美 퍼스널케어 브랜드 ‘버츠비’ 미용음료 노크
‘버츠비’(Burt’s Bees)는 립케어 및 스킨케어 제품을 위주로 지난 30여년 동안 발매되어 왔던 미국의 스테디셀러 내추럴 퍼스널케어 브랜드로 잘 알려져 있다.
그런 ‘버츠비’가 새해들어 기능성 식품 및 미용음료 분야에 신규진출을 선언하고 나서 주목되고 있다.
1월 들어 ‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’(Burt’s Bees Plant-Based Protein Shakes) 라인의 3개 단백질 음료 제품을 선보인 것.
‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’ 라인은 ‘데일리 프로틴’(Daily Protein)과 ‘프로틴+거트 헬스 위드 프로바이오틱스’(Protein+Gut Health with Probiotics), 그리고 ‘프로틴+헬시 레이디언스 위드 앤티옥시던트 비타민 A, C 및 E’(Protein+Healthy Radiance with Antioxidant Vitamins A, C & E) 등으로 구성되어 나왔다.
이 제품들은 완두콩, 쌀, 아마인(亞麻仁), 해바라기 씨 및 귀리 등 5개 식물성 소재에서 추출된 필수 아미노산 단백질 성분이 1회당 15g 포함되어 있는 데다 소화성이 높다는 특징이 눈에 띈다.
비타민의 경우 시금치, 표고버섯, 딸기 등 실제 과일과 채소류에서 추출되어 함유된 것이라는 장점 또한 눈길을 끈다. 아울러 ‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’ 라인은 유전자 변형 없는 식품(non-GMO), 글루텐-프리, 소이-프리(soy-free), 무 유제품(dairy-free) 등의 특징을 겸비한 데다 인공감미료 또는 인공색소 등도 함유되어 있지 않은 청정식품이다.
‘버츠비’의 짐 게이키에 대표는 “우리가 기능성 식품 부문에 진출하는 것은 자연스런 사세(社勢) 확장의 일환이라 할 수 있을 것”이라며 “지난 30여년 동안 ‘버츠비’는 소비자들을 아름다움과 지혜로움, 자연의 힘과 연결시키는 데 총력을 기울여 왔다”고 강조했다.
이를 통해 진정한 아름다움 및 웰빙은 내면으로부터 자양분이 공급되어야 가능한 것이라는 믿음을 갖게 됐다며 게이키에 대표는 기능성 음료 및 미용음료 분야에 뛰어들게 된 배경을 설명했다.
그 같은 맥락에서 ‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’ 라인은 동물성 단백질에 비해 지속가능성이 확보된 대안이라 할 수 있는 식물성 단백질을 기반으로 한 기능성 식품으로 선을 보였다.
많은 양의 천연자원 고갈을 필요로 하지 않는 데다 생산과정에서 토양, 물, 화석연료 등을 적게 소모시키고, 환경에 미치는 영향 또한 미미하다는 점을 상기케 하는 대목이다.
또한 ‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’ 라인은 전체 함유성분들의 70%가 미국 캘리포니아주 유기농 인증(CCOF)을 취득한 오가닉 원료들이다. 튜브용기의 경우 100% 재활할 수 있는 고밀도 폴리에틸렌(HDPE)로 만들어졌다.
게이키에 대표는 ‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’ 라인이 전신론적 건강(holistic health)이라는 명제에 기반을 두고 있는 식품임을 강조했다.
예를 들면 ‘버츠비 프로틴+거트 헬스 위드 프로바이오틱스’의 경우 균형잡힌 식생활과 건강한 라이프스타일에서 중요한 부분을 구성하는 소화기 건강을 증진시키는 데 초점을 맞추고 있다는 것.
‘프로틴+헬시 레이디언스 위드 앤티옥시던트 비타민 A, C 및 E’는 피부에 건강한 윤기를 제공하는 제품이어서 ‘버츠비 프로틴+거트 헬스 위드 프로바이오틱스’와 함께 전신론적 아름다움(holistic beauty)을 향상시켜 줄 식품이라는 설명이다.
‘프로틴+헬시 레이디언스 위드 앤티옥시던트 비타민 A, C 및 E’와 ‘버츠비 프로틴+거트 헬스 위드 프로바이오틱스’는 아울러 토마토, 딸기, 호박, 고구마 및 시금치 등의 과일 및 채소류에서 추출된 비타민 성분들을 함유하고 있다.
여기에 꿀과 몽크 프루트(monk fruit) 추출물, 스테비아(stevia) 잎 추출물 등으로 당도를 높였고, 바닐라향 또는 초콜렛향으로 풍미를 더했다. 한 튜브당 16~18회까지 사용이 가능할 것이라고 한다.
“우리는 기능식품 영역에서도 품질높은 제품으로 소비자들에게 기쁨을 선사하겠다는 ‘버츠비’의 신뢰를 재현하면서 스테디셀러로 자리매김할 수 있기를 바랍니다.”
한편 ‘버츠비 플랜트-베이스 프로틴 셰이크’ 라인은 www.Burtsbees.com과 www.Amazon.com, 그리고 일부 소매 유통채널에서 발매가 이루어지게 된다.
이덕규
2017.01.17