산업 / 뷰티
어뮤즈, ‘K-비건 메이크업’으로 세계 무대 확장 가속
어뮤즈(AMUSE)가 글로벌 유통망 확장에 속도를 내며 K-비건 뷰티의 대표 브랜드로 자리매김하고 있다. 일본을 비롯한 주요 시장에서의 성과를 기반으로 유럽과 동남아시아를 중심으로 신규 시장 개척에 나섰다.어뮤즈는 호주의 대표 뷰티 플랫폼 W코스메틱(W cosmetics)에 입점하며 오세아니아 시장에 공식 진출했다. W코스메틱은 시드니, 멜버른, 브리즈번 등 호주 전역 약 45개 매장을 운영하는 아시아 뷰티 전문 유통 브랜드로, 어뮤즈는 이곳에서 단독 팝업 행사를 다음달 18일 진행한다. 이를 통해 브랜드 인지도 제고와 판매망 확장을 동시에 추진한다.이번 호주 진출로 어뮤즈의 글로벌 진출 국가는 총 18개국으로 늘었다. 아시아에서는 일본, 인도네시아, 태국, 베트남, 싱가포르, 말레이시아, 터키, 러시아 등 9개국에 진출했으며, 유럽은 영국, 이탈리아, 프랑스, 스페인, 독일 등 5개국에서 유통망을 확보했다. 북미(미국·캐나다)에서는 리테일숍과 아마존 등 온라인몰을 통해 판매 중이며, 중동 지역에서는 UAE 골드 애플(Gold Apple) 매장에 입점했다.해외 시장 확대에 따라 매출 성장도 두드러지고 있다. 올해 상반기 어뮤즈의 해외 매출은 전년 동기 대비 29.3% 증가했으며, 유럽 지역은 1392% 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다.특히 유럽에서는 K-컬처 열풍이 거센 영국과 이탈리아를 중심으로 온·오프라인 입점이 확대됐다. 영국에서는 K-뷰티 유통 전문기업 퓨어서울(Pure Seoul) 9개 매장에 입점했고, 이탈리아에서는 리테일 체인 OVS 50개 매장에서 판매 중이다. 스페인, 프랑스, 독일 등에서도 주요 K-뷰티 플랫폼 입점을 완료했다.동남아시아 시장은 올해 들어 매장 수를 공격적으로 확대했다. 인도네시아, 태국, 베트남, 싱가포르, 말레이시아, 홍콩 등 약 260개 매장에 입점하며 브랜드 접근성을 높였다.어뮤즈는 올해 4분기부터 글로벌 시장 확장을 본격화할 계획이다. 확보한 유통망을 기반으로 현지 리테일과 협업을 확대하고, 태국 등 K-컬처 인기가 높은 지역에서는 총판 계약을 통해 시장 점유율을 높일 예정이다.또한 글로벌 시장별 소비자 특성에 맞춘 제품 개발과 마케팅 전략도 강화한다. 현지 소비자 데이터를 분석해 맞춤형 제품을 선보이고, 팝업스토어 운영과 소셜미디어 중심의 퍼포먼스 마케팅으로 브랜드 인지도를 끌어올린다는 방침이다.이승민 어뮤즈 대표는 “어뮤즈는 Z세대가 선호하는 명확한 브랜드 정체성을 바탕으로 품질, 가격, 감각을 모두 갖춘 브랜드로 자리 잡았다”며 “철저한 시장 분석을 통해 글로벌 시장에서 본격적인 성과를 만들어가겠다”고 말했다.
김민혜
2025.10.15