 중반부터 시작된 주요 일간지 주도 각종 광고상을 거의 석권하다시피 했다. 

1964년에 제정된 조선일보주최 조일광고상 공모를 통해 제1회 대상을 수상한 동아제약의 프리마 광고. 뒤이어 1965년에 제정된 중앙광고대상 제1회 수상작으로 서울약품 원기소가 선정되기도 했다.