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정책공동개설 의원급까지 확대…협진체계 강화돼야민주당 박은수 의원(보건복지가족위원회)은 면허종별이 서로 다른 의사, 치과의사 및 한의사도 한 장소에 종별에 따른 의료기관을 개설토록 해 한ㆍ양방 협진을 의원급까지 확대하도록 하는 의료법개정안을 오늘(29일) 국회에 제출했다. 개정안과 관련해 박은수 의원은 “현행 의료법에서 병원급 이상의 의료기관에 대하여만 의료인을 상호 고용하여 협진이 이루어지도록 하고 있다”고 전제했다. 이어 “일반환자가 비교적 가벼운 질병의 치료 등을 위하여 자주 이용하는 의원급 의료기관인 의원, 치과의원 및 한의원의 경우는 의료 면허당 한 의료기관만 개설하도록돼 있어, 병원급 의료기관과 달리 환자가 의원급 의료기관을 동시에 이용하고자 하는 경우 의원간 방문시간 및 대기시간이 길어지고 검사의 중복 등으로 인한 진료비 증가 등 국민들의 의원급 의료기관 이용에 불편이 발생하고 있다”고 지적했다. 따라서 박은수 의원은 “면허 종별이 서로 다른 의사, 치과의사 및 한의사도 한 장소에서 면허 종별에 따른 의료기관을 개설할 수 있도록 하는 등 한ㆍ양방 협진체계를 동네의원급까지 확대시킴으로써 의원급 의료기관 이용상의 편의와 진료비 절감효과를 제공하기 위해 의료법 개정안을 발의하게 된 것”이라고 소회를 밝혔다. 또한 박 의원은 “개정안 시행돼 병원급 의료기관들과 같이 동네의원들도 양ㆍ한방 협진체계가 만들어 진다면 의료기관간 균형 있는 의료전달체계를 확립돼 의료서비스 공급의 질적 발전을 도모할 수 있는 계기가 될 것이며, 어려움을 겪고 있는 동네의원급 의료기관들이 새로운 활로를 모색할 수 있는 계기가 될 수도 있을 것”이라고 주장했다. 한편 의사면허와 한의사면허를 동시에 가지고 있는 의사에게 하나의 의료기관만을 개설할 수 있도록 했던 의료법 제33조 제2항 단서조항에 대해 지난 2007년 12월 27일 헌법재판소는 헌법불합치 결정을 내린바 있다. 이에 따라 올해 1월 30일에 개정된 의료법은 “2 이상의 의료인 면허를 소지한 자가 의원급 의료기관을 개설하려는 경우에는 하나의 장소에 한하여 면허종별에 따른 의료기관을 함께 개설할 수 있다”고 규정, 복수 의료면허 소지자에 대한 협진(공동개설)을 인정했다. 그런데 이 규정은 ‘2 이상의 면허 종별에 따른 의료행위가 하나의 장소에서 이루어질 수 있도록 하다’는 것이 주요 골자라 본다면 결국 이 취지에 따라 복수의 의료인 면허 소지자의 경우와 마찬가지로 면허 종별이 다른 의사, 치과의사, 한의사가 공동해 하나의 장소에 각각의 면허 종별에 따른 의원급 의료기관을 함께 개설할 수 있도록 하는 것이 법률적으로 타당하다는 것이다. 현재 협진에서 제외돼 있는 의원급 의료기관에 대한 형평성 차원에서도 공동개원 확대가 필요하다는 것이 전문가들의 견해이다.임세호 2009.06.29
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정책CLA 고시, 스피루리나는 기능성 확대일부 품목의 기능성 표시가 확대되고 기능식품 요건이 확대되는 등 건강기능식품 관련 법률이 업계에 긍정적인 방향으로 개정 고시됐다. 식약청은 최근 발표를 통해 CLA를 고시형 원료로 확대하고 N-아세틸글루코사민과 스피루리나의 기능성 내용을 확대하는 등의 내용을 전했다. 지금까지 개별인정 원료였던 CLA의 경우 관련 업체가 상당히 많아 고시형으로 등재시켜도 무리가 없다는 판단을 한 것으로, 이로써 기준 규격에만 적합하면 어떤 원료, 제품도 CLA 제품으로 판매할 수 있게됐다. N-아세틸글루코사민과 스피루리나는 기능성이 확대됐다. N-아세틸글루코사민의 경우는 현재의 관절관련 기능성 이외에 ‘피부보습에 도움’이라는 기능성이 추가됐으며 스피루리나는 피부건강, 항산화 이외에 ‘콜레스테롤 개선에 도움’이라는 문구가 추가됐다. 제조기준도 소폭 바뀐다. 녹차추출물의 경우 추출용매로 ‘초산에틸’을 허용하여 EGCG 함량이 높은 원료를 사용할 수 있게 됐으며 오메가-3의 경우는 에스테르 형태의 제조가 가능하게 되어 EPA, DHA 함량이 높은 원료를 만날 수 있게 됐다. 이외에 옥타코사놀 함유 유지는 일일섭취량 10mg에서 7~40mg으로 바뀌어 제품의 범위가 확대되었으며 키토산/키토올리고당에는 ‘갑각류(게, 새우 등)에 대하여 알레르기를 나타내는 사람은 섭취에 주의’라는 주의사항이 추가됐다. 식약청은 이번 개정을 통해 기능식품이 한층 다양해져 소비자 선택의 폭도 그만큼 넓어질 것으로 예상하고 있다.이주원 2009.06.29
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정책샘병원, 노인장기요양보험 1주년 기념식 가져샘안양병원(이대희 대표이사, www.samhospital.com)샘누리홀에서 지난 25일, 노인장기요양보험 1주년 기념식과 실무교육이 진행됐다. 이번 기념식에는 안양시사회복지협의회장을 맡고 있는 성결대 류상열 명예교수가 ‘노인장기요양보험 시행 1년 평가와 전망’이라는 주제로 강의를 했다. 또한 이재동 안양시부시장, 김국진 안양시의회의장, 오범열 안양시기독교연합회장 및 박상은 샘안양병원의료원장 등이 참석한 가운데 기념식과 실무교육이 진행됐다. 노인장기요양보험은 저 출산 및 수명연장으로 인한 노인 인구가 500만 명을 넘어선 실버시대를 대비한 복지정책이다. 이 제도의 시행을 통해 노인들은 물론 국민 모두의 노후에 대한 불안감을 해소하고 미래에 대한 비전을 갖게 만듦으로 경제적 도움 뿐 아니라 정서적 측면에서도 국가적으로 큰 효과가 있을 것으로 기대하고 있다. 이번 요양기관 실무교육에서는 △세무교육(탑코리아세무법인 김대홍세무사) △노무교육(평로노무법인 구대진노무사) △질의응답 등의 시간이 마련됐다. 한편 샘병원은 안양시 노인재활센터 및 만안구 노인보건센터 등의 시설을 위탁받아 노인들에게 최상의 의료서비스를 제공하며 노인들을 위한 사랑을 실천해 오고 있다. 샘병원 이대희 대표이사는 “사회의 공동선을 위한 노인장기요양보험이 사회에 안전하게 정착하는 그 날까지 적극 협조를 아끼지 않겠다”고 전했다.임세호 2009.06.29
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정책바이오랜드, 로레알 P&G에 화장품원료 공급바이오랜드(대표 정찬복)는 최근 세계적 화장품회사인 프랑스 로레알(L’Oreal’)과 미국 P&G에 자사의 주요 생산품목인 '히아루론산'을 수출하기 시작했다. 회사측은 미국 P&G로부터는 이미 초도 발주를 받아 이달부터 공급을 시작하였으며, 프랑스 로레알에는 올해 하반기부터 공급을 시작할 수 있을 것으로 전망했다. 바이오랜드가 공급하는 화장품원료 '히아루론산'은 피부 보습에 탁월한 효능을 갖는 천연 보습 성분으로 화장품에 광범위하게 사용되어왔다. 특히 최근에는 이 원료의 주름개선 효능이 부각되면서 시장에서 그 사용량이 증가될 것으로 회사측은 예상했다. 회사측은 "이번 수출계약이 세계 유수의 화장품원료 기업들과의 치열한 경쟁 끝에 획득한 성과로 자사의 우수한 품질과 기술을 세계시장에서 입증시키는 계기 가 될 것"이라며 "바이오랜드의 향후 수출증대에 크게 기여할 것"이라고 전망했다.이종운 2009.06.29
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정책식품안전사고 대비 신속 위기대응 체계 가동식품의약품안전청은 멜라민 사건과 같은 식품분야의 안전사고에 신속하게 대응하고 국민의 피해를 최소화하기 위해 '‘09년 위기대응 모의훈련'을 실시한다고 밝혔다. 식약청이 주관, 30일 실시하는 이번 훈련에는 국무총리실, 보건복지가족부, 농림수산식품부를 비롯해 한국 소비자원, 관련식품 협회와 단체, 기업등 총31개 기관이 참가한다. 이번 훈련은 해외에서 위해물질에 의한 식품 오염사고가 발생했다는 가상의 시나리오를 따라 정보분석, 수입단계 검사검화, 소비자 안전경보 발령, 관련제품 판매금지등 각 단계별로 현장훈련과 도상훈련이 함께 실시된다. 한편 식약청은 올해내에 위기대응 훈련을 의약품 등 분야로도 확대, 종합적인 위기대응 통합관리체계를 구축할 것이라고 밝혔다.임세호 2009.06.29
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정책샘병원, 4번째 과천과학관 건강캠페인샘병원은 지난 27일 국립과천과학관 내 전통과학관에서 ‘한국인의 맥’에 대한 강연을 실시했다. 또한 샘병원은 ‘맥파분석기’를 과천과학관에 기증, 7월 중순부터 과천과학관 일반관람객에게 ‘맥파분석기’ 체험을 통한 건강검진의 기회를 제공할 예정이다. ‘한국인의 맥’에 대한 강연은 5월 30일 손씻기 주제에 이어 네 번째로 진행됐다. 이번 캠페인은 샘한방병원 박문현 원장의 강의와 과천과학관 일반관람객 10명에게 맥파분석기(손 끝에 빛을 투과해 혈관의 혈류흐름으로 건강상태와 혈관나이를 측정하는 기기)를 사용한 건강검진을 제공했다. 샘병원과 과천과학관은 MOU를 체결, 의과학 분야에 대한 상호간 정보교류 및 교육, 홍보를 위해 노력하고 있다. 따라서 샘병원은 매월 1회씩 과천과학관에서 계절별 질병에 대한 대응책과 함께 연중 건강캠페인 및 양ㆌ한방 진료서비스를 실시, 과천과학관을 방문하는 학부모와 어린이들에게 필요한 의학상식을 제공한다. 한편 7월 25일에는 ‘즐거운 여름휴가를 건강하게’라는 주제로 휴가철 건강관리 방법에 대해 강연할 계획이다.임세호 2009.06.29
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정책실습 약대생 '조제행위' 약사 감독아래서도 불법여름방학을 맞아 약대생들의 약국 실습이 활발해지고 있는 가운데 약국 내 약대생 활동범위에 대한 법적 정의가 나와 실습을 관장하는 약국이나 실습을 행하는 약대생들은 특별한 관심을 가져야 할 것으로 보인다. 최근 관악구약 신충웅 회장은 약대생 약국 실습 시 약사 옆에서 조제를 하게 할 수 있는지 여부를 복지부에 질의, 이와 관련한 법적 잣대를 확인했다. 복지부는 먼저 약사법 제 약사법 제23조 제1항 규정에 의거, 약사 및 한약사가 아니면 의약품을 조제할 수 없다. 다만, 약학을 전공하는 대학의 학생은 보건복지가족부령으로 정하는 범위에서 의약품을 조제할 수 있다고 전제했다. 보건복지가족부령으로 정해진 범위는 약사법 시행규칙 제11조 규정에 의거 △사회봉사활동을 위한 조제행위 △전시, 사변 그밖에 이에 준하는 국가ㆍ비상사태 시 국가 또는 지방 자치 단체의 요청에 의한 조제행위 등이다. 복지부는 이 같은 범위를 벗어난 약학대학 학생의 조제행위는 약사법에 위반된다고 못 박았다. 또한 일반약을 약사 지시 하에 환자한테 내어주고 현금을 받는 행위에 대해서는 약사법 제44조 제1항 규정에 의거, 약국개설자(해당약국에 근무하는 약사 또는 한약사를 포함)가 아니면 의약품을 판매하거나 판매할 목적으로 취득할 수 없다고 밝혔다. 아울러 동법 제2조 제1호 정의에 따르면 "약사" 란 의약품ㆍ의약외품의 제조ㆍ조제감정ㆍ보관ㆍ수입ㆍ판매(수여를 포함)와 그 밖의 약학 기술에 관련된 사항을 말한다고 규정한바, 의약품의 수여 행위 역시 약사에 의해서 이루어져야 한다고 정의했다. 그러나 복지부는 약사의 묵시적 또는 추정적인 지시 감독하에 종업원에 의한 드링크류의 기계적인 전달행위는 실질적으로는 약사에 의한 의약품 판매(수여) 행위에 해당한다고 판시한 판례(대법원 1998,10.,9 선고 98도 1697판결)가 있으며, 동 질의사항에 대하여는 사례별로 사회통념적인 수준에서 당시 약국의 정황, 고의성, 해당의약품 특성 등을 종합적으로 판단해 결정할 사안이라는 입장을 취했다. 마지막으로 실습 중, 약대실습생이라는 명찰과 함께 흰색 가운을 착용해도 되는지 여부는 약사법 시행규칙 제9조 제1호 규정에 의거, 약국을 관리하는 약사 또는 한약사는 위생복을 입고 명찰을 달아야 하며, 약사 또는 한약사가 아닌 종업원에게 약사 또는 한약사로 오인될 수 있는 위생복을 입히지 않아야 한다고 설명했다. 따라서 약국 내에서 실습중인 약학대학 학생이 위생상의 이유로 가운 등을 착용하더라도 약사 또는 한약사로 오인되지 않는 범위 내에서 이루어져야 한다.임세호 2009.06.29
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정책보건소 건강증진사업담당 인력 '70%' 비정규직전국 253개의 보건소는 금연, 절주, 영양, 운동/비만, 맞춤형방문보건 등 지역주민들의 건강생활실천을 유도하고 만성질환예방 및 관리를 위해 다양한 건강증진사업을 추진하고 있다. 그러나 각 보건소마다 건강증진사업을 추진할 정규직 인력이 부족하고 대부분 계약직 또는 일용직을 채용, 사업을 추진하고 있어 사업의 연속성과 책임성이 우려되고 있다. 최근 심재철 의원(한나라당, 안양동안을)이 보건복지가족부로부터 제출받은 자료에 의하면 전국 253개 보건소 중 보건소 직제 상 건강증진과나 팀과 같이 전담부서가 없는 보건소가 11개나 됐다. 16개 시도별로 구분해서 보면 강원도 소재 보건소 13개소 중 5개소, 경남 소재 16개 보건소 중 4개소, 인천과 울산 소재 보건소 중 각각 1개소는 건강증진사업을 추진할 전담부서가 없는 것으로 나타났다. 또한 사업을 담당하는 전체 인력의 70%정도는 계약직과 일용직 형태의 비정규직인 것으로 드러났다. 시도별로 비정규직 비율은 대전(81%), 인천과 부산(77%), 울산(76%) 등의 순으로 높았다. 한편 전남(48%), 경남(66%), 광주(67%)등은 비정규직 비율이 다른 시도에 비해서 낮았다. 이러한 실태와 관련, 심재철 의원은 건강증진사업이 국민의 건강수준을 향상시키고 건강수명을 연장시켜 궁극적으로 국민의 삶의 질 향상은 물론, 의료비 절감을 통해 건강보험 안정화에도 기여할 수 있어 그 중요성이 인정되는 만큼 일선 보건소에서 주민 대상 건강증진사업을 안정적으로 추진할 수 있도록 여건을 마련해 줄 필요가 있다고 주장했다. 또한 전체 건강증진기금 중 건강보험재정 보조를 위해서는 매년 56%가량인 1조 원 정도를 투입하고 있으나 실제 건강증진을 위해서는 20%만을 사용하고 있어 건강증진기금의 사용에 대해서도 전반적인 검토가 필요하다고 지적했다. 한편 심 의원은 보건소가 지역주민들의 건강증진을 위한 핵심 조직이 될 수 있도록 기능과 역할을 재정립하는 문제를 복지부와 협의 중이다.임세호 2009.06.29
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정책송파구약, 7월 2일부터 4주간 맞춤 강의 마련송파구 약사회(회장 진희억)는 7월 2일부터 22일까지 매주 목요일 총 4주간 송파구약사회관에서 약국경영환경 개선을 위한 맞춤 강의를 진행한다. 진희억 회장은 "약국이 감성적인 고객서비스로 주민과 함께할 때 약국의 미래가 있다고 생각한다"며 "어려운 약국경영환경에서도 보다 나은 서비스로 잘되는 약국을 이루고자 하는 안미헌 강사를 초빙, 4주과정의 맞춤 강의를 마련했다"고 밝혔다. 한편 주요 강의 내용은 △고객 심리의 이해와 상담 요령 △평생가는 약사 만들기 △감동서비스와 파워세일즈 두 마리 토끼 잡기 △단골고객과 불만고객 관리등이다.임세호 2009.06.29
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정책심평원, '제5기 최고위자과정' 수료식건강보험심사평가원(원장 송재성)은 지난 25일 심평원 본원 지하대강당에서 '제5기 건강보험심사평가 최고위자과정'의 수료식을 거행했다. 이날 수료식 행사에는 제1기부터 4기까지의 수료생 대표와 심평원 임원 및 각 실장단과 수료생 등 80여명이 참여했다. 'H.E.L.P와 함께한 새로운 비상'이라는 주제로 진행된 이번 제5기 최고위자과정은 지난 3월 26일부터 6월 25일까지 14주간 진행됐고 32명 전원이 최종 수료했다. 수료자들은 '보건의료환경의 변화' 등 다양한 강좌와 자유토론 및 워크숍 등을 실시해왔다. 송재성 심평원장은 "제5기 H.E.L.P 수료생들의 열정과 노력을 치하한다"며 "앞으로도 발전적이고 서로에게 유익한 관계가 지속되길 바라며, 21세기 보건의료 산업의 성장동력인 녹색성장 발전에 크게 기여해 주길 바란다"고 당부했다. 한편 심평원은 제6기 최고위자과정은 오는 8월 2주간의 모집 및 선발절차를 걸쳐 9월 초에 개설할 계획이다.이호영 2009.06.29
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정책인플루엔자 최근 급증...5년간 46명 사망국내 신종플루 감염자가 200명에 육박한 가운데 인플루엔자 환자가 최근 급증하는 한편 이로 인한 사망자도 발생하고 있는 것으로 드러나 신종플루 뿐 아니라 인플루엔자 전반에 대한 철저한 대비가 필요하다는 우려의 목소리가 높다. 한나라당 임두성(보건복지가족위) 의원이 건강보험심사평가원으로부터 제출받은 '인플루엔자 환자 진료 현황(‘06~’08)'을 분석한 결과 인플루엔자 환자는 2006년 12만4천명에서 2007년 16만6천명, 2008년 20만명으로 해마다 증가하는 것으로 나타났다. 특히 통계청 사인분류에 따르면 인플루엔자로 인한 사망자가 최근 5년간 46명이나 발생한 것으로 드러났다. 사망자의 85%는 면역력이 약한 65세 이상 노인이었고, 복합증세를 앓았던 것으로 추정된다. 최근 공포의 대상이 되고 있는 신종플루조차도 이로 인한 국내 사망자가 한 명도 없다는 점을 감안했을 때, 이처럼 매년 인플루엔자로 인한 사망자가 꾸준히 발생해 왔다는 사실은 인플루엔자의 위험성에 대한 새로운 인식과 대응이 필요함을 말해준다. 한편 인플루엔자에 대한 정부차원의 대응은 다소 미흡하다는 지적이다. 질병관리본부는 지난 2000년도부터 인플루엔자 감시사업을 시작했지만, 현재 감시대상 의료기관은 총 127개소에 불과하다. 국내 의료기관의 수가 54,165개소(`08년 말 기준)임을 감안했을 때, 0.2%에 해당하는 수치다. 실제로 작년 약 20만 명이 인플루엔자로 진료를 받았지만, 127개 감시기관을 통해 확인된 환자는 12,217명으로 6.09%에 불과한 것으로 드러났다. 이와 관련해 임두성 의원은 “인플루엔자로 인한 사망자가 매년 발생해 왔다는 사실이 밝혀진 만큼 국민들이 인플루엔자에 대해 제대로 이해하고 경각심을 갖고 대비할 수 있도록 해야 한다”고 지적했다. 이어“관리사각지대 해소를 위해 인플루엔자 감시사업 참여비율을 획기적으로 높여야 하며 이를 위해 의료기관들이 자발적으로 참여할 수 있도록 다양한 유인책을 마련해야 한다”고 주장했다.임세호 2009.06.29
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정책전주시약, 가정 내 폐의약품 수거 홍보전주시약사회(회장 길강섭)는 지난 23일 전주시보건소와 함께 전주시청 강당앞에서 가정 내 폐의약품 수거 활성화를 위해 대시민 홍보를 펼쳤다. 이날 홍보는 전주시에서 주관, 매월 2회 개최하는 열린시민강좌를 청강하기 위해 모인 300여명의 전주시민이 참가하는 시청강당 입구에서 진행됐다. 길강섭 전주시약사회 회장, 서용훈 총무이사 및 전주시 보건소 의약계장 및 의약계 직원 등은 어깨띠를 두르고 가정 내 폐의약품 홍보 전단을 강좌에 참석하기 위해 들어가는 시민들에게 나눠주며 가정 내 폐의약품 수거의 필요성을 알리고 시민들의 적극적인 협조를 구했다. 한편 전주시는 올해 가정 내 폐의약품 수거 사업의 전라북도 시범지역으로 선정, 현재 전주시 약사회의 적극적인 참여아래 전주시 소재 모든 약국에서 활발히 폐의약품 수거를 위해 힘쓰고 있다.임세호 2009.06.29
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정책남성 케어 1위 '니베아 포맨',야구장 마케팅 돌입세계 1위 남성 케어 브랜드 '니베아 포맨'(대표 폴 헤링가)이 야구장 마케팅을 진행한다. 회사측에 따르면 ‘오일 컨트롤 라인’ 출시를 기념한 마케팅 활동의 일환으로, 2009 프로야구 정규 시즌 동안 두산 베어스와 함께 스폰서십을 맺고 공동 프로모션을 진행한다. “번들거림 없이 깔끔하게”라는 슬로건 하에 프로야구단 두산 베어스와 함께 진행되는 이번 프로모션은 6월 말 본격적으로 시작해 프로야구 정규 시즌이 마무리 될 때까지 계속되며, 장내 전광판 이벤트, 장외 샘플링 등을 통해 경기 관람의 즐거움을 더할 계획이다. 이 중 장외 샘플링은 관람객들을 대상으로 하는 즉석 이벤트로, 6월 26,27일, 7월 22,23일, 8월 1,2일 등 총 6일 동안 오일 컨트롤 스킨 샘플과 니베아 포맨에서 특별히 제작한 두산 베어스 막대 응원 풍선을 나눠주는 방식으로 진행된다. 마케팅 담당 정한기 차장은 “니베아 포맨 오일 컨트롤 라인 출시를 기점으로 시작하게 된 야구장 프로모션은 그 동안 판매처를 통해 진행됐던 일반적인 마케팅 활동에 비해 소비자들과 보다 더 가깝게 다가갈 수 있는 기회가 될 것”이라고 말했다. 또 “ ‘성공한 남성이 원하는 모든 것’이라는 니베아 포맨의 브랜드 컨셉에 맞는, 국내 1위의 프로 야구단 두산 베어스와의 스폰서쉽은 브랜드 이미지 및 인지도를 높이는 데 큰 도움을 줄 것이라 기대한다”고 전했다. 니베아 포맨은 앞으로도 오일 컨트롤 라인과 함께하는 다양한 마케팅 활동을 전개하며 세계 1위 남성 케어 브랜드라는 글로벌 명성을 이어갈 예정이다.이권구 2009.06.29
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정책제약계 '스포츠마케팅' 바람…홈런 효과 기대가전, 자동차, 금융권 등 산업 전 분야에 걸쳐 스프츠마케팅이 활성화되고 또 이에 대한 효과도 톡톡히 누리고 있는 가운데 제약업계도 최근 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구인 스포츠 마케팅 활동이 증가, 새로운 패러다임을 만들어가고 있는 것으로 드러났다. 특히 예전 골프 등 몇몇 종목에 치우쳤던 상황도 이제는 복싱, 야구 등 범위와 종목이 다양해지면서 마케팅으로서의 역할이나 효과도 크게 달라지고 있어 뒤늦게 제약계에 분 스포츠마케팅 바람이 홈런으로 이어질 관심이 모아지고 있다. 스포츠마케팅은 일반 광고와는 달리 대상 범위가 한정되지 않는데다 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있는 장점이 있어 비용 대비 효과면에서 '기업 이미지'와 '브랜드 인지도 향상' 두 마리 토끼를 잡는 가장 강력한 도구로 여겨지고 있다. 제약계에서 스포츠마케팅 활동으로 최근 가장 눈에 띄는 기업은 의외로 대형 제약사가 아닌 연 매출 300억 원대의 중소기업 조아제약이다. 특이하게도 조아제약은 가장 대중적인 스포츠인 야구에서부터 가장 관심을 받지 못하고 있는 아마추어 복싱까지 상업적인 마케팅과 또 사회적 환원이라는 가치를 동시에 추구하고 있다. 조아제약에 따르면 스포츠마케팅의 시발은 정식계약으로까지는 이어지지는 않았지만 지난 2002년 PGA 입문 전 최경주 선수에게 바이오톤을 후원하면서 시작됐다. 조아제약 홍보 관계자는 "최경주 선수가 조아제약의 스포츠마케팅 1호라고 말할 수 있겠지만 본격적인 활동을 하게 된 것은 2005년부터 인연을 맺게 된 아마추어 복싱"이라며 "아마추어 복싱 후원은 사실상 광고효과보다는 아마추어 복싱발전 그리고 기업의 사회적 환원차원에서 시도했다"고 밝혔다. 이 관계자는 "아마추어 복싱을 후원하는 경우는 관련 스포츠용품 회사를 제외하고는 조아제약이 유일할 것"이라며 "올 4월에는 학생선수권 대회 타이틀 스폰서를 하며 그 범위와 규모를 조금 확대했다"고 덧붙였다. 조아제약이 제약업계의 스포츠마케팅 리더로서 발돋움 하게 된 계기는 지난해까지 제일화재에서 후원하던 '프로야구 대상'을 이어받아 '조아제약 프로야구 대상' 이라는 타이틀을 가지고 메이저 스포츠에 본격적으로 뛰어든 것. 조아제약 관계자는 "솔직히 처음에는 많이 망설이고 고민도 했지만 대표이사가 워낙 야구를 좋아하고 스포츠마케팅은 인풋 대비 아웃풋이 측정할 수 없을 정도로 크다고 판단, 과감하게 뛰어들었다"고 밝혔다. 타이틀 스폰서를 통해 조아제약은 매주, 매월 시상식을 하며 연간 1억 원 정도의 상금을 후원하며, 시상식 장면이 야구 전광판을 비롯해 스포츠신문에 매주 소개되는 효과를 보고 있다. 특히 조아제약은 현재 프로야구 후원뿐만 아니라 드라마 '솔약국집 아들들'을 통한 드라마마케팅도 전개, 가장 대중적이고 가장 사랑받는 코드를 마케팅에 접목, 고객의 마음을 자극한다. 조아제약 관계자는 "기업에서 하나의 프로젝트를 진행한다는 굉장한 시간과 고민이 따르는 일"이라며 "코드를 잘 읽어낸 조아제약의 스포츠, 문화마케팅은 분명 일반 매스마케팅 보다 적인 금액으로 높은 효과를 보고 있다"고 말했다. 실례로 조아제약을 취급하지 않는 약국에서 드라마로 인해 많은 문의가 오는 한편 드라마에 자주 비치는 제품들이 매대 전면으로 배치되는 등 실제적인 변화 모습도 보이고 있다. 이 관계자는 "모든 기업이 그렇겠지만 일반약만을 고집하고 있는 조아제약은 고객과의 점점이 기업의 성패가 갈릴 만큼 중요한 요소"라며 "아직 스포츠, 문화마케팅에 따른 정확한 비용 대비 효과를 산출하지는 않았지만 스포츠ㆍ문화 마케팅은 분명 유형의 자산보다 보이지 않는 많은 무형의 자산을 가져다 줄 것"이라고 자신했다. 또한 "이러한 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 지속성을 얼마만큼이나 유지하느냐"라며 "연속성을 가지고 꾸준하게 활동을 해야 가시적인 효과를 볼 수 있지 일회성, 단발성으로 계속해 끌고 가지 못한다면 오히려 기업에 대한 불신과 가치하락을 가져올 것"이라고 말했다. 다른 업계 한 관계자는 "스포츠마케팅도 분명한 전략과 계획을 가지고 가야지 유행처럼 휩쓸리면 안된다" 며 "한때 골프선수 후원이 붐처럼 일어났다가 지금 좀 주춤한 것도 확실한 계획과 비전이 없었기 때문이다. 스프츠든 문화든 모든 마케팅은 확실한 전략이 없으면 재미 보기가 힘든 만큼 확실하고 꾸준하게 접근해 나가야 할 것"이라고 말했다.임세호 2009.06.29
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정책강동구약, 마약류 오남용 예방 홍보 캠페인강동구약사회(회장 전원)는 지난 25일 천호동 나비 쇼핑몰 앞에서 강동구보건소와 합동으로 마약류 오남용 예방 및 불용의약품 수거폐기사업 홍보 캠페인을 실시했다. 이날 캠페인은 마약류의 폐해에 대한 경각심을 고취시키며 불용의약품의 무분별한 방출로 인한 환경오염을 방지, 주민 건강 위해요소를 차단하고 보건 환경 개선을 위해 어깨띠를 착용하고 홍보용 리플렛 및 일회용밴드를 배포했다. 한편 캠페인에는 전원 회장을 비롯해 윤복순 부회장, 임정애 천호반장, 임재정 회원, 손인자 회원, 사무국, 강동구보건소 보건의료과 반규인 팀장과 직원 등이 참석했다.임세호 2009.06.28
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정책강동구약, 지역아동센터 구충제 후원강동구약사회(회장 전원)는 지난 24일 저소득층 아동의 건강한 의료환경 조성을 위해 강동구 지역아동센터 17개소 참여아동을 대상으로 구충제 1200정(2회 투약)을 강동구 지역아동센터 연합회에 전달했다.임세호 2009.06.28
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