정책
입술보호제 하반기 시장 강세 예상
하반기 약국시장에서 입술보호제 제품이 각광받을 것으로 기대되는 가운데 올 한해 입술보호제 시장규모가 120억에 이를 것으로 전망된다.
이는 관련 제약사들이 의약분업이 정착될 경우 약국 내방객 수가 증가하고 이로 인해 매출이 점차 늘 것으로 예상하고 있기 때문이다.
지난해 입술보호제 시장 규모는 약 100억원대로 수량으로는 5백만개를 상회하는 수준이었는데, 이는 대부분 금액성장이 주도하여 14.4%의 성장률을 보인 것으로 알려져 올해 역시 금액성장이 주도할 것으로 예측된다.
약국에서 의약외품 시장의 확대를 전망하고 있는 제약사들은 입술보호제 시장 진입을 서두르고 있으며 입술보호라는 기능외에 미적 기능을 첨가하는 등의 새로운 패턴으로 시장을 공략하고 있다.
제품 성분이 다양해지고 그에 따른 기능성도 다양해지면서 제품용기 디자인도 일반 립스틱과 비슷하게 변하는 등 파격적인 변화를 꾀하고 있다.
이는 입술보호제의 주고객층이 신세대이고 화장품의 미적 기능을 중시하는 경향을 보이는 것에 따른 제약사들의 새로운 마케팅 전략이다.
국제약품은 입술보호라는 기능외에 미용개념을 부여함으로써 핑크, 오렌지, 블루의 색감이 나는 제품과 글로셔 기능을 추가한 센스틱 팁제품 및 센스틱 팔레트를 출시해 신세대층을 공략하고 있다.
성분면에 있어서도 아주 다양한 변화를 이루고 있는데 니베아는 최근 비타민 A, C, E 및 프로비타민 B5 등의 성분에 과일향과 맛이 함유된 신제품을 출시했으며 신신제약의 경우 영지추출물 함유물, 감마오리자놀, 파라옥시안식향상에스텔, 커프리 등의 다량의 성분을 함유한 제품을 출시하고 있다.
상아제약은 판테놀, 조산토코페롤, 스쿠알렌, 마카다미아오일, 올리브유 등의 성분이 함유된 유선형 용기의 액상형 타입, 누드형 타입 제품을 약국시장에 공급하고 있다.
국제약품의 경우 비타민 E와 스쿠알렌, 감초산 유도체 성분을 사용하고 있으며 약국전용 기능성화장품 업체인 장스&팜스는 밍크오일을 함유한 제품을 출시했다.
또 광고에 있어서도 신세대를 공략하기 위해 파격적인 톱스타 모델을 기용하는 새로운 행태가 나타나고 있다.
신신제약은 최근 신세대층의 인기를 얻고 있는 가수 유승준씨와 인기탤런트 송승헌씨를 모델로 기용, 입술보호제 시장에 파격적인 광고를 통해 승부수를 걸고 있다.
한편 99년도 현재 입술보호제 시장에 참여한 업체는 상아제약, 국제약품, 제일약품, 광동제약 등 15개 업체들에 이르고 있고 시장 점유율은 주요 3개사 메이저 브랜드가 독점하고 있는 상황이나 분업이후 마이너 브랜드 업체들이 공격적이고 새로운 마케팅 전략을 진행할 계획이어서 이후 업체들의 시장 쟁탈전이 치열해질 것으로 관측된다.p
신수경
2000.09.19