동남아시아 시장에서 K-뷰티의 인기가 꾸준히 이어지고 있다.

19일 쇼피코리아에 따르면 지난 7월 쇼피에서 인기가 급상승한 한국 상품 Top 5가 모두 뷰티 제품으로 집계됐다. 인기 급상승 상품은 월별 쇼피 매출액을 기준으로 전월 대비 가장 성장세가 큰 상품이다.

7월 인기가 가장 급상승한 상품은 △토리든 '다이브 인 수딩 세럼' △메디테라피 '스킨 부스터 세럼' △잉가 '글래시 워터 글로우 립 틴트' △잉가 '블러링 벨벳 매트 틴트' △토리든 '밸런스풀 톤 업 선크림' 순으로 집계됐다. 스킨케어 비중이 훨씬 컸던 기존 상위권 대비  스킨케어와 색조 전반에서 고른 성과를 냈다.  

토리든은 세럼과 선크림을 함께 순위에 올리며 동남아시아 시장 내 존재감을 키웠다. 브랜드의 베스트셀러 제품인 '다이브 인 수딩 세럼'은 저분자 히알루론산 성분을 통한 보습과 진정 효과를 강조해 특히 베트남 쇼피 소비자들의 선택을 받았다.

2위에 오른 메디테라피 '스킨 부스터 세럼'은 피부 재생과 빠른 흡수력을 앞세운 제품으로, '15일 무료 반품' 등의 서비스를 제공해 말레이시아 시장에서 인지도와 신뢰도를 높였다.

잉가(INGA)도 색조 제품 두 가지를 순위권에 올렸다. '글래시 워터 글로우 립 틴트'는 촉촉한 발색과 지속력, '블러링 벨벳 매트 틴트'는 8가지 색상 구성을 갖췄다는 점이 장점으로 꼽혔다. 잉가 제품은 특히 필리핀 시장에서 높은 성장세를 보였다.

쇼피코리아 측은 "7월엔 K-뷰티 상품의 판매량이 전반적으로 크게 늘어났다"면서 "판매 상위 제품들은 정품 인증과 무료 반품, 무료 배송, 한국 본사 직접 배송 시스템으로 소비자 신뢰를 높였다"고 분석했다.

쇼피에서 취급하는 상품 카테고리별 인기 급상승 한국 상품 중 가장 성장세가 강했던 상품 역시 화장품이다. △코스알엑스 '여드름 패치 3종' △오디드 '밀크 인텐시브 퍼퓸 샴푸 테스터'가 각각 1위, 3위로 Top5에 올랐다. 두 상품 외엔 PM12 '발포로빼', 트와이스 4집 스탠다드 에디션, 베리시 '쿨 핏 브라 오프숄더'가 상위권을 차지했다.

코스알엑스의 '여드름 패치 3종'은 마스터 패치·클리어픽 패치·AC 컬렉션으로 구성된 상품이다. 다양한 피부 고민을 구체적으로 겨냥한 점이 특히 베트남 시장에서 주효했다. 오디드의 '밀크 인텐시브 퍼퓸 샴푸 테스터'는 필리핀 시장에서 높은 성장세를 보였다.

카테고리별 인기 급상승 상품들 역시 15일 무료반품, 쇼피몰 정품 인증 등의 서비스를 통해 각 시장 내 신뢰도를 높였다고 쇼피코리아 측은 설명했다.

7월 마켓별 인기 급상승 한국 상품 역시 모두 화장품이다. △토리든 '셀메이징 브라이트닝 앰플'(베트남) △G9스킨 '딥 모이스처 마스크 4종'(싱가포르) △에뛰드하우스 '데일리 마스크 0.2mm'(대만) △스킨1004 '베스트 미니 사셰 랜덤'(브라질) △배드스킨 코리아 '콜라겐 밤 하이드레이팅 앰플'(필리핀)이 각 마켓별 인기 급상승 1위를 차지했다.

토리든 '셀메이징 브라이트닝 앰플'은 비타민C 성분을 앞세운 미백 앰플로, 베트남 시장에서 주목받았다. 상품 소개 영상을 통해 앰플 사용 전과 사용 2주 후의 차이를 소개하는 방식으로 고객 신뢰도와 구매 의향을 높였다.

싱가포르에서 인기가 높았던 G9스킨 '딥 모이스처 마스크 4종'은 시카·히알루론·락토·비타로 나뉜 시트 마스크다. 수분 공급은 물론 특정 피부 고민을 해결하는 핵심 활성 성분을 함유해 주목받았다. 각종 할인 바우처, 프로모션 등을 적극 활용해 구매를 유도했다.

검색 키워드에선 패션이 강세였다. 싱가포르, 말레이시아, 베트남을 제외한 대부분의 마켓에서 패션 관련 키워드가 검색량 1위에 올랐고, 상위 5개 중 약 60%를 차지했다. 계절적 영향으로 물병, 텀블러, 우비, 수영복 등 여름 시즌 상품 관련 검색량도 늘었다.

쇼피코리아 관계자는 "여름은 동남아시아에서도 뷰티 비성수기라 인기 있는 브랜드들이 순위를 이어가는 등 큰 변화가 없는 편"이라며 "다만 9월부터는 쇼피의 자체 더블데이(9월 9일, 10월 10일 등) 행사가 이어지면서 국내 기업들이 바빠질 것"이라고 말했다.

한편, 7월 쇼피 K-셀러들의 매출 중 16%가 쇼피의 숏폼 비디오인 '쇼피 비디오'를 통한 것으로 나타났다. 모바일 보급율이 높은 동남아 시장에서 MZ 세대를 중심으로 숏폼 콘텐츠를 통해 상품을 바로 구매하는 소비 행태가 자리잡은 영향이라는 분석이다.

쇼피코리아 측은 "일반적인 이커머스 쇼핑 구매 전환율은 평균 1%에 미치지 못하는데, 숏폼 콘텐츠가 상품 페이지에 연동된 경우 전환율이 2~3%까지 상승할 수 있다는 분석도 있다"면서 "숏폼 콘텐츠에 익숙한 셀러들은 역으로 국내 이커머스에서 새로운 기회를 찾을 수도 있을 것"이라고 말했다.