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동화약품 - 윤길준 사장
약품(사장 윤길준)은 올 한해를‘도전과 혁신을 통한 힘찬 도약’으로 목표 설정하고 회사의 성장, 발전에 새로운 전기를 마련한다는 전략이다.
동화는 대형품목 육성, 차별화된 마케팅 전략, 거래선 증대 등을 통해 금년 2,300억원의 매출목표를 달성한다는 계획이다.
약국의 마케팅은 역량집중을 통해 주력제품의 시장 지배력을 확대하고 약국 및 소비자 지향 프로모션을 강화하며 병의원은 영업조직의 증원 및 강화를 통해 처방강화 및 거래선 증대에 주력하는 한편 중점 신제품에 영업력을 집중한다는 전략이다.
가스활명수 등 5품목 마케팅집중
동화약품은 국내 최장수 기업으로써 신약개발연구와 신제품 개발연구를 가속화할 예정이다.
매출액 대비 연구개발비 비율을 5%선으로 책정하고 신제품 개발연구의 방향은 단기적인 시장파급력이 큰 특허만료의약품의 제네릭 개발연구와 해외시장을 겨냥한 수퍼제네릭의 개발연구 및 신제형 개발연구에 초점을 맞추어 나갈 계획이다.
동화는 금년도 매출 2,300억원·당기순이익 230억원의 목표달성을 위해 위상정립을 위한 제품개발, 대거래선·소비자 서비스 강화, 감동 마케팅구현등과 대형품목 창출을 위한 적기 제품출시, 차별화된 마케팅을 전개해 마켓리더를 지향한다는 것이다.
이를 위해 병의원은 영업사원 증원을 통한 개인의원 처방규모 증대 및 신규에 주력하고 신제품 위주의 영업 집중화를 통한 거대 품목화를 실현한다는 것.
종합병원은 영업조직 강화를 통한 신약활동 및 준종합병원의 처방활동 강화에 영업력을 집중한다는 것이다.
약국은 역량 집중화를 통한 주력제품의 시장 지배력 강화와 판촉소구대상을 명확히 하는 전략을 추진한다는 것.
또 가스활명수·후시딘·판콜 등 5대 품목에 대해 마케팅력을 집중화한다는 계획이다.
헬민 부활, 순환기계시장 집중 공략
록소닌은 일본내 매출 1위 소염진통제이며 균형잡힌 COX1, COX2 저해작용으로 진통효과와 안전성이 뛰어난 NSAID라는 점을 부각시켜 개인의원에 대한 공격적인 판촉으로 처방거래선수를 확대시켜 100억 매출달성을 통해 처방약 대표품목으로 부상시킬 계획이다.
국내 유산균 정장지사제의 리딩제품 중 하나인 락테올은 어떠한 원인의 설사에도 효과적인 제제이며 항생제나 위산에 전혀 영향을 받지 않아 항생제 병용투여 가능한 유산균 정장제라는 이미지를 확고히 함으로써 타 제제와 차별화할 것이다. 또한 학회 부스전시활동 및 전문지 광고 등으로 제품 홍보활동을 강화함으로써 처방 증대, 신약 활동을 적극적으로 전개할 것.
고혈압 치료제인 에날린정, 카드롤정, 고지혈증 치료제인 심바틴정, 페노베이트 캡슐, 혈당강하제인 글리필정, 당뇨병성 말초혈관병증에 사용할 수 있는 시렌탈정 등의 순환기 약물을 갖추고 있어 이를 통해 순환계시장을 집중 공략한다는 계획이다.
순환기 약물, 특히 고혈압 치료제를 더욱 보강해 급속도로 성장하고 있는 순환기 약물 시장에 뛰어들어 매출 증대를 도모한다는 것. 암로디핀 성분의 파인디핀정은 4월에 발매됐으며, 암로디핀 시장과 경쟁하고 있는 레카니디핀 성분의 레니딥정은 올 상반기에 발매될 예정이다. 또한, 당뇨병성 신경염에 사용하는 치옥트산 성분의 티오타민HR정과 실니디핀 성분의 고혈압 치료제인 실니핀정은 하반기에 발매 예정이다.
일반의약품은 헬민200으로 그동안 침체되어왔던 간장약 시장에서의 브랜드 리포지셔닝을 통한 헬민200의 부활을 꾀할 예정이다. 숙취에 대한 고객니즈를 찾아내어 차별화된 컨셉을 통한 시장 공략과 간장질환제의 표준으로 자리 잡을 수 있도록 간장약시장에서의 입지를 갖추도록 하겠다는 것이다.
금년 20여종의 신제품 출시
동화약품 지난해 신제품은 고혈압약인 카드롤을 필두로 모두 10품목을 출시했다. 특히 다양한 제품군의 확보를 목표로 고혈압치료제 카드롤, 호흡기관용약 엘텐, 설포피린, 소화기관용약 제벤돌, 제스라제트, 항생제 파목클듀오시럽, 세프타지딤주, 진해제 설포피린, 진경제 알피움, 피부과 용약인 다이보베트 등 대부분 제품군에서 라인업을 형성 금년 이들 품목의시장확대로 70억 이상의 매출을 올릴 것으로 기대하고 있다.
일반의약품은 약국 일반의약품 활성화에 맞추어 잇몸질환 치료제인 이세탁스페이스트, 신제형의 어린이 영양제 비타젤리, 순환기 환자용 전용 영양제인 셀레베타, 아토피전용 치료제인 아토웰케어, 건강기능식품인 동화글루코사민캅셀, 글루코조인크림, 동화오메가3플러스를 발매, 100억원대의 매출 신장을 기대하고 있다.
금년에는 전문의약품으로 세작, 파인디핀, 레니딥, 메톨라진, 티오타민, 실니디핀등 13품목과 비타젤리화이트등 일반약 3품목, 기능식품 칸솔트·훼타민 3품목등 모두 20품목의 신제품을 계획하고 있다.
동화는 지난해 연구개발비로 매출액대비 4.8%를 투입했고 금년에는 5%를 투입, 신제품 신속개발·오리지널 신제품개발 가속화·약효군별 1등 제품 개발을 추진한다는 것이다.
또 신장염치료제·요산억제제·HCV치료제·고지혈증치료제등 독자시장을 확보할 수 있는 국내용 신약을 개발하고 밀리칸주·DW224a·패혈증치료제를 기술수출하고 골다공증치료제인 DW1350의 해외 임상 2상 진행 및 기술수출, 뇌졸중치료제 기초 연구진행등을 추진한다는 것이다.
동화는 기술집약적인 신약의 기술이전·경쟁력 있는 국내외 의약품 원료및 완제의약품 수출확대·지속적인 신규거래선 발굴 및 지역특성에 맞는 제품확대로 금년 400만달러의 수출을 달성한다는 계획이다.
수출국은 미국 일본 영국등 20여개국에 트리메토프림·염산암브록솔·돔페리돈·피페라실린소디움등의 원료와 세프트리악손·심바틴정·판토프라정·비타천등 완제품을 수출한다는 것.
집중육성품목
헬민200연질캡슐 - 60C 병포장 등 제품 리뉴얼
헬민200을 금년에 집중육성품목으로 선정, 다양한 마케팅을 전개해 옛 명성을 회복한다는 전략이다.
동화약품은 헬민200을 기존 낱개포장과 함께 60C 병포장 제품을 출시해 복용편리성과 함께 일상생활에서 꾸준한 간 관리를 홍보하고, 대대적인 대중광고를 통해 주타겟인 30 ~40대에게 브랜드 리콜 및 인지도 제고에 주력할 예정이다.
헬민200은 아르기닌 티디아시케이트 200mg을 성분으로 하는 간을 위한 영양제. 간은 무려 500여 가지나 되는 일을 맡고 있는 중요한 장기지만, 병이 있어도 증상을 느끼지 못하는‘침묵의 장기’여서 악화가 되어서야 자각증상이 나타나기 때문에 평상시‘간 건강관리’가 더욱 중요하다. 헬민200은 피로물질인 젖산 제거촉진, 중성지방· 콜레스테롤 수치 개선, 해독작용(숙취원인물질인 아세트알데하이드의 신속한 제거)을 통해‘간 건강관리’를 체계적으로 돕는다는 것히 회사측의 설명.
파인디핀 - 고혈압제품군 구축·집중 공략
동화약품은 올해 파인디핀(암로디핀 말레이트)과 레니딥(레르카니디핀) 발매로 알파차단제인 티지씨, 베타차단제인 카드롤, ACE 억제제인 에날린에 CCB(칼슘채널차단제) 제제를 추가해 고혈압제품군을 구축, 순환기계시장을 집중적으로 공략한다는 계획이다.
특히, 파인디핀과 함께 올해 5월중 발매할 레니딥은 3세대 칼슘채널차단제로 혈관평활근 세포로 유입되는 칼슘이온을 차단하여 혈관을 이완시킴으로써 강압효과를 나타내며 기존 칼슘채널 차단제보다 반감기가 길어 급작스럽게 혈압이 떨어지는 부작용이 없고 1일 1회 복용으로 효과적인 강압작용을 나타낸다는 것이 회사측의 설명.
동화약품은 고혈압 약제 대부분의 라인업을 구축하게 됐으며, 올해부터 보강인원을 기반으로 본격적인 순환기 내과 영업에 주력할 예정이다. 세부계획으로는 우선 춘추계 순환기계 학회에 참가해 신제품을 홍보하고 내과 전문의들과 전국적인 소규모 세미나도 계획하고 있다.
편집부
2006.05.01