산업 / 뷰티
올리브영 100억 클럽 브랜드 116개 돌파…5년 만에 3배
CJ올리브영은 지난해 연 매출 100억원 이상을 달성한 '100억 클럽' 브랜드가 116개까지 늘어났다고 5일 밝혔다. 올리브영은 '글로벌 K-뷰티 인큐베이터'로서의 입지를 강화했다.올리브영에 따르면 2025년 자사 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억원 이상을 기록한 브랜드는 총 116개로, 2020년 36개에서 5년 만에 3배 이상 증가했다.이 중 연 매출 1000억원을 넘긴 브랜드는 닥터지, 달바, 라운드랩, 메디힐, 클리오, 토리든(가나다순) 등 6개로, 전년 대비 두 배 늘었다. 마스크팩과 토너패드 등으로 스킨케어 포트폴리오를 확장한 '메디힐'은 최초로 2000억원 매출을 기록하며 단일 브랜드로는 최대 실적을 올렸다.신생 브랜드의 성장도 눈에 띈다. 떡을 연상시키는 독특한 제형의 클렌저로 주목받은 '아렌시아', 케이크 레시피에서 영감을 얻은 '휩드'는 '팩클렌저'라는 신규 카테고리를 형성하며 시장 내 입지를 넓혔다.100억 클럽에 포함된 브랜드들의 평균 업력은 15년인 것으로 나타났다. 론칭 5년 미만의 '무지개맨션', '퓌(fwee)'부터 20년 이상 된 '아로마티카', '셀퓨전씨'까지 세대와 업력을 넘나드는 브랜드들이 고르게 포진돼 있다.외국인 소비 증가도 주요 성장 요인이다. 올리브영은 외국인 구매가 집중되는 전국 주요 상권에 랜드마크 매장을 조성해 쇼핑 접근성을 높였고, 이를 통해 다수 브랜드가 간접 수혜를 받았다.뷰티 디바이스 브랜드 '메디큐브 에이지알(AGE-R)'은 한국식 피부 관리법에 대한 글로벌 수요에 힘입어 외국인 필수 구매 품목으로 자리잡았으며, '리쥬란', '쏘내추럴' 등은 외국인 구매 비중이 절반을 넘기며 2년 연속 100억 클럽에 이름을 올렸다.입점 브랜드를 발굴하고 육성하는 'K-슈퍼루키 위드영' 프로그램도 성과를 보이고 있다. 지난해 8월 본사업에 선정된 25개 브랜드 중 '온그리디언츠'가 100억 클럽에 진입했고, '메노킨', '투에이엔' 등은 50억원 이상 매출을 기록하며 차세대 성장 주자로 부상하고 있다.이 같은 성장의 기반에는 올리브영의 유통 인프라와 실질적 지원 전략이 있다. 전국 매장과 온라인몰을 잇는 옴니채널 체계를 통해 브랜드의 빠른 확장을 뒷받침하고 있으며, 주요 상권 매장을 글로벌 쇼룸이자 테스트베드로 운영해 해외 수요를 검증할 수 있는 접점을 제공하고 있다.또한 입점사의 90% 이상을 차지하는 중소·중견기업의 성장을 위해 상생펀드를 통한 금리 부담 완화 등 실질적 지원도 이뤄지고 있다.올 상반기에는 미국에 첫 오프라인 매장을 개점해, 국내에서 검증된 성장 공식을 글로벌 시장에 적용할 계획이다. 단순 판매를 넘어, K-뷰티 및 웰니스 브랜드를 올리브영만의 큐레이션으로 선보이며 입점 브랜드가 세계 시장에서 도약할 수 있는 발판을 마련한다는 전략이다.올리브영 관계자는 "세계적인 수준의 경쟁력을 갖춘 국내 중소 브랜드가 올리브영이라는 무대를 통해 글로벌 대형 브랜드로 성장할 수 있도록 계속 지원하겠다"며 "입점 브랜드들이 K-뷰티·웰니스 산업 생태계 안에서 지속 가능한 미래를 설계할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.
박수연
2026.01.05