에이블리가 운영하는 남성 쇼핑 플랫폼 4910은 뷰티 카테고리를 공식 론칭했다고 18일 밝혔다. 시범 운영 기간 4개월 동안 거래액이 약 3배 증가하며 남성 뷰티 수요 확대 흐름을 확인했다.

4910은 패션 중심이던 쇼핑 경험을 뷰티 영역으로 확장했다. 남성 고객이 취향에 맞는 상품을 보다 쉽게 찾을 수 있도록 AI 개인화 추천 기술을 적용했다. 스타일과 자기 관리에 관심을 두는 남성 소비자가 늘어나는 흐름을 반영해, 패션과 뷰티를 함께 탐색할 수 있는 구조를 마련했다.

4910 뷰티 카테고리는 스킨케어와 클렌징 등 기초 제품부터 립밤, 베이스·포인트 메이크업, 헤어·바디케어까지 폭넓게 구성됐다. 앱 메인 화면의 ‘맨즈 케어’ 아이콘을 통해 진입할 수 있다. 이용 빈도가 높은 ‘스킨·로션’은 별도 아이콘으로 분리해 접근성을 높였다. △다슈 △오브제 △포뷰트 △그라펜 △리우젤 등 2030 남성을 중심으로 인지도가 높은 브랜드도 입점했다.

시범 운영 기간 동안 이용자 반응도 뚜렷했다. 8월 1일부터 11월 30일까지 검색 데이터를 분석한 결과, 간편한 사용감을 강조한 ‘스틱 파운데이션’ 검색량은 전년 동기 대비 165% 증가했다. ‘발색 립밤’은 130%, ‘아이브로우’는 90% 늘었다. ‘바디스프레이’는 523%, ‘헤어 토닉’은 200%, ‘헤어스프레이’는 140% 증가했다.

관심은 구매로 이어졌다. 11월 기준 4910 뷰티 거래액은 시범 운영을 시작한 8월 대비 약 193% 성장했다. 같은 기간 주문 수는 168%, 주문 고객 수는 158% 늘었다. 입점 브랜드 성과도 나타났다. 포뷰트의 11월 거래액은 전월 대비 약 369% 증가했다. 오브제 거래액은 약 191% 늘었다. 다슈가 10월 진행한 4910 단독 기획전 거래액은 전월 대비 약 171% 성장했다.

4910 관계자는 “입고 걸치고 바르는 전반의 자기 관리에 관심을 두는 남성이 늘고 있다”며 “앞으로도 뷰티 브랜드와 상품 구성을 확대해 보다 편리한 남성 뷰티 쇼핑 환경을 구축할 계획”이라고 말했다.