검색어: ‘임흥열’(으)로 검색된 결과입니다.
| 뉴스 |
-
글로벌 뷰티 최강국 미국의 저력과 노하우를 체험하다
미국은 8월 22일까지 열리는 ‘제31회 리우데자네이루 올림픽’에서 독보적인 1위를 유지하고 있다. 뷰티시장에서도 이는 마찬가지다. 미국은 전 세계 화장품...2016-09-07 11:37 -
21세기 뷰티 경영의 성공 전략··· “모든 면에서 혁신하라”
경영혁신은 조직의 목적을 달성하기 위해 새로운 생각이나 방법으로 기존 업무를 다시 계획하고 실천하고 평가하는 것이다. 보다 구체적으로는 새로운 제품...2016-09-07 11:30
-
건강·자연·아름다움 동시에 지키는 ‘디톡스 라이프’
화장품과 환경은 떼려야 뗄 수 없는 관계다. 화장품의 거의 모든 원료는 자연에서 나오며, 환경오염으로 자연이 파괴되면 우리는 더 이상 깨끗한 화장품을 ...2016-09-07 11:26
-
‘SNS’ ‘소셜 인플루언서’ 화장품 마케팅 대세로 부상
지난해 뉴욕의 쇼핑 매거진 ‘럭키’는 3명의 패션 블로거를 커버 걸로 내세웠다. ‘보그’ 스페인 역시 인터넷 ‘패피’ 키아라 페라니를 표지모델로 선정했다. ...2016-09-07 11:21
-
모두 선망하는 기회의 땅··· ‘현지화·파트너십 구축’ 성공 열쇠
‘BRIC’은 브라질(Brazil)과 러시아(Russia), 인도(India), 중국(China)의 영문 첫 글자를 딴 명칭으로, 2000년대에 들어와 새롭게 고도성장을 하고 있는 대...2016-09-07 11:13
-
높아지는 중국 화장품 비관세장벽··· 장기 대책 필요
사드 배치로 한·중 무역의 향방에 대해 국내 산업계가 촉각을 곤두세우고 있는 가운데, 중국의 화장품 비관세장벽이 갈수록 높아지면서 이에 대한 장기적인...2016-08-24 17:28
-
뷰티 최강국 미국의 저력과 노하우를 체험하다
미국은 8월 22일까지 열리는 ‘제31회 리우데자네이루 올림픽’에서 독보적인 1위를 유지하고 있다. 뷰티시장에서도 이는 마찬가지다. 미국은 전 세계 화장품...2016-08-18 16:57
-
쉴 틈 없는 바이어 상담··· 뜻밖의 수확에 웃음꽃
새로운 해가 시작되는 1월 초 미국 라스베이거스에서는 세계 최대 규모의 가전·IT제품 전시회인 ‘CES(International Consumer Electronics Show)’가 열린다...2016-08-12 14:17
-
중국 하이타오족, 한국 화장품 쓸어 담았다
우리나라 화장품이 글로벌 온라인 시장에서 가파른 상승세를 이어가고 있다. 올해 2분기 해외 직접판매(역직구) 시장에서 화장품은 전체 상품군 가운데 67....2016-08-04 16:37
-
대한민국 화장품, 미국 뷰티 메카에서 깃발 휘날리다
한국 화장품이 글로벌 화장품시장의 중심으로 우뚝 설 날이 머지 않았다. 한낮의 기온이 46도에 육박하는 라스베이거스에서 한국 화장품은 전 세계인의 뜨...2016-07-27 17:44
-
광고 패러다임 급변,‘화장품 모델=톱스타’ 공식 깨졌다
탈권위주의가 21세기를 대변하는 키워드 중 하나로 자리매김하고 있는 가운데, 국내 화장품 마케팅에서도 이러한 흐름이 두드러지고 있다. 화장품 프로모션...2016-07-20 17:55
-
다단계판매업계 지난해 시장 규모 5조원 돌파
공정거래위원회가 국내 128개 다단계판매업체의 2015년 매출액, 판매원 수, 후원수당 지급현황 등 주요 정보를 공개했다. 지난해 다단계판매시장 매출액은 ...2016-07-19 13:45
-
화장품,중국 성장률 견고...‘사드’ 악재 없으면 고도성장
사드 배치로 최근 한·중 관계가 긴장감이 돌고 있으나 우리나라 화장품의 중국 성공 신화는 올해에도 계속될 전망이다. 지난해 중국 수입 화장품시장에서 ...2016-07-15 15:29
-
‘사드’ 후폭풍 어디로 향할까?,긴장감 확산
정부의 사드(THAAD·고고도미사일방어체계) 배치 결정으로 한·중 외교에 냉기류가 흐르고 있는 가운데, 이 사안이 앞으로 국내 화장품업계에 어떤 영향을 미...2016-07-13 17:08
-
대륙 소비자 막후 조종하는 보이지 않는 손 ‘왕홍’
지난 6월 24일 명동에서 이색적인 행사가 펼쳐졌다. 라비오뜨가 중국 뷰티 왕홍 위샤오샤오를 초청해 K-뷰티 메이크업쇼를 진행한 것. 위샤오샤오는 웨이보...2016-07-06 16:50
|
서울시 서초구 서초대로 115 정다운빌딩 4층 TEL : 02-3270-0114 FAX : 02-3270-0189 E-mail : webmaster@yakup.com |
발행일 : 1954. 03. 29 등록일 : 2016. 05. 02 대표이사 : 함태원 발행 · 편집인 : 함태원 등록번호 : 서울,아04071 |
사업자등록번호 : 106-81-10940 통신사업자신고번호 : 제2022-서울서초-2586호 청소년보호책임자 : 이종운
Copyright © Yakup.com All rights reserved.
|
대륙 소비자 막후 조종하는 보이지 않는 손 ‘왕홍’
국내 대기업·브랜드숍부터 중견·중소기업까지 왕홍 마케팅 적극 도입
- 임흥열 기자
- 입력 2016-07-06 16:50 수정
지난 6월 24일 명동에서 이색적인 행사가 펼쳐졌다. 라비오뜨가 중국 뷰티 왕홍 위샤오샤오를 초청해 K-뷰티 메이크업쇼를 진행한 것. 위샤오샤오는 웨이보 팔로워 100만명을 보유한 왕홍으로, 이날 행사는 라이브 앱을 통해 중국에 실시간으로 방송됐다. 아모레퍼시픽 려와 더페이스샵, 애경도 최근 왕홍 초청 행사를 개최하거나 신제품 발표회에 왕홍을 대거 초대했다.
왕홍 마케팅이 국내 화장품업계의 새로운 화두이자 대세로 떠올랐다. ‘왕홍(网红)’은 ‘온라인상의 유명인사(왕루어홍런, 网络红人)’를 일컫는 말로, 주로 웨이보 등 중국 SNS에서 활동하면서 많은 팬과 영향력을 지닌 사람들을 뜻한다. 파워블로거나 유명 유튜버 등에 해당하는 개념이다.
중국에서는 유튜브와 페이스북 등 많은 해외 사이트들이 서비스되지 않기 때문에 대부분 중국 자체 사이트나 SNS를 사용하며, 대표적인 플랫폼으로는 웨이보와 웨이신, 텐센트 QQ, 유쿠, 런런왕 등이 있다. 왕홍은 이러한 플랫폼에 다양한 콘텐츠를 올리며 팔로워와 적극적으로 소통한다. 현재 왕홍의 활동 분야는 뷰티와 패션을 넘어 외식, 게임, 여행, 육아 등으로 확대되고 있으며, 왕홍이 가진 경제적 파급력이 커지면서 중국에서는 ‘왕홍 경제’라는 새로운 용어까지 등장했다.
국내에서 왕홍 마케팅이 시작된 것은 2010년 롯데백화점이 중국의 유명 뷰티 블로거를 초청하면서부터다. 이후 2014~2015년 잇츠스킨의 ‘프레스티지 끄렘 데스까르고’, 클레어스코리아의 ‘게리쏭 9컴플렉스 크림’ 등이 중국에서 공전의 히트를 기록한 것에 왕홍이 일조한 것으로 알려지면서 왕홍 마케팅은 빠르게 국내 화장품업계 전반으로 확산되고 있다.
중국에서 왕홍이 산업 전체를 아우르는 새로운 성장동력으로 떠오른 것은 현지 소비층의 주도권 이동과 일맥상통한다. 중국 온라인·모바일 시장은 한국보다 늦게 시작됐지만 대중화 및 상업화는 오히려 앞설 정도다. 특히 빠링허우(八零后, 1980년대 출생자)와 지우링허우(九零后, 1990년대 출생자)가 핵심 소비층으로 급부상하면서 이들이 열광하는 왕홍의 인기와 몸값은 천정부지로 치솟고 있다. 일례로 중국의 유명 인터넷 방송 BJ 파피장은 최근 복수의 엔젤펀드로부터 1,200만 위안을 투자받았는데, 현재 파피장 개인의 브랜드 가치는 약 3억 위안으로 평가되고 있다.
중국에서 가장 큰 투자은행 중 하나인 궈타이쥔안증권이 지난 1월에 발표한 보고서에 따르면 왕홍 경제는 패션 부문에서만 1,000억 위안(약 18조원) 이상의 가치를 갖고 있다. 왕홍은 게시물 하나당 평균 300만원에서 최대 1,000만원의 수익을 올리며, 유명 왕홍의 경우 자신의 이름을 내건 온라인 쇼핑몰을 타오바오 등에서 운영하며 일반 기업에 맞먹는 매출을 기록 중이다. 실제로 지난해 타오바오 여성복 온라인숍 상위 10개 가운데 5개가 왕홍이 운영하는 곳이었다.
화장품시장에서도 왕홍의 영향력이 나날이 커지고 있다. 화장품 소비에서는 입소문과 유행이 큰 역할을 하는데, 왕홍은 감각적인 사진과 동영상을 통해 어떤 제형이며 어떤 피부 타입에 잘 맞을지, 다른 제품과 비교하면 어떤지, 나아가 그 제품을 활용해 어떤 메이크업을 하면 좋은지까지 상세하게 보여주기 때문이다. 물론 ‘누가 써봤는데 좋다더라’ 등 유명 왕홍이 추천하는 제품에 구매가 집중되는 모방소비 경향도 빼놓을 수 없는 요인이다.
현재 국내 화장품시장의 두 가지 뚜렷한 현상은 중국 소비자들의 한국 화장품 소비가 지속적으로 증가하고 있다는 것, 또 소수의 히트상품이 전체 브랜드 매출을 좌우하고 있다는 것이다. 이에 따라 중국에서 베스트셀러를 가장 쉽게 만들 수 있는 왕홍 마케팅은 갈수록 그 비중이 더해질 전망이다.
왕홍과 관련해 KOTRA 허소정 무역관은 “2008년 타오바오 온라인몰 개설 붐, 2013년 위챗 온라인 상점(웨이상) 개설 붐에 이어 현재 중국에서는 왕홍 마케팅이 성공의 지름길로 인식되고 있다”면서 “특히 중국의 젊은 소비자들은 해외 상품에 대한 정보의 대부분을 온라인·모바일로 얻고 있고, 왕홍의 발언이나 추천에 대한 신뢰도와 충성도가 매우 높다는 점을 고려할 때 국내 기업들은 왕홍 마케팅을 보다 적극적으로 활용할 필요가 있다”고 말했다.
Copyright © Yakup.com All rights reserved.
약업신문 의 모든 컨텐츠(기사)는 저작권법의 보호를 받습니다.
무단 전재·복사·배포 등을 금지합니다.
무단 전재·복사·배포 등을 금지합니다.