산업 / 뷰티
멀츠 에스테틱스, 루시 리우와 ‘Proudly Becoming’ 캠페인 전개
멀츠 에스테틱스가 배우 루시 리우와 함께 아시아태평양 지역 45~64세 여성들의 자신감 있는 삶과 웰에이징을 응원하는 신규 캠페인을 선보였다.멀츠 에스테틱스는 배우이자 프로듀서, 감독, 사회활동가로 활동 중인 루시 리우(Lucy Liu)를 ‘Proudly Becoming(프라우들리 비커밍)’ 캠페인의 아시아태평양 지역 앰배서더로 선정하고 신규 캠페인 영상을 공개했다고 12일 밝혔다.한국에서 최초로 공개된 이번 캠페인은 ‘Your Time is Now’를 주제로, 변화하는 삶의 과정에서 자신만의 가치와 개성을 바탕으로 나다운 자신감을 만들어가는 여성들의 웰에이징 여정을 조명한다.특히 획일적인 안티에이징 기준에서 벗어나 나이 듦을 자신만의 방식으로 받아들이고, 현재의 삶을 주도적으로 이어가는 여성들의 이야기를 전달하는 데 초점을 맞췄다.멀츠 에스테틱스는 이번 캠페인을 통해 45~64세 여성들이 나이 듦과 자신의 삶을 바라보는 방식에 주목했다.아시아태평양 지역에는 해당 연령대 여성이 2억4000만명 이상 거주하고 있다. 이 시기에는 피부 구조와 볼륨 감소, 피부 상태 및 근육 균형의 변화가 복합적으로 나타난다.최근에는 획일적인 안티에이징 기준보다 자신감과 개성, 나다움을 중시하면서 나이 듦을 자신만의 방식으로 정의하려는 흐름도 나타나고 있다.메디컬 에스테틱에 대한 기대 역시 변화하고 있다. 일시적인 노화 징후를 개선하는 데 그치지 않고 건강한 피부 상태를 장기적으로 유지하는 ‘스킨 롱제비티(Skin Longevity)’에 대한 관심이 높아지고 있다는 설명이다.이에 따라 개인의 피부 상태와 관리 목표를 고려한 통합적이고 장기적인 접근의 중요성도 커지고 있다.멀츠 에스테틱스는 이러한 변화에 맞춰 폭넓은 제품 포트폴리오를 기반으로 개인별 피부 상태와 스킨 롱제비티 목표를 고려한 메디컬 에스테틱 접근을 지원한다는 계획이다.로렌스 시오우(Lawrence Siow) 멀츠 에스테틱스 아시아태평양(APAC) 총괄 사장은 “Proudly Becoming 캠페인은 45~64세 여성들이 현재의 삶과 나이 듦을 바라보는 방식이 변화하고 있음을 보여주는 캠페인”이라고 말했다.이어 “멀츠 에스테틱스는 통합적인 포트폴리오를 통해 의료진이 피부 노화와 스킨 롱제비티를 고려한 개인 맞춤형 치료 계획을 수립하고, 자연스러운 결과를 추구할 수 있도록 지원하고자 한다. 이를 통해 여성들이 내면에서 느끼는 자신감과 활력이 외적인 모습에서도 자연스럽게 이어질 수 있기를 기대한다”고 전했다.이번 캠페인의 아시아태평양 지역 앰배서더로 발탁된 루시 리우는 나다운 자신감과 주도적인 삶, 지속적인 성장에 대한 자신의 철학을 공유했다.루시 리우는 배우와 프로듀서, 감독, 사회활동가 등 다양한 분야에서 활동해 왔으며, 이번 캠페인을 통해 여성들이 자신만의 가치와 개성을 바탕으로 삶을 이어가는 것의 중요성을 전달한다.루시 리우는 “지금은 그 어느 때보다 제 삶의 방향과 가치에 집중하고 있는 시기”라며 “과거의 모습과 비교하기보다 현재의 나를 돌보고 성장시키는 데 의미를 두고 있다”고 말했다.이어 “삶은 한 모습으로 머무르는 것이 아니라 끊임없이 변화하고 성장하는 과정이라고 생각하며, 새로운 나를 받아들이는 데서 진정한 자유를 느낀다”고 덧붙였다.루시 리우는 앞으로도 아시아태평양 지역 여성들에게 자신감과 성장의 가치를 전달하며 캠페인의 의미를 알려 나갈 예정이다.멀츠 에스테틱스는 이번 캠페인과 함께 피부 노화와 스킨 롱제비티 원칙을 기반으로 개발한 ‘스킨지비티 솔루션(SkinGivity Solutions)’도 공개했다.스킨지비티 솔루션은 피부 노화를 개별적인 징후 개선의 관점에서만 바라보지 않고, 피부 건강의 전반적인 변화 과정으로 접근하는 과학 기반 프레임워크다.건강한 피부 상태를 장기적으로 유지하는 것을 목표로 하며, 피부 노화가 여러 층위에서 상호 연관돼 나타난다는 점을 고려해 통합적인 메디컬 에스테틱 접근을 제시한다.특히 멀츠 에스테틱스의 제품 포트폴리오를 활용해 의료진이 환자의 피부 상태와 요구, 스킨 롱제비티 목표를 종합적으로 파악하도록 지원한다.이를 바탕으로 의료진이 환자와 충분한 상담을 진행하고 개인별 피부 상태와 목표에 맞는 치료 계획을 수립해 자연스러운 결과를 추구할 수 있도록 한다는 설명이다.멀츠 에스테틱스의 제품 포트폴리오는 보툴리눔 독소 A형 제제 ‘제오민’, 히알루론산(HA) 필러 ‘벨로테로’, 실시간 영상 기술을 탑재한 초음파 리프팅 기기 ‘울쎄라피 프라임’, 칼슘하이드록시아파타이트(CaHA) 제제 ‘레디어스’, 히알루론산과 글리세롤을 포함한 ‘벨로테로 리바이브 스킨부스터’ 등으로 구성돼 있다.사만다 커(Samantha Kerr) 멀츠 에스테틱스 최고과학책임자(CSO)는 “스킨 롱제비티에 대한 관심이 높아짐에 따라 메디컬 에스테틱 치료 방식 역시 진화하고 있다”고 말했다.이어 “멀츠 에스테틱스의 포트폴리오는 의료진이 복합적인 피부 고민에 보다 효과적으로 접근할 수 있도록 돕고, 개인별 피부 상태와 목표에 맞는 맞춤형 치료 계획 수립을 지원한다”며 “이는 시간이 지나도 자신다운 모습과 자신감을 유지하는 데 중요한 역할을 할 것”이라고 설명했다.멀츠 에스테틱스는 피부 노화와 스킨 롱제비티 분야의 연구 역량을 강화하기 위해 싱가포르에 새로운 연구개발 혁신센터(RDIC, Research & Development Innovation Center)를 설립할 계획이다.새로운 연구개발 혁신센터는 피부 노화와 스킨 롱제비티 연구를 위한 주요 거점으로 운영될 예정이다.멀츠 에스테틱스는 글로벌 연구개발 생태계를 기반으로 피부 과학에 대한 연구와 혁신을 지속적으로 확대한다는 방침이다.또한 스킨지비티 솔루션을 기반으로 근거 중심의 메디컬 에스테틱 접근을 강화하고, 개인별 피부 상태와 목표를 고려한 맞춤형 치료 계획과 장기적인 피부 건강 관리를 지원해 나갈 계획이다.
최윤수
2026.10.12