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국제,황사 시즌겨냥 마케팅력 집중
국제약품은 본격적인 황사시즌을 맞아 소비자들에게 올바른 정보 전달을 비롯해 약국,의료기관에 대한 디테일 강화 등 관련 의약품 마케팅을 강화하고 있다.
국제약품은 우선 황사가 우리 생활과 건강에 미치는 영향과 적절한 개인 대처법 등 건강정보 전파에 힘쓰고 있다.
또한 안과 영역에서 경쟁력을 인정받고 있는 품목들에 대한 약리적 효능효과와 장점을 약국,병의원 처방 의사들에게 현장 밀착 마케팅을 통해 전달함으로써 매출증대를 도모하고 있다.
일반의약품의 경우 약국에서 소비자들 눈에 띄기 쉽게 영업사원들이 거래처를 방문할 때 마다 제품진열에 각별한 협조를 요청하는 등 적극적인 활동을 전개하고 있다.
특히 그동안 안과 치료제 가운데 독자적인 영역을 구축한 ‘카밀레점안액’ 등 관련 품목을 이번 시즌을 통해 확실한 리딩품목으로 성장시키겠다는 전략에 따라 영업,마케팅력을 집중키로 했다.
국제약품은 이번 황사시즌 동안 자사 제품이 많이 판매된 약국과 처방전을 많이 발행한 안과의원 등에 이니셔티브를 제공할 방침이다.
국제약품이 자신있게 내놓고 있는 안과질환 의약품은 ‘카밀레점안액’‘신도톱Q점안액’‘티어롭점안액’‘오큐탈정’ 등 OTC 품목.
피로한 눈을 시원하게 한다는 컨셉을 가진 ‘카밀레 점안액’은 오랜 시간 황사에 노출돼 가렵고 충혈된 눈에 청량감을 주는 식물성안약으로 카모밀라, 감초 성분이 함유돼 황사로 인한 염증성 눈병예방 및 치료에 사용할 수 있다.
항균,항염점안제 ‘신도톱Q점안액’는 황사에 포함된 세균 등 미생물이 각막, 결막에 염증을 일으켜 생기는 안질환 치료에 적합한 점을 집중 부각시키고 있다.
건조한 날씨,계속되는 먼지바람 속에서 메마른 눈은 ‘티어롭점안액’을 통해 눈물막을 안정화 시켜 눈의 뻑뻑함, 쓰라림 등의 건성안 증상을 개선을 할 수 있다고 강조하고 있다.
비타민A,C,E, 아연 등 비타민과 무기질이 함유된 눈을 위한 영양제 ‘오큐탈정’은 시력저하 예방,노인성 황반변성 진행 억제 효능효과가 있어 고령화 인구 급증에 따라 주목받는 제품으로 평가된다.
결막,각막이 심하게 붓거나 출혈 등을 수반하는 염증의 경우 안질환 원인인 세균을 제거하고 염증도 가라앉혀야 하는데 ‘신도톱-F점안액’는 항균, 항염 물질이 모두 들어있어 효과적으로 알러지성,감염성결막염 등의 치료에 효과적인 점을 강조하고 있다.
플루오로메토론 성분의 ‘후메토론 점안액’은 항염효과가 뛰어나 단기간에 염증성안질환을 개선해주는 제품으로 안과에서 높은 인기를 얻고 있다.
세균없는 깨끗한 눈 만들기에 초점을 맞춰진 ‘오페란’‘키포신’‘트로나 점안액’이 있다.
오플록사신, 시프로플록사신, 토브라마이신 등을 주성분으로 하는 이들 점안액은 항균력이 뛰어나 세균감염성 안질환에 탁월한 효과를 발휘하는데 ‘트로나점안액’은 소아에도 사용할 수 있다.
이밖에도 ‘큐알론 점안액’은 나쁜 환경에 오래 노출돼 상처받은 상피세포 치유를 촉진해 눈의 건조,상피세포 장해를 개선시켜 주는 효과가 장점이다. 이 제품은 눈에 자극이 없어 인공누액제로도 사용되고 있다.
박병우
2006.04.28