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정책

화이자, 정신분열증 치료제 미래의 리더!

"현재 중추신경계 치료제 분야의 마켓리더는 존슨&존슨社이지만, 오는 2010년까지 정신분열증 치료제 '리스페달'(리스페리돈)이 제네릭 제형들의 도전에 직면하면서 매출감소가 예상된다." 영국의 시장조사기관 데이터모니터社(Datamonitor)가 지난 11일 공개한 '파이프라인 전망: 정신분열증 - 아세나핀; 미래의 마켓리더?' 보고서의 한 구절이다. 존슨&존슨측이 제형개량과 후속제품의 발매 등을 통해 제네릭 제형들의 도전으로 인한 파장을 최소화하는데 최선의 노력을 기울이겠지만, 상당정도 영향을 피할 수 없으리라는 것. 보고서는 또 "글락소스미스클라인社도 제네릭 제형들의 도전에 대응방안을 적극 강구하겠지만, 존슨&존슨과 마찬가지로 시장잠식이 예상된다"고 밝혔다. 눈길을 끄는 것은 이 보고서가 유독 화이자社에 관한 한, "제네릭 제형들의 도전으로 인한 영향권으로부터 예외적인 케이스로 자리매김될 수 있을 것"이라며 정신분열증 치료제 시장의 미래 리더로 발돋움을 점친 대목. 이와 관련, 미국의 시장조사기관 디시전 리소시스社(Decision Resources)는 정신분열증 치료제 시장볼륨이 올해 150억 달러대에 도달하겠지만, 2015년경에는 오히려 100억 달러 안팎으로 뒷걸음질칠 것이라는 전망을 지난달 내놓은 바 있다. 데이터모니터社의 앨리스턴 싱클레어 애널리스트는 "오는 2015년경까지 정신분열증 치료제 시장에 상당한(dramatic) 변화가 뒤따를 전망이어서 존슨&존슨을 비롯한 기존의 주요 메이커들은 오는 2015년이면 마켓셰어 26%로 매출감소에 직면케 될 것으로 보이지만, 화이자는 그 같은 태풍권에 포함되지 않을 것"이라고 전망했다. 이처럼 내다본 사유로 싱클레어 애널리스트는 "오는 2007년경 허가신청이 예상되는 유망 신약후보물질 아세나핀(asenapine)의 존재 때문"이라고 말했다. 아세나핀이라면 화이자측이 오가논社와 제휴로 확보한 유망 이형성 정신분열증 치료제 신약후보물질. 현재 임상 3상이 원활하게 진행 중인 것으로 알려져 있다. 싱클레어 애널리스트는 "정신분열증 치료제 신약은 기존의 약물들에 비해 효능 또는 비용 등의 측면에서 비교우위를 확보해야 할 필요가 있지만, 아직은 그 같은 기준을 충족할만한 후속신약의 존재가 그리 눈에 띄지 않고 있다"고 피력했다. 또 정신분열증 환자들 가운데 3분의 1 이상이 한가지 이상의 다른 정신질환이나 학습장애 증상을 나타내므로 정신분열증과 다른 관련질환으로의 이환률을 낮춰주는 약물이 있다면 미래를 주도할 약물로 필요충분조건을 갖추고 있다고 할 수 있을 것이라고 설명했다. 결론적으로 화이자의 경우 '지오돈'(지프라시돈)이 특허만료에 직면한 후 아세나핀이 뒤를 성공적으로 이을 수 있을 것으로 기대한다고 싱클레어 애널리스트는 강조했다. 즉, 앞으로 10년 이내에 아세나핀이 마켓리더로 발돋움할 가능성이 잠재되어 있다는 것이다. 과연 데이터모니터社의 전망대로 화이자가 미래의 정신분열증 치료제 시장을 주도하게 될 것인지 유무에 비상한 관심이 쏠릴 전망이다.

이덕규 2006.08.14
글로벌

FDA, '허셉틴' 적응증 추가 "Wait More"

제넨테크社(Genentech)는 FDA가 자사의 유방암 치료제 '허셉틴'(트라스투주맙)의 적응증 확대 검토기간을 최대 90일까지 연장키로 했음을 통보해 왔다고 지난 11일 공개했다. 당초 '허셉틴'의 적응증 확대 유무에 대한 FDA의 최종결론은 이달 17일까지 도출될 수 있을 것으로 예상되어 왔었다. 스위스 로슈社의 미국시장 코마케팅 파트너인 제넨테크측이 지난 2월 FDA에 초기 표피성장인자 수용체-2(HER-2) 양성 유방암에 보조요법제로 적응증 확대를 요청하자 FDA가 이를 '신속허가 검토대상'으로 지정했기 때문. '신속허가 검토대상'으로 지정되면 6개월 이내에 최종결론이 나오는 것이 통례이다. 그럼에도 불구, FDA가 이처럼 검토기간을 연장한 것은 검토대상 적응증의 확대가 중요한 허가사항 변경의 건(major amendment)에 해당한다는 판단에 따라 최근 추가적인 자료제출을 요구하는 등 사안의 중대성을 감안해 이루어진 조치로 사료된다고 제넨테크측은 설명했다. 이와 관련, 제넨테크社의 할 배런 최고 의무책임자(CMO)는 "적응증 확대를 위한 검토가 철저하게 이루어질 수 있도록 FDA에 협력을 아끼지 않을 것"이라면서 "FDA의 검토절차가 빠른 시일 내에 완료될 수 있을 것으로 믿는다"고 피력했다. 한편 '허셉틴'은 유럽시장의 경우 이미 지난 5월 초기 표피성장인자 수용체-2(HER-2) 양성 유방암에 대한 보조요법제 용도가 최종승인을 취득한 바 있다. 현재 '허셉틴'은 미국과 유럽시장에서 전이성 유방암 치료제로 발매되고 있다. '허셉틴'은 스위스 로슈社가 지난 1998년부터 세계시장에 발매하고 있는 항암제이다. 다만 미국과 일본시장의 경우 각각 제넨테크社와 주가이社가 발매권을 보유하고 있다. 암세포가 유방 이외의 부위에까지 전이되었거나, HER-2 단백질이 복제를 거듭하면서 종양의 공격성이 유방 이외의 부위로 빠르게 확산되는 HER-2 양성 유방암 환자들에게 사용되고 있다. 이 같은 유형의 유방암은 전체의 25~30%에 달하는 것으로 알려져 있다.

이덕규 2006.08.14
글로벌

동맥경화 환자 ACE 저해제 병용 권고할만

"심부전 증상에 다빈도 처방되고 있는 안지오텐신 전환효소(ACE) 저해제 계열의 항고혈압제들이 흔히 '동맥경화'로 불리는 죽상경화증 환자들에게 상당한 도움을 줄 수 있을 것으로 사료된다." 캐나다 퀘벡州 소재 라발大 의대 부설 심장·폐 연구소의 질레 R. 다제나이 박사팀이 12일자 '란셋'誌 최신호에 공개한 심층분석 결과의 골자이다. 즉, 지난 1990년대 중반에 수행되었던 3건의 관련 연구사례들을 심층분석한 결과 ACE 저해제들은 죽상경화증 환자들이 심장병으로 인해 사망에 이른 확률을 감소시킨 것으로 나타났을 뿐 아니라 심장마비·뇌졸중 발생률을 낮춰준 것으로 사료된다는 것. 다제나이 박사는 "총 30,000명에 육박하는 피험자들을 대상으로 진행되었던 2건의 연구사례들(HOPE study 및 EUROPA study)은 ACE 저해제들의 효능을 확실히 입증한 것으로 사료된다"고 피력했다. 반면 죽상경화증 환자들에게서 혈관확장 수술을 시술받은 비율 등을 평가하기 위해 진행된 3번째 연구사례(PEACE study)의 경우 치명적이지 않은 울혈성 심부전이나 뇌졸중, 사망 등의 발생률 감소효과를 확고히 뒷받침하고 있다기에는 기준의 주관성 등 미흡한 점들이 눈에 띈다고 설명했다. 가령 다른 심장병 예방약물을 복용 중인 안정형 관상동맥질환 환자들에게서 ACE 저해제들이 나타낸 심장마비 발생 예방률이 플라시보와 대동소이한 수준을 보인 데 그쳤을 정도라는 것이다. 그러나 다제나이 박사는 "뇌내혈관 등에 죽상경화증이 발생한 데다 관상동맥질환까지 앓고 있는 환자들의 경우 특별히 병용금기 대상자가 아닌 한, ACE 저해제들의 처방이 권고되어야 할 것으로 사료된다"고 결론지었다. 다시 말해 위험성이 낮은 편에 속하거나, 저농도의 아스피린 또는 스타틴系 콜레스테롤 저하제 및 베타차단제 등을 복용 중인 환자들이 ACE 저해제를 병용할 경우 심부전, 심장마비 또는 뇌졸중으로 인한 사망률 등을 낮추는데 도움을 받을 수 있으리라는 것이다. 이에 대해 미국 오하이오州 소재 클리블랜드 클리닉의 게리 프랜시스 심장병과 과장은 "아직 확실한 결론에 도달했다고 말하기 어려울 뿐 아니라 일부 환자들의 경우 ACE 저해제들에 알러지 반응을 나타내는 경우도 있고, 저혈압 증상을 지닌 고령층 환자들이 ACE 저해제를 복용하면 현훈 증상을 수반할 수도 있다"며 유의를 당부했다. 그러면서도 프랜시스 박사는 "약가가 저렴한 이점 등도 있는 만큼 모든 죽상경화증 환자들에게 ACE 저해제를 처방토록 권고하는 방안을 적극 검토해 볼 수 있을 것"이라고 말했다.

이덕규 2006.08.14
산업 /

사후피임약(노레보) 호재로 현대주가 두둥실

사후피임약을 처방없이 일반약국에서 판매하는것을 미FDA가 유력하게 검토하고 있다는 소식에 힘입어 현대약품의 주가가 가파른 상승세를 타고 있다. 미FDA가 사후피임약을 처방전 없이 일반약국에서 판매할수 있게 하는 방안을 유력하게 검토하고 있다는 소식이 국내에 알려진 8월1일이후 현대약품의 주가가 강세를 보이고 있다. 현대약품은 지난 2001년부터 국내에서 성관계 후 72시간내 복용하면 임신가능성을 크게 낮춘다는 사후피임약 노레보를 수입 판매해 오고 있다. 현대약품의 주가는 전반적인 제약관련주 약세에도 불구하고 7월31일현재 21,300원에서 8월13일현재 23,300원까지 2,000원이나 올랐다. 사후피임약의 일반의약품 전환은 이미 국내외에서 오랫동안 논란이 돼 왔던 문제로 미국과 프랑스의 제약사 등은 72시간 내에 긴급히 복용해야 하는 점을 들어 처방전 없는 판매가 이뤄져야 실효성이 있다고 주장해 왔다. 식약청 또한 이문제를 주제로 공청회를 개최하는 등 허가 및 판매여부를 놓고 여론파악에 주력하고 있다.

이종운 2006.08.14
글로벌

日, 약국 재고관리 시스템 개발

일본 아이티사는 약국의 재고부담을 줄여주는 시스템 'PH-Place.net'을 개발하여 도쿄내의 약국에서 테스트 운용을 시작했다. 장기처방전의 증가 및 제네릭으로의 처방변경 등으로 약국은 의약품의 재고부담이 증가하고 있는 상태. 이 시스템을 이용하여 약국간 부동재고정보를 공유화 함으로써 재고부담을 줄일 수 있다. 재고 및 발주·입하데이터를 입력하면 아이티의 서버에 보내지고 필요한 데이터를 필요한 형태로 다시 가공해서 볼 수 있다고 한다. 재고관리 및 그룹내의 재고상황, 부동재고, 매출분석, 입출고분석이 간단하게 해결되는 것이 장점. 일반의약품 등의 매출, 파트타임 근무약사 등의 근태관리 옵션도 이용 가능하다.

최선례 2006.08.14
산업 /

한미, 외국인지분율 계속 증가 추세

한미약품에 대한 외국인 지분이 계속 증가하고 있다. 미국계 투자펀드인 매슈스인터내셔날펀즈(MIF)는 지난 7일과 8일 2차례에 걸쳐 유가증권시장에서 한미약품 주식 총 39만8118주(5.03%)를 단순투자목적으로 사들였다고 11일 공시했다. 한미약품주식은 지난8일에도 피델리티 펀드가 자사지분 5.11%를 신규로 취득했다고 공시한바 있다. 14일현재 한미약품의 외국인 지분율은 44.95%로 제약관련주식중 최고를 보이고 있다. 이처럼 외국펀드의 한미약품에 대한 장내시장에서의 주식매집이 증가하는 이유는 무엇보다 한미주식에 대한 외국인의 우호적 평가를 반영한 것으로 보여진다.

이종운 2006.08.14
산업 /

영진, "한국인삼공사와 합병 사실 아니다"

영진약품은 10일 한국인삼공사(KGC)와의 합병설은 사실이 아니라고 밝혔다. 영진약품은 최근 증권가 일각에서 한국인삼공사(KGC)와의 합병루머가 나돈데 대해 전혀 사실이 아니며 앞으로도 합병계획이 없다고 밝혔다. 영진약품 관계자는 다만 향후 전략적 제휴를맺을 수는 있다고 밝혔다. KGC는 KT&G가 지분 100%를 보유하고 있는 완전 자회사이고, 영진약품도 KT&G가 지분 57%를 보유, 계열사로 분류돼 있다. 영진약품은 지난 2004년 KT&G에 인수됐으며, 이후 국내 최초로 항산화 물질 코엔자임Q10의 제품화에 성공하면서 주목받아 왔다.

이종운 2006.08.14
정책

FTA '제네릭 약가인하등 절대 불가하다'

한국제약협회(회장 김정수)는 한미FTA협상시 정부는 국내제약산업만을 희생양으로 삼는 협상결과가 나오지 않도록 노력해 줄것을 청와대 등 관련기관에 14일 건의했다. 제약협회는 청와대 사회정책수석실, 국회 보건복지위원, 외교통상부 한미FTA추진단장, 재정경제부 경제협력국장, 보건복지부 보험연금정책본부장, 식품의약품안전청장 등에 건의서를 통해 “미국이 한미FTA 협상을 통해 요구하고 있는 특허의약품 지적재산권에 대한 확대보호 및 제네릭의약품 약가인하 문제는 우리나라 제약기업과 건강보험재정에 미칠 영향을 고려할 때 절대 불가하다"며 재고해 줄 것을 강조했다. 미국측은 최근 한미FTA협상을 통해 특허-허가연계제도의 도입, 특허존속기간 연장, 자료독점권(Data Exclusivity) 강화를 주장함으로써 WTO의 TRIPs에서 권고하는 수준 이상의 지적재산권에 대한 과보호를 요구하고 있다고 지적했다. 제네릭의약품의 발매를 과도하게 지연시켜 특허의약품의 독점적 판매지위를 강화하려는 미국측의 목적이 달성되면 제네릭의약품 시장에 의존하는 우리나라 제약기업의 기반 약화를 초래할 것으로 우려했다. 제약협회는 또 제네릭의약품 비중이 상당한 우리나라 제약기업에게는 제네릭의약품 가격인하가 시장퇴출 및 시장진입 장벽으로 이어지고, 특허의약품에게는 오히려 독점적 판매지위를 주게 될 것이라는 주장이다. 제네릭의약품의 사용 감소는 특허의약품의 사용량 증가를 가져오고, 건강보험재정을 크게 위협함으로써 국민의료비 부담을 가져오게 될 것이라는 전망이다. 제약협회는 “자본력이 풍부하고 신약 등 다수의 오리지널(특허)의약품을 보유한 다국적기업이 우리나라 의약품시장을 과점할 수밖에 없는 절박한 상황임을 심각하게 고려해야 한다”고 전제하면서 “오리지널의약품에 대한 지나친 지적재산권 확대보호와 제네릭의약품에 대한 약가인하는 절대 불가함을 다시 한번 강조한다”고 밝혔다. 제약협회는 “제네릭의약품 약가인하 문제는 미국정부와 우리나라 정부간의 논의사항이 아니라 우리나라 의약품시장 내부문제이므로 우리나라 정부와 제약협회와의 합의에 의해 결정돼야할 정책으로 사료된다”고 건의했다.

박병우 2006.08.14
글로벌

日, 올해 OTC시장 1.2% 감소 전망

일본 후지경제가 드링크제, 비타민제 등 OTC 5개 분야의 시장조사 결과를 발표했다. 이에 따르면 2006년 OTC시장은 합계 1,659억엔으로 전년대비 1.2% 감소할 전망이다. 드링크제의 하락이 이어지는 가운데, 비타민제도 기능식품과의 경쟁이 심화되면서 시장이 위축되는 모습을 보이고 있다. 증가하고 있는 것은 조혈·비만방지제로 두 자리수의 신장이 전망되고 있지만, 시장규모가 작기 때문에 전체 시장을 끌어올리기에는 역부족이다. 전체 드링크제의 2006년 시장전망은 1,930억엔으로 전년대비 약1% 감소에 그치지만, 그중 약계에서 취급하는 드링크제는 442억엔으로 5.2% 감소하여 2004년이후 가격경쟁이 심해져 시장축소가 계속되고 있다. 반면 의약외품드링크제는 1,461억엔으로 보합세이다. 미니드링크제는 경기회복에 힘입어 고액상품을 축으로 매출이 살아날 조짐을 보이고 있다. 비타민제는 기능식품과의 경쟁심화가 이어지고 있어, 시장은 567억엔으로 1% 감소할 전망이다. 순화기·혈액용제는 매출이 살아나고 있는 모습으로 128억엔의 10% 성장이 전망된다. 빈혈개선에 특화된 '파이치(고바야시제약)'나 생활습관병 대책을 전면에 내세운 '나이토실85(고바야시제약' 등이 기능식품과 차별화를 이루면서 성공하고 있다.

최선례 2006.08.14
산업 /

동아 '자이데나' 판매금지 위기탈출

동아제약 발기부전치료제 '자이데나'가 판매금지 위기를 벗어난것으로 알려졌다. 동아제약 및 식약청 관계자에 따르면 '자이데나'가 임상지원자 모집공고 과정에서 전문의약품 대중광고 금지조항을 위반것으로 식약청의 경고를 받은바 있으나 소명결과 판매업무정지 6개월의 행정처분 대신 5천만원의 과징금 조치로 결정됐다고 한다. 식약청은 당초 동아제약이 타 업체의 임상지원자 모집광고와 달리 '발기부전치료제 자이데나', '동아제약 자체 기술에 의해 개발된' 등 회사명, 상품명, 효능효과를 적시해 전문약의 대중매체 광고를 금지한 약사법을 위반한것으로 판단했기 때문. 그러나 이같은 식약청의 판단에 대해 동아제약측은 소명자료를 통해 의도적인 약사법 위반이 아니었던만큼 판매업무정지 처분은 가혹하다고 소명, 식약청이 타업체와의 형평성 등을 감안 과징금으로 대체한것으로 알려지고 있다 한편 치열한 시장쟁탈전이 전개되고 있는 발기부전치료제시장은 광고전 또한 치열하다. '레비트라'는 모델을 이용한 동영상 판촉물을 제작했다 음란성 논란 끝에 전량 회수, 폐기한 바 있으며 '시알리스'도 '성(性)공부부 캠페인의 홍보대사' 임명과 이를 이용한 캠페인 광고에 한국릴리라는 회사명을 명기, 간접 광고 논란을 빚은바 있다.

이종운 2006.08.14
정책

2006 상반기 성적표 받아보니

상위제약사와 중하위제약사간의 경영실적이 대조를 보이고 있다. 상위제약사들은 매출액·영업이익·경상이익등 내수경기의 침체에도 불구하고 양호한 실적을 보인 반면 중하위업소들은 부진을 면치못하고 있는 것으로 나타났다. 본지가 12월결산 상장제약기업과 코스닥등록기업의 경영실적을 분석한 결과 이같이 나타났다. 12월 상장제약기업들은 매출액이 2조 2,779억원으로 전년동기 2조 453억원에 비해 11.3%가 성장했고 영업이익은 18.2%·순이익은 7.5%가 증가했다. 특히 12월 상장제약기업들의 2005년도는 상반기 매출액 성장율 6.1%·영업이익 마이너스 4.4%·순이익 1.8%가 감소한 것과 대조를 보이고 있다. 반면 코스닥등록제약기업들은 2006년도 상반기 매출액이 2,844억원으로 전년동기보다 8.6%가 늘어났으며 영업이익은 마이너스9.2%, 순이익은 마이너스 7.6%가 각각 줄어들었다. 특히 중하위업체들의 영업이익·순이익의 마이너스폭이 큰 것은 조아제약이 마이너스 성장률을 기록했기때문이지만, 조아제약을 제외할 경우 영업이익 마이너스 5.1%·순이익 마이너스 4.2%이다. 코스닥등록제약기업들의 2005년도 매출액 증가율은 10.3%·영업이익은 3.8%·순이익은 2.9%가 늘어난 것과 대조를 보이고 있다. 이처럼 상위제약기업과 중하위제약기업들의 경영실적이 대조를 보이고 있는 것은 영업력과 제품력때문으로 분석된다. 상위제약기업들은 주력제품의 매출이 꾸준하게 증가하고 있고 중하위업체들은 상위제약기업들과 경쟁을 위해 영업비용등에 많은 부문을 투자했기때문이라는 것이 관련업체들의 분석이다. 중하위업체들은 제품보다는 영업력을 내세운 마케팅을 전개, 상대적으로 영업비용등이 많이 투입되고 있다는 의미로 받아들여지고 있다. 또한 상위제약기업들은 100억원대이상의 매출을 올리는 품목들이 많다는 것도 한요인으로 작용하고 있다. 100억원대이상의 제품들은 시장성이 확보되어 경쟁력이 높다는 것이다. 상위제약기업들이 종합병원시장서 로칼시장을 적극 공략하고 있어 상대적으로 중하위업체들의 경영을 악화시키는 요인으로 작용하고 있다. 분업이 실시되면서 상위제약기업들은 종합병원을, 중하위업체들은 로칼시장을 집중적으로 공략했으나 분업이 안정화되면서 종합병원은 과당경쟁이 치열, 로칼시장의 영업력을 확대하고 있다는 것이다. 자료 받기: 12월 상장·코스닥 제약 상반기 경영실적

박병우 2006.08.14
산업 /

대웅 1분기 실적 양호 평가등급 '수"

대웅제약이 올 1분기 주요 약품을 중심으로 괄목할 만한 매출 신장을 기록했으며 6개월 목표주가를 5만원대에 근접한 4만9000원으로, 투자의견으로 '매수'를 제시하는 등 증권가 평가 '수'를 얻어냈다. 대웅제약은 올 1분기 900억원의 매출액을 달성, 전년동기대비 12% 증가했다. 또 영업이익은 마진이 좋은 약품의 매출상승으로 원가율이 하락해 55% 증가한 150억원을 나타냈고 매출액 상위 10대 약품은 16%의 성장률을 기록하며 양호한 실적을 이끌었다. 부국증권은 대웅제약이 전문의약품의 80%와 매출액 상위 품목 대다수가 라이센싱을 통한 오리지널 제품으로 정책적 변동 영향이 제한적이고 가스모틴, 글리아티린, 올메텍의 매출성장률이 전년동기대비 각각 36%, 50%, 146% 기록했고 이러한 추이는 지속될것으로 전망했다 정효진 부국증권 연구원은 "업계 매출액 상위 6개사의 per 13배에 비해 대웅제약의 per은 9배에 그치고 있어 저평가 된 것으로 판단된다"며 "주요품목의 양호한 성장추이가계속될 것으로 예상되고 정책적 리스크의 영향이 제한적인 점을 고려할 때 향후 실적전망은 긍정적이다"고 판단했다.

이종운 2006.08.14
대형 병원 선호 여전히 심각

단순 감기 환자를 비롯한 대부분의 건강보험환자들은 여전히 대형 병원을 선호하고 있어 이로 인한 보험재정 낭비가 매우 심각한 것으로 드러났다. 국회 보건복지위 안명옥 의원에 따르면 2001년부터 2005년까지 5년간 건강보험공단의 진료비 지급 통계자료를 분석한 결과 2005년에는 73,000개 요양기관 중 42개(0.2%)에 불과한 종합전문요양기관의 전체 건강보험 진료비에서 차지하는 비중이 14.2%를 차지했으며, 진료비 비중은 2001년 13.1%에서 매년 증가하고 있다고 밝혔다. 반면 의원의 비중은 2001년에 32.9%에서 2005년 26.8%로 6%p나 하락했다. 종합전문요양기관과 종합병원을 포함하는 대형 종합병원의 진료비가 전체 요양기관에서 차지하는 비중은 2001년에 25.7%에서 2005년에 28.3%까지 증가해 의원의 26.8%보다 높게 나타났다. 안명옥 의원은 이러한 상황은 상대적으로 높은 의료수가를 부담하는 대형 종합병원으로 환자가 몰리기 때문이라고 전제하며 “건강보험 진료비가 2001년 18조에서 2005년 25조까지 증가하게 된 주요한 원인 중 하나이다.”라며 “이러한 낭비를 제어하기 위한 국민적 인식 제고와 공감대 형성이 필요한 시점이다”라고 지적했다. 또한 단순감기로 인한 의과 의료기관 방문에서도 대형종합병원의 비중은 2001년 1.0%에서 2005년 2.1%로 증가했으나 의원은 96.5%에서 90.8%로 감소하고 있다. 이는 의료전달체계상 문지기 역할을 수행해야 하는 일차의료기능이 점차적으로 약화되고 있음을 의미한다. 이에 안명옥 의원은 “대형병원 선호현상에 대한 대국민 교육, 환자중심의 통합진료가 가능하도록 일차의료기관과 대형 종합병원 간의 기능 재정립과 연계체계 강화, 전달체계의 실효성을 담보할 수 있는 수가체계 개선 등 다양한 방안들을 강구해야 할 것”이라고 강조했다. 한편 건강보험공단 진료비 지급 통계자료에 따르면 공단이 2005년 약국에 지급한 진료비는 전년대비 0.7％ 상승, 7조228억에 이르는 것으로 나타났다.

임세호 2006.08.14
정책

후시딘,카트라이더 통해 젊은층에 '골인'

동화약품공업㈜(사장 : 윤길준)는 지난 10일부터 대표적인 온라인 게임 ‘카트라이더’를 통해 후시딘 PPL을 시작했다. 상처치료제 시장에서 부동의 1위 브랜드인 후시딘은 장기적인 브랜드 관리 차원에서 젊은 타겟들에게 인지도와 충성도를 높이기 위해 온라인 게임은 활용하게 되었다는 것이 회사측의 설명이다. 그동안 코카콜라, 애니콜과 같은 유수의 브랜드들은 온라인 게임을 통해 젊은 소비자들을 공략해 왔지만 전통매체만을 고집해 왔던 제약업계에서 온라인 게임을 통한 마케팅 활동은 보기 힘든 사례이다. 동화약품은 게임 PPL을 통해 후시딘의 커뮤니케이션 타겟을 엄마에서 젊은 타겟까지 확장함으로써 상처치료제의 No.1 브랜드라는 메시지를 10~20대의 젊은 세대에게 전달하기 위한 타킷마케팅이라고 할 수 있다. 후시딘은 온라인 게임 전문회사인 넥슨과 공동 마케팅을 추진하여 10~20대의 유저를 대량 확보하고 있는 대표 온라인 게임 ‘카트라이더’에 브랜드를 노출시킴으로써 인지도를 높인다는 전략이다. 광고가 운영되는 방식은 TV나 영화에서 자주 접할 수 있는 PPL(Product Placement)광고와 동일하다. 단, 브랜드가 보여지는 공간이 온라인 게임이라는 것이 가장 큰 차이점이다. 카트라이더를 즐기는 동안 게임 내부의 상하좌우 공간에서 후시딘 브랜드가 노출되는 방식으로, User들은 게임과 더불어 브랜드를 지속적으로 볼 수 있는 기회를 갖게 되며, 반복노출을 통해 유저들은 잠재의식속에 브랜드를 강하게 인식하게 되는 것이다. 후시딘이 온라인 게임을 선택한 이유는 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 첫 번째는 기존의 전통매체에서 벗어나서 새로운 매체를 이용한 마케팅 활동을 시도하고자 하는 후시딘의 브랜드 전략에 있다. 두 번째는 후시딘의 핵심타겟인 엄마들에서 벗어나서 후시딘의 향후 Heavy User가 될 젊은세대들에게 후시딘을 알리고자 하는 것이다. 이를 위해서 타겟에게 다가 갈 수 있는 친근하고 새로운 매체로의 접근이 필요했고, 카트라이더는 이들에게 브랜드를 알리는데 가장 효과적인 매체이기 때문이다. 후시딘은 이미 확고한 국내 상처치료제의 대명사이지만, 앞으로도 새로운 캠페인과 적극적이고 과감한 마케팅, 영업 활동을 통하여 소비자들에게는 선호도를 높이고, 브랜드 이미지를 젊고 세련되게 리뉴얼하여 브랜드가치를 극대화시키는 방향으로 총력을 집중할 계획이다. ‘카트라이더’는 2004년 6월 오픈베타테스트를 시작, 4개월만인 그해 12월 온라인게임 순위사이트에서 1위를 차지하며 캐주얼레이싱게임의 돌풍을 주도해왔다. ‘카트라이더’는 현재 회원수는 1600만명, 평균 동시접속자수는 12만명을 기록하고 있는 대표적인 온라인 게임이다.

박병우 2006.08.14
정책

대웅제약, 평창군약사회와 수해복구활동

대웅제약(대표 이종욱)이 강원도 평창군 약사회(회장 조순호)와 함께 강원도 평창지역 수해 복구 활동에 참가하여 구슬땀을 흘렸다. 대웅제약 직원 150 여명은 지난 12일 수해 피해가 가장 극심한 강원도 평창군 진부면에서 침수가옥 수리, 배수로 정리, 농작물 복구, 쓰레기 수거 등을 진행했다. 또한, 침수지역에서 흔히 발생하는 파리, 모기 등 해충으로 어려움을 겪고 있는 수재민들을 위해 살충제도 강원도 평창군 약사회에 전달하였다. 이번 수해복구 작업에 참여한 대웅제약 영업본부 김정호 상무는 “약사회와 함께 한 이번 활동을 통해 작은 정성이 모여 큰 사랑을 보여줄 수 있는 좋은 기회가 됐으면 한다”며 “앞으로도 대웅제약은 적극적인 참여를 통한 나눔의 문화를 실천하기 위해 최선을 다할 것이다”고 밝혔다. 강원도 평창군 약사회 조순호 회장은 “이번 봉사활동은 수해로 큰 피해를 입은 지역 주민들에게 도움을 줄 수 있는 좋은 기회가 되었다.”라며 “앞으로도 지역사회와 함께 하는 약사의 모습을 보여줄 것”이라고 말했다. 이번 수해지역 봉사활동에는 현재 신입사원 교육을 받고 있는 대웅제약 47기 신입사원들 전원이 참여하여 나눔의 의미를 몸으로 체험하였다.

박병우 2006.08.14
병원·의료

W-store "상도에서 38번째 인사드립니다"

코오롱웰케어(대표 임정오)는 8월10일, 서울 동작구 상도동에 W-store(더블유스토어) 상도점을 오픈했다. 38번째 W-store인 상도점은 지하철 7호선 상도역 4번 출구, 상도터널 방향에 위치해 있으며 해뜨는약국 내에 있다. 해뜨는약국은 전형적인 주택가 약국으로 통상 번화가에 자리 잡고 있는 W-store에는 이례적인 편에 속한다. 이에 대해 W-store 관계자는 "예전처럼 사람들의 왕래가 빈번한 번화가는 아니지만 전형적인 주택가에서 새로운 시도를 해보고 싶었다"며 "주민들의 신뢰를 받을 수 있는 드럭스토어를 구현하고자 한다"고 개점 취지를 밝혔다. 실제로 상도점은 오픈한 지 얼마 되지 않아 주민들의 호평과 관심을 모으고 있어 W-store 측에서도 주택가 약국의 새 모델로서의 기대를 하고 있는 상태. 이번 상도점은 오픈을 기념하여 다양한 생활용품 할인 이벤트를 진행하고 있으며, 매장 앞에서는 휴대하기 간편한 포켓형 티슈를 무료로 나눠주고 있다.

김정주 2006.08.14

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