해마다 서점가에 쌓이는 책이 있다. 새해 경제나 문화를 전망하는 트렌드 분석서도 그 중 한 종류다. 이러한 책은 베스트셀러 순위의 상위권을 차지하기도 한다. 승리를 쟁취하고 싶은 우리의 ‘욕망’이 반영된 결과다. 하지만 큰 흐름을 짚어주는 트렌드 분석서 한 권으로 자신이 몸담은 분야에서 그 흐름을 적용시킨다는게 쉽지만은 않다. 그런면에서 커다란 물결을 타고 화장품산업과 뷰티서비스 산업의 배를 띄울수 있는 자리가 마련됐다.

지난 7일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 ‘제1회 화장품전문가협회 창립 컨퍼런스’에서 전미영 서울대 소비자학과 연구 교수(소비트렌드분석센터 수석연구원)는 ‘2013년 대한민국 소비 트렌드’를 조목조목 짚었다.

전 교수는 “트렌드는 3~5년 정도 이어진다”면서 불확실성의 2013년을 잡아낼 승리의 필살기로 ‘코브라 트위스트(COBRA TWIST)’를 꼽았다. ‘코브라 트위스트’는 김난도 서울대 교수가 펴낸 <트렌드 코리아 2013>에서 나온 올해의 키워드다. 이 책의 총괄 책임자가 전 교수다.

‘코브라 트위스트(COBRA TWIST)’는 날 선 사람들의 도시(City of hysterie), 난센스의 시대(OTL…Nonsense!), 스칸디맘이 몰려온다(Bravo Scandimom), 소유냐 향유냐(Redefined ownership), 나홀로 라운징(Alone with lounging), 미각의 제국(Taste your life out), 시즌의 상실(Whenever U want), 디톡스가 필요한 시간(It's detox time), 소진사회(Surviving burn-out society), 적절한 불편(Trouble is welcomed)의 머리말을 따서 만든 말이다.

 

이날 전 교수는 “자신이 가장 소중하다고 여기는 ‘스칸디맘’이 몰려온다”고 내다봤다.

가령, 대치동 학원가에는 학원에 이어 마사지숍과 피부과가 많다고 꼽았다. 자녀를 학원에 보내고 무료하게 기다리는 엄마가 아니라 자신을 위해 투자하는 ‘스칸디맘’이 많기 때문이다. 이들은 심플, 단순, 경쾌, 친환경적인 북유럽 스타일의 디자인을 선호한다.

전 교수는 “북유럽 스타일은 세계적 흐름으로 2013년 한국은 북유럽 스타일의 해가 될 것”이라고 보았다.

이같은 흐름은 얼마전 소망화장품이 런칭한 ‘생활에 가치를 더해주는 뷰티 & 라이프스타일 브랜드’인 ‘오늘(ONL)’에서도 나타났다. 브랜드 명인 ‘오늘(ONL)’에는 일상의 가장 소중한 시간인 오늘(Today)을 아름답게 가꿔주는 공간이란 의미가 담겨있다. 특히 ‘오늘(ONL)’의 매장 인테리어와 무드는 북유럽의 일상이 녹아있는 빈티지 풍으로 북유럽의 스칸디나비안 라이프스타일을 구현했다.

이와함께 ‘오늘(ONL)’은 퍼퓸과 빈티지풍의 소품 등으로 매장을 구성할 예정이다.

이는 라운징과 연결된다. 전 교수는 혼자만의 라운징을 즐길 수 있는 공간을 요구하는 흐름이 보인다고 분석했다. 이른 바 ‘나홀로 라운징’이다. SNS 시대에 개인은 항시적으로 온라인과 연결되어 있는데 오프라인에서까지 만남을 갖는데 의문을 갖는 사람이 늘고 있다는 설명이다. 결국 나만의 시간을 갖고 싶은 욕망이 마음에 잡는다. 이러한 자신만의 시간에 고급스럽고 멋지게 놀고 싶지만 경제적인 여건 때문에 사람들은 차선책을 찾는다. 그 중 하나가 자신만의 공간인 ‘욕조’에 몸을 담그면서 자신을 대접하는 느낌을 받고 싶어한다. 그 순간을 위해 방향제, 향초 등과 같은 제품에 소비자의 관심이 높아질 것이라고 전 교수는 설명했다.

여기에다 개인은 자신의 시간을 무료하게 보내기보다 취미에 몰입하면서 예쁜 제품에 관심을 갖는다. 화장품도 예쁜 미니어쳐 형태의 한정판 제품으로 소비자의 수집 욕구를 자극하고 있다.

또 한가지 주목할 점은 1인 가족의 증가다. 통계청은 1인 가구 비율이 2035년이면 34.3%에 달할 것으로 본다. 이들의 경제적 가치는 아직 발견되지 않은 신대륙과 같다.

디톡스(detoxification·해독, 제독)도 관심사다. 이는 ‘힐링’ 열풍의 연장이다. 디톡스는 몸에 쌓인 나쁜 성분인 독소를 어떻게 제거할 것인지와 독소를 비운 몸에 좋은 성분을 어떻게 채워넣을 것에 대한 관심사다.

이를테면 최근 일본 방사능 누출 사고 이후 일본에서 생산한 화장품은 몸에 안좋을 것 같아서 제품을 기피하거나, 제조연월일을 확인하고 방사능 누출 사고 이전에 생산한 화장품을 구입하는 소비자가 있다는 것이다. 

전 교수는 “뷰톡스와 관련된 상품이나 서비스는 올해도 많이 등장할 것”이라고 보았다. 뷰톡스는 아름다움을 위한 디톡스를 가리키는 말로 ‘뷰티와 디톡스’를 합친 말이다.