[뷰티누리트렌드모니터™] 11월 브랜드키워드
박재홍 기자 jhpark@beautynury.com 플러스 아이콘 기자가 쓴 기사 더보기
입력 2017.12.21 18:12 수정 2017.12.21 22:26
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가을의 막바지, 겨울의 문턱.

11월은 월동준비를 하는 시기다.

긴긴 겨울을 대비해 김장을 하고 차량과 집안을 손보는 것처럼 우리 피부도 본격적인 겨울맞이 채비를 해야 한다.

본지가 빅 데이터를 통해 분석한 화장품 브랜드의 11월 핫 키워드를 보면 때가 때인만큼 가혹해지는 외부환경에 당당히 맞설 수 있는 방법을 가리키는 이슈들이 대거 등장했다.

피부 최대의 적 ‘차고 건조한 기후’를 이겨내고 피부에 탄력과 에너지를 충전시키기 위해 ‘콜라겐’과 ‘프로폴리스’ 등 고기능성 소재가 급부상했다.

더마코스메틱의 대표 소재격인 ‘시카’의 인기도 재점화되는 추세를 보였다.

기능에 중심을 두면서도 사회적으로 이슈가 되고 있는 ‘케미포비아’ 현상을 의식한 듯 저자극과 천연유래 등 안전함을 강조하는 분위기도 고조됐다.

브랜드가 고객과의 소통을 위해 가장 자주 그리고 비중을 둔 키워드는 ‘홀리데이’였다.

모임과 외출이 많아지는 연말연시를 겨냥한 ‘홀리데이 스페셜 에디션’ 출시가 유행처럼 확산됐다. 홀리데이 시즌에 맞는 패키지와 독특한 아이템 구성 등으로 관심을 모았다.

브랜드 중에서는 스킨푸드를 필두로 이니스프리, 잇츠스킨, 에뛰드하우스, 아이오페 등 브랜드숍 강세현상이 뚜렷했다. 주로 시즌에 맞는 상품기획과 시선을 끄는 홍보와 마케팅 활동을 펼친 곳들이다. <편집자 주>
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